春節(jié)將近，各大品牌紛紛緊抓“年貨”這一熱點(diǎn)，發(fā)起了促銷(xiāo)盛宴?？諝鈨艋髯鳛榧译娖奉?lèi)中禮品屬性較強(qiáng)的品類(lèi)之一，吸引了各大品牌大力度投入促銷(xiāo)。2015年凈化器春節(jié)市場(chǎng)(2月2日-2月22日)整體銷(xiāo)額規(guī)模將達(dá)9.6億元，較前三周(1月12日-2月1日)環(huán)比增長(zhǎng)6.7%，銷(xiāo)量規(guī)模預(yù)計(jì)44.2萬(wàn)臺(tái)，較前三周下降0.2%。

　　進(jìn)入2015年后，針對(duì)凈化器的大型促銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)行了兩次，其中在元旦促銷(xiāo)期間，凈化器線(xiàn)下渠道銷(xiāo)量、銷(xiāo)額環(huán)比均出現(xiàn)大幅度攀升;而在一月中旬，京東、天貓等平臺(tái)又開(kāi)展了為期一周的促銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)第2周(2月9日-15日)線(xiàn)上銷(xiāo)額環(huán)比攀升47.5%，這在一定程度上提前分散了春節(jié)凈化器市場(chǎng)的增量空間。鑒于返鄉(xiāng)潮的出現(xiàn)，電商春節(jié)促銷(xiāo)提前開(kāi)場(chǎng)，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)、1號(hào)店等主要電商平臺(tái)開(kāi)展了以年貨搶購(gòu)為主題的促銷(xiāo)活動(dòng)，其中凈化器的促銷(xiāo)主窗口期為2月2日—2月8日。

　　各大平臺(tái)針對(duì)凈化器的促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳點(diǎn)各有特色。其中京東商城開(kāi)展了以?xún)艋?ldquo;年貨Party”為主題的宣傳活動(dòng)，并人性化地將產(chǎn)品劃分成“愛(ài)心送兒童”、“安心送孕婦”、“真心送親友”、“細(xì)心送領(lǐng)導(dǎo)”的四“心”活動(dòng)，配合京東凈化館專(zhuān)業(yè)性的凈化器選購(gòu)指導(dǎo)，在一片促銷(xiāo)聲里倍顯溫情。作為凈化器主要出貨窗口的天貓商城則通過(guò)分期付款，電器城年末狂歡活動(dòng)、聚劃算等方式吸引商家大力投入。蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)、1號(hào)店等電商平臺(tái)同樣通過(guò)直降、紅包、大力折扣等方式發(fā)起了全網(wǎng)盛宴。

　　而各大品牌如大金、霍尼韋爾、伊萊克斯、三星等品牌通過(guò)與電商渠道合作，采取新品首發(fā)、爆款推薦、直降、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎(jiǎng)等方式聚攏用戶(hù)群體。在天貓商城各大品牌的運(yùn)營(yíng)策略更顯差異，飛利浦?jǐn)y凈化器、個(gè)護(hù)、精品電器等品類(lèi)共同發(fā)力，亞都凈化器與加濕器比翼齊飛，夏普、凈美仕等品牌采用聚劃算直接拉動(dòng)銷(xiāo)量。

　　與線(xiàn)上各平臺(tái)、各品牌熱火朝天的年味氣氛比，目前線(xiàn)下市場(chǎng)則略顯冷清。筆者通過(guò)線(xiàn)下連鎖賣(mài)場(chǎng)的走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)各品牌新品上樣較多，但基本沒(méi)有太大力度的促銷(xiāo)，店面的促銷(xiāo)氣氛同樣相對(duì)冷淡。預(yù)計(jì)春節(jié)促銷(xiāo)期間，線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)將呈現(xiàn)一定的錯(cuò)峰銷(xiāo)售，其中線(xiàn)上市場(chǎng)將于第6周(2月2日至-8日)提前引爆，而線(xiàn)下市場(chǎng)將在春節(jié)當(dāng)周(2月16日至22日)達(dá)到峰值。