5月13日，由工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司指導(dǎo)、工業(yè)和信息化部賽迪研究院主辦的首屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)年會暨“5·13我要散”京東空凈節(jié)啟動儀式在北京舉行。

    會上發(fā)布的《中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)趨勢報告》顯示，中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，主要表現(xiàn)為2014年線上銷售首超線下、品牌數(shù)目激增、“雙高”產(chǎn)品受青睞、智能化初步啟動以及二三線市場發(fā)展可期等五大特征。然而，行業(yè)市場混亂、產(chǎn)品良莠不齊也極大地影響了空氣凈化器的銷量和行業(yè)口碑，新國標(biāo)亟須盡快出臺。

    線上銷售快速崛起

    2014年，整體家電市場表現(xiàn)疲軟，彩電市場甚至出現(xiàn)了30年來首次銷量下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機的零售額增幅也都維持在個位數(shù)，甚至是負增長。相比之下，空器凈化器憑借量、額同比接近80%的高增速，成為家電行業(yè)名副其實的一匹黑馬。

    記者獲悉，線上市場已經(jīng)成為空凈銷售的最主要渠道。捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司(GfK)數(shù)據(jù)顯示，2014年，空凈在線上市場的零售量及零售額分別為200多萬臺及35億元，同比增長率都接近100%，遠高于線下。同時，線上市場的零售額占比達到53%，而在2011年，這一數(shù)值僅為30%。

    捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司總經(jīng)理周群認為，由于線上的運營成本低于線下，產(chǎn)品價格有較大優(yōu)勢。而在服務(wù)方面，線上零售企業(yè)不受場地限制，可以為消費者提供海量的產(chǎn)品選擇和一站式服務(wù)，一目了然的產(chǎn)品評論也成為消費者購物時的有效參考。

    此外，空氣凈化器在線市場的發(fā)展還和線上消費群體特征有關(guān)系。中國家用電器研究院副總工程師魯建國表示，在線市場的購買者還是以年輕人為主，這些人追求生活品質(zhì)，同時對電商渠道的低價、服務(wù)快捷等特征敏感。

    高端智能受青睞

    2014年空氣凈化器市場呈現(xiàn)“雙高”趨勢：高端空氣凈化器以及追求高CADR(空氣潔凈量)值和大適用面積的空氣凈化器銷售表現(xiàn)突出。

    高端空氣凈化器產(chǎn)品無論是在線上還是線下都有令人矚目的表現(xiàn)。《報告》顯示，2014年中國空氣凈化器線下市場5000元以上價格段零售額同比增長近50%，而這一趨勢在線上表現(xiàn)得更為顯著，5000元以上價格段零售額同比增長率接近190%。2014年多家知名品牌推出了萬元以上的空氣凈化器，通過各大廠商和零售商的市場推廣與促銷活動，這些萬元型號的知名度和銷量在線上和線下均得到明顯提升。此外，追求高CADR值和大適用面積的空氣凈化器成為一種消費趨勢?！秷蟾妗分赋?，2014年線下市場CADR值300元以上的產(chǎn)品零售額占比達到40%，而在線上，這一占比也超過了35%，兩者較2013年均有較明顯增長。

    2014年是中國智能家電的元年，大多數(shù)家電廠商將智能化作為主攻方向，推動了智能家電整體大爆發(fā)?？諝鈨艋鲝S商在這方面也不甘落后，目前已經(jīng)有空氣凈化器廠商開發(fā)出移動終端模式，使消費者可以更便捷地進行操控，體驗智能化的優(yōu)勢。

    《報告》認為，WiFi聯(lián)網(wǎng)、APP遠程控制、自動啟動系統(tǒng)、自動檢測提醒濾網(wǎng)壽命等功能的引入是空氣凈化器智能化的標(biāo)志，消費者可以通過APP掌控室內(nèi)空氣質(zhì)量，對空氣凈化器進行遠程控制;空氣凈化器自身可以自動檢測空氣中污染物數(shù)量，探知室內(nèi)外空氣質(zhì)量狀況，并根據(jù)檢測結(jié)果開啟各種功能。

    智能化的背后是廠商賦予產(chǎn)品高端化的不斷嘗試，《報告》顯示，在同一品牌下，主打智能的空氣凈化器要比同類型不帶智能化功能的產(chǎn)品價格高出至少50%。在這樣的背景下，不乏外資傳統(tǒng)廠商積極推出智能型號，還有更多新進入這個行業(yè)的生力軍。

    據(jù)了解，以飛利浦、夏普、霍尼韋爾、奧郎格、三星等企業(yè)為代表的外資品牌占據(jù)了空氣凈化器較大的市場份額。國內(nèi)廠商當(dāng)下依然以中、低價位段的空氣凈化器作為市場的重要競爭手段，線上憑借低成本、低門檻的特點成為諸多國產(chǎn)品牌的主攻渠道。

    二三線市場可期

    目前，空氣凈化器的高關(guān)注度主要集中在經(jīng)濟發(fā)達的中心城市。線下市場中，空氣凈化器的銷售主要集中在部分一線城市，其中特級城市北上廣深更是占了半壁江山，這些城市的消費者最具消費能力?！秷蟾妗凤@示，2014年特級城市零售額增長水平達到50%，北京、上海兩大城市零售額市場份額分別達到了25%和27%。

    伴隨著產(chǎn)品滲透率的提高和渠道的下沉，雖然目前空氣凈化器的零售市場份額還是主要來自特、一級城市，但是未來的持續(xù)增長仍然需要寄望于下級城市。

    近兩年，各大電商都在積極拓展廣闊的二、三級市場，空凈“下鄉(xiāng)”將為二、三級市場帶來持續(xù)的增長潛力。

    新國標(biāo)最快6月出臺

    空凈行業(yè)在高速增長的同時，也呈現(xiàn)出一些亂象，例如整體市場品牌繁多、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等，這也讓已完成修訂的空氣凈化器新國標(biāo)備受矚目。作為國標(biāo)修訂的參與人，魯建國透露，新國標(biāo)已經(jīng)于3月13日通過審定，最快將于6月份出臺。

    根據(jù)第三方調(diào)研公司中怡康發(fā)布的2015年一季度家電數(shù)據(jù)報告顯示，一季度家電整體市場同比增長6%，然而空氣凈化器市場卻出現(xiàn)銷售額、銷售量同比下滑，空氣凈化器零售量129萬臺，同比下降13.4%，零售額30億元，同比下降18.4%，這是近三年來國內(nèi)空氣凈化器市場的首次負增長。

    工信部消費品司副司長高延敏表示，目前貼牌生產(chǎn)、虛假宣傳等負面評價使空氣凈化器市場陷入混亂，銷售額因此出現(xiàn)較大幅度下降，行業(yè)市場混亂、產(chǎn)品良莠不齊也極大地影響了空氣凈化器行業(yè)口碑，使得消費者對空氣凈化器信任度下降。

    魯建國認為，新國標(biāo)的出臺，將有效制約一些貼牌代加工廠商和淘汰一批不具備資質(zhì)的企業(yè)，從而相應(yīng)提高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。同時，新國標(biāo)還將倒逼空氣凈化器廠商提高自身技術(shù)水平以應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)。此外，新國標(biāo)的出臺將使消費者受益，后者選購空氣凈化器有了更清晰和細化的參考指標(biāo)，一些概念性、夸大宣傳的產(chǎn)品也會面臨整頓。

    同時，廠商也表示，新國標(biāo)能促進行業(yè)可持續(xù)性。新國標(biāo)必定對空氣凈化器設(shè)定更為嚴格的要求，空氣凈化器廠商面對競爭都會提高自身核心技術(shù)來應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)，通過技術(shù)改良以及不斷創(chuàng)新發(fā)展去提高凈化能力。

    展望未來，空氣凈化器的市場仍將保持在較高的增長水平，根據(jù)捷孚凱(GfK中國)空氣凈化器零售市場規(guī)模預(yù)估，空氣凈化器整體市場的零售額將在2015年達到近90億元人民幣(市場容量涉及以下渠道的銷售，線下：家電連鎖、百貨、大型超市和獨立門店;在線：B2C網(wǎng)站、電視購物和信用卡目錄銷售)，其中，在線市場的比重將會繼續(xù)擴大，零售額占比有望超過60%。