變頻空調(diào)頂尖企業(yè)運(yùn)行財(cái)務(wù)指標(biāo)分析--- 以格力為例
一、格力概況
成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的專(zhuān)業(yè)化空調(diào)企業(yè)。
市場(chǎng)調(diào)查2008年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入420.32億元，凈利潤(rùn)19.67億元，連續(xù)八年上榜美國(guó)《財(cái)富》雜志“中國(guó)上市公司100強(qiáng)”。格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1995年至今，格力空調(diào)連續(xù)14年產(chǎn)銷(xiāo)量、市場(chǎng)占有率位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一；2005年至今，家用空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù)4年位居世界第一；2008年，格力全球用戶(hù)超過(guò)8800萬(wàn)。
2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“2008世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，格力憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌榜單”大獎(jiǎng)，贏得廣大消費(fèi)者普遍贊譽(yù)。作為一家專(zhuān)注于空調(diào)產(chǎn)品的大型電器制造商，格力電器致力于為全球消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的空調(diào)產(chǎn)品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生產(chǎn)基地，4萬(wàn)多名員工，至今已開(kāi)發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)的20大類(lèi)、400個(gè)系列、7000多個(gè)品種規(guī)格的產(chǎn)品，能充分滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的各種需求；擁有技術(shù)專(zhuān)利近2000項(xiàng)，自主研發(fā)的GMV數(shù)碼多聯(lián)一拖多機(jī)組、離心式大型中央空調(diào)、G-Matrik直流變頻空調(diào)等一系列高科技產(chǎn)品填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，打破了美日制冷巨頭的技術(shù)壟斷，成為從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的典范，在國(guó)際舞臺(tái)上贏得了廣泛的知名度和影響力。
“一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)新的企業(yè)，是一個(gè)沒(méi)有靈魂的企業(yè)；一個(gè)沒(méi)有核心技術(shù)的企業(yè)是沒(méi)有脊梁的企業(yè)，一個(gè)沒(méi)有脊梁的人永遠(yuǎn)站不起來(lái)。”展望未來(lái)，格力電器將堅(jiān)持“自我發(fā)展，自主創(chuàng)新，自有品牌”的發(fā)展思路，以“締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌”為目標(biāo)，為“中國(guó)創(chuàng)造”貢獻(xiàn)更多的力量。
二、核心產(chǎn)品及發(fā)展要求
1四大核心產(chǎn)品
1.1 G-Matrik直流變頻技術(shù)
G-Matrik直流變頻技術(shù)，低頻可達(dá)1赫茲，在舒適和節(jié)能方面都創(chuàng)造了新的技術(shù)標(biāo)桿，入選2008~2009年國(guó)家火炬計(jì)劃。應(yīng)用了G-Matrik直流變頻技術(shù)的空調(diào)已累計(jì)節(jié)約電能約5000萬(wàn)度。
1.2新型高效離心機(jī)
新型高效離心機(jī)：填補(bǔ)國(guó)際制冷行業(yè)空白，入選國(guó)家科技部“十一五”科技支撐計(jì)劃重大項(xiàng)目。格力新型高效離心機(jī)組能效比(COP)高達(dá)9。18，較國(guó)家一級(jí)能效水平節(jié)能40%以上，該產(chǎn)品使用在大型公共建筑中，可降低能耗30%~50%。
1.3多聯(lián)中央空調(diào)
EVI超低溫?cái)?shù)碼多聯(lián)中央空調(diào)，被國(guó)家建設(shè)部、中國(guó)制冷學(xué)會(huì)、中國(guó)制冷工業(yè)學(xué)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”的產(chǎn)品。EVI超低溫?cái)?shù)碼多聯(lián)中央空調(diào)
1.4格力“智能化霜”技術(shù)
格力“智能化霜”技術(shù)：第十屆中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)，行業(yè)內(nèi)唯一獲得中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)的技術(shù)。格力電器“智能化霜”技術(shù)解決了眾多世界級(jí)難題，大大提高了空調(diào)的舒適性，使制熱效果比傳統(tǒng)空調(diào)提高了30%，經(jīng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，截至2010年5月，僅智能化霜一項(xiàng)技術(shù)，格力電器已經(jīng)累計(jì)節(jié)電30億度，約合人民幣18億元，相當(dāng)于一個(gè)大型發(fā)電廠一年的發(fā)電量，取得巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
2 格力發(fā)展要求
2.1力推低碳科技格力變頻空調(diào)成績(jī)斐然
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研作為中國(guó)家電行業(yè)唯一的世界名牌，格力空調(diào)一直致力于研發(fā)綠色核心技術(shù)，憑借在空調(diào)核心技術(shù)上的不斷突破和創(chuàng)新，其變頻空調(diào)取得了傲人的成績(jī)。2011年“格力”牌房間空調(diào)器以及變頻空調(diào)的市場(chǎng)綜合占有率、市場(chǎng)覆蓋面及市場(chǎng)銷(xiāo)售份額均穩(wěn)居行業(yè)第一。
格力變頻空調(diào)的產(chǎn)銷(xiāo)量拔頭籌，是消費(fèi)者對(duì)格力品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可度的直觀反映，同時(shí)也再次奠定了格力作為制冷行業(yè)霸主的權(quán)威地位不可動(dòng)搖。
2011年度格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入835。95億元，同比增長(zhǎng)37。48%；凈利潤(rùn)52。44億元，同比增長(zhǎng)22。67%。在2011年硝煙彌漫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已形成寡頭壟斷局面，格力變頻空調(diào)在2011整個(gè)冷凍年期間呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，再次以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居行業(yè)龍頭老大地位。
2.2堅(jiān)持自主研發(fā)格力誓做環(huán)保企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者
從堅(jiān)持自主研發(fā)到占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，格力空調(diào)之所以能連續(xù)17年產(chǎn)銷(xiāo)量第一名，正是因?yàn)樗恢眻?jiān)持產(chǎn)品技術(shù)方面的突破與創(chuàng)新。早在2009年年初，格力電器就建成了“國(guó)家節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備工程技術(shù)研究中心”。這是中國(guó)制冷業(yè)第一個(gè)，也將是唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研究中心，填補(bǔ)了制冷行業(yè)、家電行業(yè)、空調(diào)行業(yè)在國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研究中心方面的空白。
節(jié)能環(huán)保是空調(diào)產(chǎn)品最重要的發(fā)展方向，是大勢(shì)所趨。格力始終都圍繞著這個(gè)主旋律作技術(shù)研發(fā)。
憑借高效節(jié)能的核心技術(shù)，格力引領(lǐng)著世界空調(diào)的發(fā)展方向與趨勢(shì)。比如目前廣泛運(yùn)用的1赫茲變頻技術(shù)，克服了單轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)在低頻運(yùn)行時(shí)振動(dòng)較大，耗能較多的行業(yè)難題，實(shí)現(xiàn)了45瓦低耗電狀態(tài)下的穩(wěn)定運(yùn)行。與同冷量的普通空調(diào)相比，格力1赫茲變頻空調(diào)一年可節(jié)電約440度，同時(shí)減少了大量的二氧化碳排放。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，2012年2月，格力電器自主研發(fā)的1赫茲變頻技術(shù)獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，格力也成為該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來(lái)唯一獲獎(jiǎng)的專(zhuān)業(yè)化空調(diào)企業(yè)。該技術(shù)的產(chǎn)品在格力U系列空調(diào)、睡夢(mèng)寶-Ⅱ系列臥室空調(diào)中得到普及，在五一小長(zhǎng)假期間火爆暢銷(xiāo)，正是格力以節(jié)能、低碳變頻技術(shù)贏得市場(chǎng)肯定的強(qiáng)有力證明。
一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，不僅要?jiǎng)?chuàng)造利潤(rùn)，為參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供好的產(chǎn)品，更要為全球低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。格力會(huì)堅(jiān)持不懈以掌握核心技術(shù)，堅(jiān)持自主研發(fā)為己任，不斷推出更節(jié)能環(huán)保的技術(shù)和產(chǎn)品，從而加速整個(gè)家電行業(yè)在節(jié)能、環(huán)保方面的健康發(fā)展。
中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)的行業(yè)研究專(zhuān)家認(rèn)為，2012是挑戰(zhàn)的一年，隨著2012年5月財(cái)政部安排265億補(bǔ)貼資金推廣節(jié)能家電產(chǎn)品消費(fèi)政策的實(shí)施，階梯電價(jià)的推行，特別是廠家策略的調(diào)整，空調(diào)行業(yè)內(nèi)的庫(kù)存已經(jīng)回落到1000萬(wàn)套以下，基本符合行業(yè)的預(yù)期。截止2012年5月底，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售總量為2531。15萬(wàn)臺(tái)，變頻空調(diào)占比達(dá)到44。7%，購(gòu)買(mǎi)變頻空調(diào)也必然會(huì)成為一種趨勢(shì)。2012年，隨著中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)潛力的逐漸釋放，空調(diào)銷(xiāo)售向低級(jí)別城市市場(chǎng)滲透已成必然，低級(jí)別城市市場(chǎng)將成為空調(diào)企業(yè)大力開(kāi)拓的主陣地。三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間廣闊，將成為2012年空調(diào)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，這個(gè)對(duì)于中小企業(yè)來(lái)講是一個(gè)機(jī)會(huì)。趨勢(shì)預(yù)測(cè)，品牌和質(zhì)量、高新技術(shù)研究、售后服務(wù)等也成為考驗(yàn)空調(diào)企業(yè)的重要標(biāo)志。隨著節(jié)能環(huán)保政策的深入，太陽(yáng)能空調(diào)、燃?xì)饪照{(diào)、冰蓄冷空調(diào)等也成為未來(lái)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的方向。來(lái)源:中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)