家用空調(diào)素來(lái)是價(jià)格戰(zhàn)的代名詞，“五一”以來(lái)，習(xí)慣了拼價(jià)格的空調(diào)廠家終于按捺不住，或明或暗地刮起了一股漲價(jià)風(fēng)潮。這可是中國(guó)空調(diào)業(yè)七年來(lái)首次大規(guī)模漲價(jià)，消費(fèi)者驚異之余再添憂心，到底是什么原因?qū)е驴照{(diào)價(jià)格掉頭上行？這股漲價(jià)風(fēng)還會(huì)持續(xù)到何時(shí)？
     
     空調(diào)價(jià)格全面上調(diào)
     
     在調(diào)查部分主流空調(diào)企業(yè)過(guò)程中，一個(gè)不得不關(guān)注的現(xiàn)象是，此番幾乎所有空調(diào)企業(yè)都如出一轍地大喊漲價(jià)———美的空調(diào)有關(guān)人士表示，平均漲幅在6%———10%左右；而海爾方面則稱，盡管可能被統(tǒng)計(jì)過(guò)高，但“五一”以來(lái)海爾空調(diào)價(jià)格確實(shí)也提高了8%左右；TCL空調(diào)也并不避諱價(jià)格上漲之說(shuō)，直言提價(jià)5%；科龍整合傳播部部長(zhǎng)劉偉湘透露，科龍空調(diào)漲幅在15%左右，甚至連庫(kù)存品也升價(jià)了。
     
     格力和志高頗有些羞答答的味道，志高方面只表示與“五一”前相比，平均價(jià)格有一定的上浮，但具體上浮比例正在統(tǒng)計(jì)。格力空調(diào)廣州公司似乎更不太愿意直面相關(guān)行情，不過(guò)行內(nèi)人士透露，早在節(jié)前格力空調(diào)總部就已公開(kāi)表示允許其在全國(guó)各地的部分空調(diào)產(chǎn)品漲價(jià)，漲幅在100元至400元之間。
     
     空調(diào)企業(yè)為了保持利潤(rùn)，出口價(jià)格也在上調(diào)。格蘭仕表示，多數(shù)電器產(chǎn)品將上漲5%左右，空調(diào)漲幅估計(jì)達(dá)10%；科龍、美的空調(diào)產(chǎn)品提價(jià)5%至10%；華凌空調(diào)上漲8%至12%。市場(chǎng)自發(fā)構(gòu)建的漲價(jià)聯(lián)盟已顯雛形。
     
     成本高企誘發(fā)回歸
     
     盡管幅度不一，空調(diào)企業(yè)對(duì)漲價(jià)事實(shí)如此一致確實(shí)讓人驚訝，原材料價(jià)格迅猛上漲成為廠家首推原由。美的方面稱，4月5日空調(diào)壓縮機(jī)已先行漲價(jià)6%～7%，每臺(tái)壓縮機(jī)平均上調(diào)20～30元。而且，壓縮機(jī)、銅管、冷媒(尤其是出口用的)都呈現(xiàn)供不應(yīng)求的狀態(tài)。“高成本導(dǎo)致高價(jià)格”成為企業(yè)共識(shí)：空調(diào)制造企業(yè)近期的原材料采購(gòu)價(jià)與2004年10月份相比，鋼材漲了70%，塑材漲了73.9%，鍍鋅板漲了39%，銅每噸上漲1600元。上述這些主要原材料占空調(diào)整機(jī)成本的1/3,空調(diào)整機(jī)的制造成本因此會(huì)上漲20%。進(jìn)入2005年度，銅鋁鋼材價(jià)格上漲始終沒(méi)有緩解的跡象，國(guó)際油價(jià)又是一路飆升。
     
     “空調(diào)漲價(jià)不是舊品提價(jià)，而是新品主導(dǎo)?！盩CL空調(diào)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售中心總經(jīng)理張鑄表示，從目前拼內(nèi)功的程度看，上游的原材料壓力確實(shí)是空調(diào)漲價(jià)的一個(gè)重要誘因，但其實(shí)質(zhì)則應(yīng)看作合理調(diào)整后的價(jià)格回歸。
     
     漲價(jià)風(fēng)還會(huì)吹多久？
     
     七年首次大提價(jià)后，空調(diào)價(jià)格會(huì)何去何從成眼下消費(fèi)者最關(guān)注所在。到底今后是原材料主導(dǎo)價(jià)格還是市場(chǎng)需求主導(dǎo)，廠家對(duì)此出現(xiàn)一定程度的分化。
     
     TCL空調(diào)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售中心總經(jīng)理張鑄稱對(duì)于未來(lái)空調(diào)價(jià)格的走勢(shì)問(wèn)題，并不是廠家或者賣(mài)場(chǎng)單方面說(shuō)了算的，還要看未來(lái)原材料和能源的價(jià)格走勢(shì)、消費(fèi)者的消費(fèi)意向等因素。
     
     “成本上漲、能效比提升等均為短期因素?！敝靖叨麻L(zhǎng)李興浩認(rèn)為，原材料持續(xù)上漲，雖然增加了企業(yè)的成本壓力，但商品的理論價(jià)格是由原材料成本、生產(chǎn)管理成本和商業(yè)流通成本構(gòu)成的。企業(yè)如果能在生產(chǎn)管理成本和商業(yè)流通成本方面充分挖掘潛力，那么成本壓力同樣可以化解。他表示，空調(diào)價(jià)格大幅度的波動(dòng)不會(huì)出現(xiàn)。當(dāng)然不排除一些廠商在特定環(huán)境下比如今年冷凍年度結(jié)束前后繼續(xù)采用“特價(jià)機(jī)”引爆市場(chǎng)。
     
     營(yíng)銷(xiāo)專家認(rèn)為，空調(diào)廠家選擇今年“五一”普漲還另有玄機(jī)：一是因?yàn)椤拔逡弧逼陂g消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的敏感性不強(qiáng)，二是因?yàn)閺S家大多會(huì)通過(guò)各種促銷(xiāo)活動(dòng)將價(jià)格提升抵沖一部分，讓消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)感受并不那么強(qiáng)烈?？梢灶A(yù)見(jiàn)，“五一”過(guò)后，整個(gè)價(jià)格就順勢(shì)保持著上漲后的價(jià)位，而廠商的促銷(xiāo)活動(dòng)也將自然減弱，廠家漲價(jià)的目的也就達(dá)到了。
     
     原材料采購(gòu)價(jià)上漲幅度
     
     原材料　鋼材塑材鍍鋅板銅
     
     與去年10月相比70%　73.9% 39% 50%部分空調(diào)上漲情況
     
     廠家型號(hào)　漲幅
     
     美的KF－26GW／Y－T36%海爾KF－23GW／Z26%志高KF－25GW／A47A8%奧克斯KF－25GW／HS19%松下SC717KW7