1從家博會看凈化器行業(yè)未來方向

【PChome電腦之家2015年家博會報道】2015年中國家電博覽會于2015年3月11日至3月14日在上海新國際博覽中心W1~W5展館 （地址：上海市浦東新區(qū)龍陽路2345號） 舉行，PChome家電頻道全程直擊，下面是從現(xiàn)場發(fā)回報道。

無論是此前柴靜拍攝的紀錄片《穹頂之下》的超高點擊量，還是兩會結(jié)束李克強總理答記者問表示要向霧霾宣戰(zhàn)，都印證了環(huán)境問題得到大眾的空前關(guān)注。這一趨勢之下，2015年家博會也較往年增加了環(huán)境與健康家電的展示面積。從2012年這一類目參展企業(yè)總數(shù)為38家規(guī)模1100平米到今年展示面積擴增到2萬平米，相關(guān)企業(yè)更是多到難以統(tǒng)計，空氣凈化器、凈水器等產(chǎn)品繼續(xù)呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，空氣凈化器行業(yè)迎來群雄逐鹿的局面。

3M空氣凈化器展示區(qū)

除了傳統(tǒng)的家電企業(yè)涉足空氣凈化器領(lǐng)域外，其它行業(yè)涉足空氣凈化器領(lǐng)域的也并不鮮見。從國際大牌的國內(nèi)知名企業(yè)再到浙江深圳等地區(qū)長期以來默默無聞的代工廠商，在這次家博會上都集中亮相。中、日、韓、美、歐等各地血統(tǒng)的空氣凈化器應(yīng)接不暇。除了在W5環(huán)境與健康展館能看到它們以外，在其它幾個展館也非常容易就能看到空氣凈化器的身影。

時至今日，空氣凈化器已經(jīng)逐步發(fā)展成兩個幾大陣營：靜電集塵等無濾網(wǎng)式、純物理（濾網(wǎng)）過濾式已經(jīng)兩者兼有的，在空氣凈化器市場前景如此廣闊的前提下，不同類型的產(chǎn)品都有自己的一席之地。

2新品牌加入 行業(yè)面臨洗牌

除了夏普、三星、CADO、濾巨人、LG、Airgle奧郎格、三菱重工、Lightair、亞都、3M、Dream Maker、萊克、貝昂、美國西屋、朗逸、匯清、普諾星等空氣凈化器行業(yè)的前輩，今年的空氣凈化器行業(yè)還迎來了A.O.史密斯這一重磅選手。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，5年之后中國空氣凈化器市場規(guī)模將突破1000億元，空氣凈化器市場被業(yè)界看好招來眾多研發(fā)能力、經(jīng)濟實力世界領(lǐng)先的企業(yè)，也可以預(yù)見2015年空氣凈化器行業(yè)將迎來新一輪洗牌。

A.O.史密斯推出空氣高端空氣凈化器

業(yè)內(nèi)人士透露空氣凈化器國家標準將在今年出臺，重點將監(jiān)管、打擊目前行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的虛假宣傳、質(zhì)量低劣等欺騙消費者行為，規(guī)范空氣凈化器的性能、技術(shù)指標。屆時研發(fā)、品控能力較弱的小企業(yè)將面臨倒閉的風險，國標的規(guī)范與大企業(yè)的進入勢必使得空氣凈化器行業(yè)回歸正常秩序。

對于小型空氣凈化器企業(yè)本身來說，2015年的這種趨勢也是企業(yè)本身改造升級的一個很好的契機。激烈的競爭與國家標準的出臺也將使消費者最終受益。

3主被動結(jié)合是主流

技術(shù)方面，空氣凈化器有靜電、負離子等主動凈化技術(shù)和物理濾材被動過濾技術(shù)，根據(jù)技術(shù)的運用空氣凈化器可以被劃分成為主動凈化式、被動凈化式和兩者兼有的三大陣營，從家博會展出的空氣凈化器產(chǎn)品來看，主被動結(jié)合應(yīng)該是未來空氣凈化器的主流。

夏普空氣凈化器展示區(qū)

在空氣凈化器領(lǐng)域，日本企業(yè)的市場地位是無可取代的。它們當中，松下、夏普都是主被動結(jié)合凈化技術(shù)的杰出代表。在嘗到空氣凈化器市場的甜頭之后，夏普表示將繼續(xù)加大該領(lǐng)域的研發(fā)投入，在展示現(xiàn)場夏普通過一些列的實驗告訴我們夏普空氣凈化器的過人之處。國內(nèi)品牌對主被動結(jié)合式空氣凈化器也表現(xiàn)出極大的興趣，如剛進入這個行業(yè)的艾美特，無論是離子技術(shù)的運用還是外觀標志都或多或少有向夏普致敬的意味。國產(chǎn)品牌中，濾巨人則相對特殊，最主要的過濾部件HEPA濾網(wǎng)被IFD濾（靜電集塵技術(shù)的進化版）網(wǎng)代替，而在除甲醛方面又使用了加入克醛寶粒子的活性炭濾網(wǎng)。

濾巨人空氣凈化器展臺

雖然主被動結(jié)合已經(jīng)成為主流，但是傳統(tǒng)的純物理過濾以來擁有一眾廠商的擁躉，這就包括大名鼎鼎的IQAir、飛利浦、3M和最近宣布進軍空氣凈化器領(lǐng)域的A.O.史密斯等知名品牌。由于靜電集塵、等離子、負離子等技術(shù)可能產(chǎn)生臭氧問題，這些廠商對新技術(shù)的使用都保持謹慎態(tài)度。很遺憾的是IQAir、飛利浦都未參展家博會。

Lightair空氣凈化器展臺

由于傳統(tǒng)濾網(wǎng)更換成本過高，而且容易出現(xiàn)二次污染，一些企業(yè)立足于靜電集塵等主動凈化技術(shù)，研發(fā)出無需任何耗材的新型空氣凈化器產(chǎn)品。本次家博會上像著名的瑞典空氣凈化器品牌Lightair，國產(chǎn)空氣凈化器的知名品牌貝昂都主大無耗材概念。

造夢者恒氧凈化機

我們把空氣凈化器分為三大類型其實稍顯不妥，針對一般空氣凈化器使用需關(guān)閉可能門窗帶來空氣不新鮮的問題，市場上又出現(xiàn)了新風凈化器，之前提到的貝昂以及源自德國的造夢者在本次展會上就展出了相關(guān)產(chǎn)品。這寫新風產(chǎn)品融入了大廈新風系統(tǒng)、家用空調(diào)的以及傳統(tǒng)空氣凈化器的諸多特點，成為空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的一個新的方向。、

4互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來的影響

2014年空氣凈化器行業(yè)迎來大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米空氣凈化器等賺足眼球。但是從這次家博會來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對傳統(tǒng)空氣凈化器行業(yè)的沖擊還比較有限，據(jù)了解主流空氣凈化器品牌今年主推的產(chǎn)品仍是那些高端產(chǎn)品。相比來說那些市場份額較低的國內(nèi)品牌對千元空氣凈化器市場的布局更加積極。

LG未來名人

不過互聯(lián)網(wǎng)空氣凈化器在普及推廣方面的新形式引起了傳統(tǒng)品牌的重視?，F(xiàn)有的廣告轟炸、導(dǎo)購講解等在新時代信息傳播、展示等方面越來越顯乏力。傳統(tǒng)空氣凈化器品牌也將嘗試更新穎、更具特色的傳播方式。

雖然目前傳統(tǒng)空氣凈化器品牌對于互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的擁抱還不多見，但對智能化大潮它們都表現(xiàn)出極大的興趣。在格力、海信、京東等智能家居展示區(qū)中空氣凈化器都成為其生態(tài)圈中的重要一員。