5月13日，由工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司指導、工業(yè)和信息化部賽迪研究院主辦的首屆中國空氣凈化器產業(yè)年會暨“5·13我要散”京東空凈節(jié)啟動儀式在北京舉行。

    會上發(fā)布的《中國空氣凈化器產業(yè)趨勢報告》顯示，中國空氣凈化器產業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，主要表現(xiàn)為2014年線上銷售首超線下、品牌數(shù)目激增、“雙高”產品受青睞、智能化初步啟動以及二三線市場發(fā)展可期等五大特征。然而，行業(yè)市場混亂、產品良莠不齊也極大地影響了空氣凈化器的銷量和行業(yè)口碑，新國標亟須盡快出臺。

    線上銷售快速崛起

    2014年，整體家電市場表現(xiàn)疲軟，彩電市場甚至出現(xiàn)了30年來首次銷量下滑，空調、冰箱、洗衣機的零售額增幅也都維持在個位數(shù)，甚至是負增長。相比之下，空器凈化器憑借量、額同比接近80%的高增速，成為家電行業(yè)名副其實的一匹黑馬。

    記者獲悉，線上市場已經成為空凈銷售的最主要渠道。捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司(GfK)數(shù)據(jù)顯示，2014年，空凈在線上市場的零售量及零售額分別為200多萬臺及35億元，同比增長率都接近100%，遠高于線下。同時，線上市場的零售額占比達到53%，而在2011年，這一數(shù)值僅為30%。

    捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司總經理周群認為，由于線上的運營成本低于線下，產品價格有較大優(yōu)勢。而在服務方面，線上零售企業(yè)不受場地限制，可以為消費者提供海量的產品選擇和一站式服務，一目了然的產品評論也成為消費者購物時的有效參考。

    此外，空氣凈化器在線市場的發(fā)展還和線上消費群體特征有關系。中國家用電器研究院副總工程師魯建國表示，在線市場的購買者還是以年輕人為主，這些人追求生活品質，同時對電商渠道的低價、服務快捷等特征敏感。

    高端智能受青睞

    2014年空氣凈化器市場呈現(xiàn)“雙高”趨勢：高端空氣凈化器以及追求高CADR(空氣潔凈量)值和大適用面積的空氣凈化器銷售表現(xiàn)突出。

    高端空氣凈化器產品無論是在線上還是線下都有令人矚目的表現(xiàn)?！秷蟾妗凤@示，2014年中國空氣凈化器線下市場5000元以上價格段零售額同比增長近50%，而這一趨勢在線上表現(xiàn)得更為顯著，5000元以上價格段零售額同比增長率接近190%。2014年多家知名品牌推出了萬元以上的空氣凈化器，通過各大廠商和零售商的市場推廣與促銷活動，這些萬元型號的知名度和銷量在線上和線下均得到明顯提升。此外，追求高CADR值和大適用面積的空氣凈化器成為一種消費趨勢?！秷蟾妗分赋?，2014年線下市場CADR值300元以上的產品零售額占比達到40%，而在線上，這一占比也超過了35%，兩者較2013年均有較明顯增長。

    2014年是中國智能家電的元年，大多數(shù)家電廠商將智能化作為主攻方向，推動了智能家電整體大爆發(fā)?？諝鈨艋鲝S商在這方面也不甘落后，目前已經有空氣凈化器廠商開發(fā)出移動終端模式，使消費者可以更便捷地進行操控，體驗智能化的優(yōu)勢。

    《報告》認為，WiFi聯(lián)網、APP遠程控制、自動啟動系統(tǒng)、自動檢測提醒濾網壽命等功能的引入是空氣凈化器智能化的標志，消費者可以通過APP掌控室內空氣質量，對空氣凈化器進行遠程控制;空氣凈化器自身可以自動檢測空氣中污染物數(shù)量，探知室內外空氣質量狀況，并根據(jù)檢測結果開啟各種功能。

    智能化的背后是廠商賦予產品高端化的不斷嘗試，《報告》顯示，在同一品牌下，主打智能的空氣凈化器要比同類型不帶智能化功能的產品價格高出至少50%。在這樣的背景下，不乏外資傳統(tǒng)廠商積極推出智能型號，還有更多新進入這個行業(yè)的生力軍。

    據(jù)了解，以飛利浦、夏普、霍尼韋爾、奧郎格、三星等企業(yè)為代表的外資品牌占據(jù)了空氣凈化器較大的市場份額。國內廠商當下依然以中、低價位段的空氣凈化器作為市場的重要競爭手段，線上憑借低成本、低門檻的特點成為諸多國產品牌的主攻渠道。

    二三線市場可期

    目前，空氣凈化器的高關注度主要集中在經濟發(fā)達的中心城市。線下市場中，空氣凈化器的銷售主要集中在部分一線城市，其中特級城市北上廣深更是占了半壁江山，這些城市的消費者最具消費能力?！秷蟾妗凤@示，2014年特級城市零售額增長水平達到50%，北京、上海兩大城市零售額市場份額分別達到了25%和27%。

    伴隨著產品滲透率的提高和渠道的下沉，雖然目前空氣凈化器的零售市場份額還是主要來自特、一級城市，但是未來的持續(xù)增長仍然需要寄望于下級城市。

    近兩年，各大電商都在積極拓展廣闊的二、三級市場，空凈“下鄉(xiāng)”將為二、三級市場帶來持續(xù)的增長潛力。

    新國標最快6月出臺

    空凈行業(yè)在高速增長的同時，也呈現(xiàn)出一些亂象，例如整體市場品牌繁多、產品質量參差不齊等，這也讓已完成修訂的空氣凈化器新國標備受矚目。作為國標修訂的參與人，魯建國透露，新國標已經于3月13日通過審定，最快將于6月份出臺。

    根據(jù)第三方調研公司中怡康發(fā)布的2015年一季度家電數(shù)據(jù)報告顯示，一季度家電整體市場同比增長6%，然而空氣凈化器市場卻出現(xiàn)銷售額、銷售量同比下滑，空氣凈化器零售量129萬臺，同比下降13.4%，零售額30億元，同比下降18.4%，這是近三年來國內空氣凈化器市場的首次負增長。

    工信部消費品司副司長高延敏表示，目前貼牌生產、虛假宣傳等負面評價使空氣凈化器市場陷入混亂，銷售額因此出現(xiàn)較大幅度下降，行業(yè)市場混亂、產品良莠不齊也極大地影響了空氣凈化器行業(yè)口碑，使得消費者對空氣凈化器信任度下降。

    魯建國認為，新國標的出臺，將有效制約一些貼牌代加工廠商和淘汰一批不具備資質的企業(yè)，從而相應提高行業(yè)的準入門檻。同時，新國標還將倒逼空氣凈化器廠商提高自身技術水平以應對市場的挑戰(zhàn)。此外，新國標的出臺將使消費者受益，后者選購空氣凈化器有了更清晰和細化的參考指標，一些概念性、夸大宣傳的產品也會面臨整頓。

    同時，廠商也表示，新國標能促進行業(yè)可持續(xù)性。新國標必定對空氣凈化器設定更為嚴格的要求，空氣凈化器廠商面對競爭都會提高自身核心技術來應對市場的挑戰(zhàn)，通過技術改良以及不斷創(chuàng)新發(fā)展去提高凈化能力。

    展望未來，空氣凈化器的市場仍將保持在較高的增長水平，根據(jù)捷孚凱(GfK中國)空氣凈化器零售市場規(guī)模預估，空氣凈化器整體市場的零售額將在2015年達到近90億元人民幣(市場容量涉及以下渠道的銷售，線下：家電連鎖、百貨、大型超市和獨立門店;在線：B2C網站、電視購物和信用卡目錄銷售)，其中，在線市場的比重將會繼續(xù)擴大，零售額占比有望超過60%。