人們對“空氣凈化理念”的重視，能否加速空氣凈化器行業(yè)發(fā)展?中國室內(nèi)裝飾協(xié)會副會長宋廣生給記者的答案是：“2011年是行業(yè)發(fā)展的新開端。”
朝陽產(chǎn)業(yè) 市場向好
據(jù)宋廣生介紹，目前，全球空氣凈化器年銷量超過1000萬臺，最大市場在北美。歐洲和亞洲市場年銷量均超過300萬臺，其中，中國市場約為100萬臺。從普及率來看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達27%，在日本為17%，在中國不到0.1%。北京市家庭空氣凈化器普及率為全國最高，達到16.2%。
空氣凈化器行業(yè)在中國是朝陽產(chǎn)業(yè)，潛力巨大。隨著中國人環(huán)保意識增強，裝修污染問題受到很多人重視，國內(nèi)空氣凈化器市場快速增長。宋廣生提供的數(shù)據(jù)顯示，“十一五”期間，中國室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)平均利潤率達到28%，空氣凈化器銷售額正以每年27%的速度增長。
“空氣凈化器產(chǎn)業(yè)已成為一個新的投資熱點。”宋廣生說。
2011年3月，夏普攜“凈離子群”空氣凈化器首次進軍中國市場，并聲稱將以中國市場為重點。
據(jù)介紹，夏普空氣凈化器的銷售呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢。上海夏普電器有限公司第一工場課長孫雅珍說：“2007年夏普空氣凈化器全球銷量為40多萬臺，2010年已經(jīng)超過100萬臺。2011年夏普的銷售預(yù)測是130萬臺。”
2010年，日本大金公司宣布進入空氣凈化器產(chǎn)業(yè)。“2010年大金在中國只推出了一個系列3000多元的空氣凈化器，但是銷售情況不錯，銷量達到2.7萬臺。2011年，大金加大投入力度，又推出了加濕型新產(chǎn)品，預(yù)計銷量將大幅增加。”大金家用空調(diào)推進部部長王偉斌告訴記者。
2010年上海世博會使遠大空氣凈化器在業(yè)內(nèi)迅速“躥紅”。據(jù)遠大空品科技有限公司北京服務(wù)部服務(wù)工程師白洋介紹，2009、2010兩年，遠大空氣凈化器北京市場銷量為1.8萬臺。2010年，遠大空氣凈化器內(nèi)外銷比例為3∶2。“今年元旦過后，遠大空氣凈化器銷量大幅上升，從目前勢頭可以看出，2011年國內(nèi)市場要遠遠好于前兩年。”
2010年8月，直銷企業(yè)安利高調(diào)宣布進軍家電行業(yè)，推出的首款家電便是空氣凈化器，并請來明星做代言人。
邯鄲派瑞電器有限公司是個老軍工企業(yè)，前身是1966年成立的派瑞研究所。自那時起，派瑞一直生產(chǎn)軍用空氣凈化器。2008年開始，派瑞部分空氣凈化器由軍用轉(zhuǎn)向民用。據(jù)該公司市場部部長助理許宇鋒介紹，2010年，派瑞空氣凈化器銷量比2009年翻了一番。2011年派瑞將營銷重點放在國內(nèi)市場，預(yù)計2011年銷量在2010年基礎(chǔ)上再翻一番。“目前空氣凈化器在中國還處于發(fā)展初期，市場需求增長空間加大，企業(yè)機會也隨之增多。”
2010年，國內(nèi)空氣凈化器市場快速增長，出口量卻略有下降。
海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國空氣凈化器累計出口量為39.74萬臺，累計出口額達到1703.2271萬美元，2009年同期數(shù)據(jù)為75.6434萬臺和945.4756萬美元。
孫雅珍說：“夏普空氣凈化器一直以出口為主，出口產(chǎn)品銷量占全部銷量的90%。出口市場集中在亞洲，以日本為主。日本發(fā)生大地震，對夏普白電產(chǎn)品出口造成了很大影響。雖然目前空氣凈化器出口所受影響還沒顯現(xiàn)，但是預(yù)計今年情況并不樂觀。”
很多以出口為主的企業(yè)看到了國內(nèi)空氣凈化器市場的商機，由外銷市場轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。寧波中鷹電子實業(yè)有限公司2002年開始生產(chǎn)空氣凈化器，之前一直以出口為主，2010年開始回歸國內(nèi)市場，目前國內(nèi)市場年銷量接近1萬臺。該公司董事長徐杏忠說：“2011年，我們國內(nèi)市場研發(fā)方向是，針對KTV、棋牌室等娛樂場所專門設(shè)計清除香煙污染的空氣凈化器。”
多數(shù)企業(yè)對2011年出口市場仍持樂觀態(tài)度。據(jù)了解，亞都準備通過新的渠道，加大空氣凈化器出口力度。許宇峰介紹說，派瑞空氣凈化器主要出口印度、波蘭等地區(qū)，2011年出口市場前景良好。寧波中鷹電子實業(yè)有限公司營銷總監(jiān)楊濤告訴記者，2010年我們的產(chǎn)品出口量約占總銷量的15%，出口地區(qū)以俄羅斯為主。2011年，預(yù)計出口量占比變化不大。
“格力空氣凈化器出口量在逐步增長。”格力集團市場部蔣育新說。
企業(yè)眾多 格局未定
中國空氣凈化器市場品牌眾多。據(jù)了解，目前全國有空氣凈化器企業(yè)200多家，以中小企業(yè)為主，產(chǎn)量成規(guī)模的大企業(yè)較少，主要集中在長三角及珠三角地區(qū)。據(jù)廣東美的日電集團有限公司公關(guān)部盧馨介紹，國內(nèi)空氣凈化器知名品牌有亞都和美的。金融危機后，外資品牌更關(guān)注中國市場。歐美品牌主要以瑞寶、伊萊克斯、飛利浦為代表，日系品牌有松下、夏普等。
據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年6月，亞都、飛利浦分別以40.8%、22.9%的市場零售量占有率居前兩位，排名第三、四位的美的、松下，零售量占有率分別為13.9%和11.7%，排在第五到第十位的6個品牌，整體市場占有率不到8%。
據(jù)了解，近幾年空氣凈化器國內(nèi)市場格局還比較穩(wěn)定，亞都一直以40%左右的占有率一枝獨秀。“美的在空氣凈化器領(lǐng)域處于發(fā)展初期，還有上升空間。”盧馨認為，2011年空氣凈化器市場格局與2010年不會有太大區(qū)別。
接受記者采訪的亞都集團有關(guān)負責(zé)人對亞都空氣凈化器目前產(chǎn)銷量諱莫如深。亞都集團官網(wǎng)資料顯示，2008年亞都空氣凈化器年銷售額為2億元。按照中國市場年銷量100萬臺估算，2010年亞都空氣凈化器在國內(nèi)至少有40萬臺的銷售規(guī)模。記者注意到，除了經(jīng)營亞都品牌外，亞都集團目前還經(jīng)營西屋空氣凈化器。據(jù)記者了解，通過衡點品牌(中國)有限公司，亞都獲得了西屋空氣凈化器、加濕器(補水機)在中國大陸的品牌經(jīng)營授權(quán)。對于西屋空氣凈化器的銷售情況，亞都有關(guān)人員不愿多說。通過亞都集團網(wǎng)站鏈接的西屋產(chǎn)品網(wǎng)頁可以看到，目前亞都經(jīng)營的4款西屋空氣凈化器，除了具有獨特除二手煙功能的WAP-814外，其余三款與西屋美國官網(wǎng)上的產(chǎn)品型號一致。
美的早在2003年6月進入空氣凈化器行業(yè)，當時研發(fā)出兩款產(chǎn)品。2005年7月，美的正式組建空氣凈化器公司。“2010年，美的空氣凈化器年產(chǎn)量約為100萬臺，銷售額近4億元，內(nèi)外銷比例為1:3。”廣東美的日電集團有限公司公關(guān)經(jīng)理周恒告訴記者，美的空氣凈化器目前市場銷量份額占比在15%左右。
宋廣生對記者表示，盡管空氣凈化器行業(yè)企業(yè)眾多，但是除了少數(shù)品牌外，企業(yè)社會知名度普遍不高。“產(chǎn)業(yè)格局有可能變化，各家企業(yè)都有機會。”
渠道多元 需求增大
記者通過觀察北京市場發(fā)現(xiàn)，與其他家電產(chǎn)品集中在國美、蘇寧等連鎖賣場銷售不同，空氣凈化器主要在大型商場銷售。
2011年5月，記者在北京蘇寧朝外店看到，在售空氣凈化器只有亞都、松下、飛利浦3個品牌的7款產(chǎn)品，而售價除了松下F-PDA16CG為1782元外，其他產(chǎn)品均在3000元以上。與該店僅100米之遙的藍島大廈商場內(nèi)，空氣凈化器在品牌和款式上豐富許多，包括了亞都、飛利浦、遠大、松下、瑞士風(fēng)在內(nèi)31款產(chǎn)品，售價從1099~11178元不等。除此之外，地處北京復(fù)興門的百盛商場還有歐慕、3M等歐美品牌產(chǎn)品銷售。據(jù)百盛銷售人員介紹，3000元以下產(chǎn)品最受歡迎。
大金有關(guān)人士告訴記者，目前大金空氣凈化器在蘇寧、國美等連鎖賣場是廠家直銷，而在其他商場是由經(jīng)銷商代理銷售，在哪家商場銷售由經(jīng)銷商自己選擇。但是，從目前銷售情況來看，商場的銷售情況要好于連鎖賣場。
艾可愛爾(IQair)空氣凈化器以在商場設(shè)立品牌專柜的方式銷售。該公司市場部有關(guān)負責(zé)人對記者介紹，艾可愛爾空氣凈化器2006年底進入中國市場，在北京、上海、廣州、成都由公司直銷，目前在北京金融街購物中心、藍色港灣、新光天地、順義歐陸廣場4家商場銷售。2011年，艾可愛爾開始在全國招代理商經(jīng)營，目前全國共有10多家代理商。艾可愛爾沒有進入蘇寧、國美等連鎖渠道銷售。該負責(zé)人稱，這與品牌定位有很大關(guān)系，艾可愛爾定位為頂級品牌，產(chǎn)品售價超過1萬元，而且銷售情況較好。2010年，艾可愛爾在北京銷售2000臺。
蘇寧電器股份有限公司黑電采購管理中心總經(jīng)理劉鵬告訴記者，空氣凈化器普遍采用代理商銷售模式，制約了進入大型連鎖渠道的步伐。
亞都是在連鎖賣場和商場覆蓋較廣的品牌。北京亞都科技股份有限公司質(zhì)量總監(jiān)陳卉認為，空氣凈化器在銷售渠道的選擇上，與其他家電產(chǎn)品沒有什么不同，大商場銷售的品牌較多，廠家是考慮到消費者購買便利這一因素。
除甲醛產(chǎn)品成主流
宋廣生說：“目前，甲醛污染是國內(nèi)最主要的污染問題，80%消費者購買空氣凈化器是為了解決甲醛污染問題，國外消費者是用這一產(chǎn)品來除粉塵顆粒物等污染。開展無甲醛和低甲醛技術(shù)研發(fā)是國內(nèi)行業(yè)發(fā)展的重點。2010年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局在全國開展了‘清新居室’活動。2010年底監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，甲醛污染在2009年超標60%的基礎(chǔ)上又上升了6個百分點。”
周恒認為，甲醛容易導(dǎo)致人呼吸道和肺部產(chǎn)生癌變，甚至引起腦腫瘤、胎兒畸形和白血病等疾病，所以隨著人們對居住環(huán)境要求提高，除甲醛產(chǎn)品將成為空氣凈化器未來發(fā)展的主流方向。
2010年，各企業(yè)針對甲醛污染，推出了不同技術(shù)類型的產(chǎn)品。飛利浦亞洲研究院主任研究員張洪表示，目前，空氣凈化器成熟技術(shù)包括等離子技術(shù)、紫外光技術(shù)、可見光技術(shù)、負離子技術(shù)、光觸媒技術(shù)、吸附技術(shù)、粉塵過濾器、靜電技術(shù)、臭氧技術(shù)、氧化技術(shù)、催化技術(shù)、吸收技術(shù)。“各企業(yè)大多采用幾種技術(shù)相結(jié)合的方式開發(fā)產(chǎn)品。”宋廣生介紹說。
王偉斌表示：“大金今年推出的新品‘流光能’加濕空氣凈化器采用了三維空間內(nèi)產(chǎn)生大量高速等離子放電技術(shù)，售價在4000元左右。該產(chǎn)品的工作原理是采用吸入式凈化方式，將污濁空氣吸入空氣凈化器內(nèi)部，經(jīng)多層濾網(wǎng)吸附、同時由‘流光能’集中進行氧化分解，去除空氣污染物。該產(chǎn)品可以分解包括細菌、病毒、甲醛以及過敏源等在內(nèi)的多種有害物質(zhì)，加濕功能是一大亮點。”
“遠大的產(chǎn)品將靜電式凈化技術(shù)與活性炭吸附技術(shù)相結(jié)合。機器內(nèi)部靜電除塵器通過恒流限壓和除塵器高壓電器組件限制電流，來防止拉弧(正極板與負極板之間發(fā)生的強烈放電現(xiàn)象)，起到高效除塵的作用。此外，內(nèi)部活性炭可以吸附甲醛等化學(xué)氣體。”白洋說。
安利(中國)日用品有限公司技術(shù)法規(guī)部周小姐告訴記者，安利公司從美國引進的“逸新空氣凈化器”，在中國的售價為8800元，此款產(chǎn)品采用三層粉塵過濾器，分別為前置濾網(wǎng)、HEPA微粒濾網(wǎng)、氣味濾網(wǎng)，去除病毒、細菌、甲醛等污染物。
據(jù)孫雅珍介紹，夏普出口的空氣凈化器以殺菌功能為主，都沒有除甲醛功能。在國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品全部為除甲醛產(chǎn)品，售價為2000~5000元。“國內(nèi)銷售的產(chǎn)品采用‘凈離子群’凈化技術(shù)，與前置濾網(wǎng)、除臭活性炭濾網(wǎng)、除甲醛濾網(wǎng)、集塵HEPA濾網(wǎng)等多重濾網(wǎng)相結(jié)合，達到吸附甲醛、異味、粉塵、油煙、塵螨等污染的作用。”
然而，目前消費者對除甲醛空氣凈化器認知度不高，往往以為所有空氣凈化器都可以除甲醛。宋廣生說，很多消費者被銷售員誤導(dǎo)，購買了不能除甲醛的空氣凈化器。“并不是所有空氣凈化器都具有除甲醛功能，尤其一些進口產(chǎn)品。某企業(yè)由于要代理銷售空氣凈化器，從國外選了很多知名品牌產(chǎn)品送到中國檢驗機構(gòu)檢測。結(jié)果表明，這些空氣凈化器基本上不能解決甲醛污染問題。如果想通過空氣凈化器除甲醛，消費者在購買時要問清楚。”
2011年初，上海市環(huán)境科學(xué)研究院對國內(nèi)九大品牌公司的9款室內(nèi)空氣凈化器進行抽驗，檢測了顆粒物、甲醛、二甲苯，檢測時間參數(shù)分為1個小時、2個小時、3個小時。該院高級工程師錢華分析了9款產(chǎn)品的性能后認為，總體來說，這些產(chǎn)品的凈化效率達到“良好”，個別凈化器可以達到“優(yōu)秀”，但是，在9款產(chǎn)品中，有一個品牌的一款產(chǎn)品，所有檢測結(jié)果全部不合格。
性能標準亟待完善
盡管目前市場上空氣凈化器整體凈化效率較高，但記者采訪中，不少企業(yè)反映，現(xiàn)行空氣凈化器的性能標準已經(jīng)不能滿足目前需要，應(yīng)該加以完善。
某空氣凈化器企業(yè)負責(zé)人說：“空氣凈化器現(xiàn)行的國家標準是2008年底修訂的GB/T18801-2008《空氣凈化器》，該標準中凈化效率概念比較復(fù)雜。標準規(guī)定凈化效率標注的是前后濃度差異效率，但美國、日本等國家使用的是潔凈空氣量概念，即潔凈空氣量和額定風(fēng)量的比值。
這兩種凈化效率計算結(jié)果的差異比較大。同一個產(chǎn)品，如果前一種方法測算凈化效率可以達到90%，用潔凈空氣量測算方法計算，則可能只有60%。”
該負責(zé)人還表示：“潔凈空氣量測算有自身優(yōu)勢，此概念與空調(diào)冷量類似，即1小時產(chǎn)出的潔凈空氣量是多少。對于空調(diào)來說，企業(yè)和消費者達成共識，知道多大冷量空調(diào)能適用多大面積的房間。現(xiàn)行標準對潔凈空氣量的適用面積沒有明確規(guī)定。”
宋廣生認為，目前空氣凈化器性能指標在檢驗和檢測中的一致性也存在問題，如何保持檢測標準在南北地區(qū)保持一致性，甚至在同一地區(qū)不同實驗室的檢驗結(jié)果保持一致性，都是性能標準亟待解決的問題。
大金空調(diào)(上海)有限公司商品開發(fā)部副課長羅俊華也表示，GB/T18801-2008《空氣凈化器》只能檢測1小時內(nèi)的顆粒物去除效果，但是消費者不會只使用1小時，可能是24小時都在使用。她呼吁，應(yīng)盡快出臺涉及可持續(xù)性氣態(tài)顆粒物去除率檢測的新標準。不少企業(yè)也呼吁，應(yīng)完善空氣凈化器的能效標識、使用壽命、過濾材料通用性等標準。
2011年2月21日，中國家用電器協(xié)會、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會聯(lián)合召開室內(nèi)空氣凈化器專業(yè)委員會籌備會。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，希望通過專業(yè)委員會來完善行業(yè)標準，解決行業(yè)存在的問題。通過協(xié)會、企業(yè)共同努力，在企業(yè)間達成共識，為消費者提供高品質(zhì)的空氣凈化器。
宋廣生告訴記者，近期，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局將同中國室內(nèi)裝飾協(xié)會一起，對國內(nèi)市場的空氣凈化器進行抽樣檢查，希望通過這次檢查規(guī)范空氣凈化器行業(yè)秩序。 來源：電器作者：劉川