1、追求發(fā)行量。數(shù)量大并不一定效果就理想，這應(yīng)是大多數(shù)企業(yè)知道的，關(guān)鍵看媒體的針對性、讀者分布、自己產(chǎn)品的市場范圍等因素。

2、追求低投入。一些企業(yè)最先考慮的往往是低廣告投入的媒體，但天上沒有掉下來的“餡餅”，一份好的媒體費(fèi)用是包括創(chuàng)意、定位、制作、實(shí)施、編輯、印刷、投遞、跟蹤服務(wù)等各項(xiàng)服務(wù)費(fèi)用，因此低廉的價(jià)格往往會(huì)在服務(wù)上大打折扣，因此也就會(huì)影響到廣告投放及宣傳的效果，所以，企業(yè)在考慮價(jià)格時(shí)，必須把媒體的性質(zhì)、特色、發(fā)放范圍及編輯者的實(shí)力等聯(lián)系起來，選擇“名副其實(shí)”的刊物發(fā)布廣告和信息。

3、期望馬上得到反饋。廣告是一種投資活動(dòng)，與其它市場營銷活動(dòng)相比，廣告活動(dòng)是很難立即、直接地引起銷售結(jié)果，甚至有的時(shí)候，廣告活動(dòng)的效果在當(dāng)年顯現(xiàn)不出來，而要在次年、后年才能顯現(xiàn)出來；另外一方面，在一定時(shí)間里，消費(fèi)者可能并不會(huì)直接接觸廠商或產(chǎn)品，但是，消費(fèi)者卻會(huì)通過廣告對產(chǎn)品、企業(yè)有一定的先期了解。在經(jīng)過相當(dāng)一段時(shí)間后，當(dāng)消費(fèi)者與廠商或產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)系時(shí)，以前他所接觸過的廣告信息就有可能會(huì)對其購買行業(yè)產(chǎn)生影響。所以，它不僅能為企業(yè)銷售打前陣，還在提高商品的附加值方面有很大的作用，但這并不表示當(dāng)你投入一筆廣告費(fèi)后就會(huì)“立桿見影”。

4、刊物權(quán)威化。權(quán)威的媒介不一定適合各個(gè)企業(yè)發(fā)布商務(wù)廣告，更不一定效果就會(huì)理想，關(guān)鍵看企業(yè)適合做什么樣的廣告，廣告需要怎樣才能吸引真正的消費(fèi)者。

5、與競爭對手比拼。一些企業(yè)在刊發(fā)廣告信息的時(shí)候，很少考慮自身的需要和特色，將競爭對手是否做廣告，或在什么媒體上做廣告，做廣告的形式及投入資金作為自己的標(biāo)準(zhǔn)，往往失得其反；當(dāng)在同一份媒體中出現(xiàn)同類企業(yè)類似的廣告信息后，采購者的選擇機(jī)會(huì)就更多，所以效果相對也會(huì)打一些折扣；

6、試一試的心態(tài)。某些企業(yè)特別小心謹(jǐn)慎，怕得不償失；因此他們在遇到一份新的或者不錯(cuò)媒體時(shí)，既擔(dān)心效果又怕失去一次好的宣傳機(jī)會(huì)，只好先拿出很少的精力及投入，做一些不太相稱的“廣告”，真正的最佳宣傳時(shí)機(jī)（版面）卻錯(cuò)過了。

7、過份相信(或失信)媒體的銷售人員。雖然各媒體的銷售人員都充分的代表著媒體本身。但個(gè)別銷售人員以賺錢為目的，沒有充分站在企業(yè)角度，給出的建議書并不完全表示企業(yè)最佳媒體實(shí)施策略。也有企業(yè)根本不太在意銷售人員的建議，只給出自己認(rèn)定的形式、版面甚至價(jià)格。

8、企業(yè)廣告意識較差。個(gè)別企業(yè)對廣告認(rèn)識很少，比較依賴傳統(tǒng)營銷形式，因此在經(jīng)營策略上很少進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而且轉(zhuǎn)變也很難，不容易接受新事物。