媒介的選擇主要受其產(chǎn)品的關(guān)心度、廣告創(chuàng)意活動、產(chǎn)品形象與個性、消費習(xí)慣、競爭態(tài)勢等因素的影響。所以在選擇媒體應(yīng)盡量考慮以下幾個方面：
1、媒介的背景。即媒介的市場需要，立足點。
2、媒介的主辦或承辦單位的實力與經(jīng)驗。
3、媒介與企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)連性。
4、媒介的讀者群體是否符合企業(yè)的銷售對象。
5、媒介的合作客戶有哪些？
6、媒介在專業(yè)領(lǐng)域里的影響怎樣？
7、媒介的服務(wù)措施怎樣？
8、媒介的制作、編輯是否超前？
9、最后再考慮：媒介的發(fā)放范圍、數(shù)量以及出刊的周期，行業(yè)定位等。