今年第三季度空調(diào)市場仍然呈現(xiàn)負增長，中怡康預計，2015空調(diào)行業(yè)整體零售量和零售額將分別達到4143萬臺、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%。對此，專家認為，需求升級將成為空調(diào)市場成長的重要動力源。
根據(jù)中怡康測算，2015年1-10月空調(diào)行業(yè)零售量達到3789萬臺，同比下降2.3%;零售額為1244億元，同比下降6.0%。“在2014年第三季度至2015年第三季度的5個季度中，有4個季度空調(diào)市場無論是零售量還是零售額都出現(xiàn)下降。”中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認為，2015年國內(nèi)空調(diào)市場的負增長將成定局。
“預計這種市場狀況還將持續(xù)較長一段時間。對于企業(yè)而言，要做好過‘苦日子’的準備。”中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼分析指出，目前，全國空調(diào)保有量已經(jīng)達到近5億臺，在一、二級市場每百戶保有量也達到了130臺。加之刺激政策退出，天公不作美，宏觀經(jīng)濟形勢下行等導致空調(diào)消費的動力不足。
為了彌補利潤的下降和搶占更多的市場份額，各大空調(diào)廠商以降價作為直接快速吸引顧客的促銷手段。9月底開始的頻繁價格戰(zhàn)，暴露出空調(diào)行業(yè)長久以來的高庫存壓力。由于價格戰(zhàn)，許多地方性空調(diào)企業(yè)面臨巨大的經(jīng)營壓力。左延鵲表示，空調(diào)市場正從原來的增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，品牌競爭已經(jīng)進入白熱化。
不過，左延鵲認為，中國空調(diào)市場仍存在巨大的增長空間。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，首次購買和改善型購買各占半壁江山，未來改善型需求的比例還將逐步增大。對于年輕消費群體和二次購買者來說，對能效等級、產(chǎn)品感受以及輔助功能等方面的要求都會提高。
中國家電研究院副總工程師魯建國則表示，空調(diào)產(chǎn)品植入凈化功能將成為大勢所趨，但前提是要滿足消費者的溫度、濕度調(diào)節(jié)、除菌等需求。“現(xiàn)在學者對霧霾天該不該開窗分成兩派，有的主張開，有的主張不開。”魯建國告訴《中國消費者報》記者，這種爭執(zhí)，其實就反映出了空氣凈化器的功能缺陷，它雖然能夠起到凈化空氣的作用，但是它滿足不了人們對于室內(nèi)新風的需求。而空調(diào)是可以兼具空氣調(diào)節(jié)、空氣凈化及換新風功能的產(chǎn)品，新版的新風換氣機標準正在制定中，也有消息稱，居住建筑和公共建筑使用新風系統(tǒng)將進入政策法規(guī)的強制條例，這些都將對凈化型空調(diào)產(chǎn)品市場形成推動作用。
智能化是近兩年家電市場的熱點，中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月，WiFi空調(diào)在空調(diào)市場的零售量份額從去年同期的0.1%猛增至3.4%。“智能空調(diào)并不是僅僅在機器上裝一個WiFi的模塊，在手機上裝上個APP就可以提高用戶的滿意度。”左延鵲表示，智能產(chǎn)品還應該能夠滿足用戶更多的關(guān)于舒適性、人性化及個性化的需求，比如體感無風、通過感知用戶體溫調(diào)整風量等。 來源；中國消費者報
根據(jù)中怡康測算，2015年1-10月空調(diào)行業(yè)零售量達到3789萬臺，同比下降2.3%;零售額為1244億元，同比下降6.0%。“在2014年第三季度至2015年第三季度的5個季度中，有4個季度空調(diào)市場無論是零售量還是零售額都出現(xiàn)下降。”中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認為，2015年國內(nèi)空調(diào)市場的負增長將成定局。
“預計這種市場狀況還將持續(xù)較長一段時間。對于企業(yè)而言，要做好過‘苦日子’的準備。”中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼分析指出，目前，全國空調(diào)保有量已經(jīng)達到近5億臺，在一、二級市場每百戶保有量也達到了130臺。加之刺激政策退出，天公不作美，宏觀經(jīng)濟形勢下行等導致空調(diào)消費的動力不足。
為了彌補利潤的下降和搶占更多的市場份額，各大空調(diào)廠商以降價作為直接快速吸引顧客的促銷手段。9月底開始的頻繁價格戰(zhàn)，暴露出空調(diào)行業(yè)長久以來的高庫存壓力。由于價格戰(zhàn)，許多地方性空調(diào)企業(yè)面臨巨大的經(jīng)營壓力。左延鵲表示，空調(diào)市場正從原來的增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，品牌競爭已經(jīng)進入白熱化。
不過，左延鵲認為，中國空調(diào)市場仍存在巨大的增長空間。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，首次購買和改善型購買各占半壁江山，未來改善型需求的比例還將逐步增大。對于年輕消費群體和二次購買者來說，對能效等級、產(chǎn)品感受以及輔助功能等方面的要求都會提高。
中國家電研究院副總工程師魯建國則表示，空調(diào)產(chǎn)品植入凈化功能將成為大勢所趨，但前提是要滿足消費者的溫度、濕度調(diào)節(jié)、除菌等需求。“現(xiàn)在學者對霧霾天該不該開窗分成兩派，有的主張開，有的主張不開。”魯建國告訴《中國消費者報》記者，這種爭執(zhí)，其實就反映出了空氣凈化器的功能缺陷，它雖然能夠起到凈化空氣的作用，但是它滿足不了人們對于室內(nèi)新風的需求。而空調(diào)是可以兼具空氣調(diào)節(jié)、空氣凈化及換新風功能的產(chǎn)品，新版的新風換氣機標準正在制定中，也有消息稱，居住建筑和公共建筑使用新風系統(tǒng)將進入政策法規(guī)的強制條例，這些都將對凈化型空調(diào)產(chǎn)品市場形成推動作用。
智能化是近兩年家電市場的熱點，中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月，WiFi空調(diào)在空調(diào)市場的零售量份額從去年同期的0.1%猛增至3.4%。“智能空調(diào)并不是僅僅在機器上裝一個WiFi的模塊，在手機上裝上個APP就可以提高用戶的滿意度。”左延鵲表示，智能產(chǎn)品還應該能夠滿足用戶更多的關(guān)于舒適性、人性化及個性化的需求，比如體感無風、通過感知用戶體溫調(diào)整風量等。 來源；中國消費者報
