媒介的選擇主要受其產(chǎn)品的關(guān)心度、廣告創(chuàng)意活動(dòng)、產(chǎn)品形象與個(gè)性、消費(fèi)習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等因素的影響。所以在選擇媒體應(yīng)盡量考慮以下幾個(gè)方面：
1、媒介的背景。即媒介的市場(chǎng)需要，立足點(diǎn)。
2、媒介的主辦或承辦單位的實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)。
3、媒介與企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)連性。
4、媒介的讀者群體是否符合企業(yè)的銷售對(duì)象。
5、媒介的合作客戶有哪些？
6、媒介在專業(yè)領(lǐng)域里的影響怎樣？
7、媒介的服務(wù)措施怎樣？
8、媒介的制作、編輯是否超前？
9、最后再考慮：媒介的發(fā)放范圍、數(shù)量以及出刊的周期，行業(yè)定位等。