撥亂反正成主題2016空氣凈化器市場解讀
環(huán)境：相關(guān)法規(guī)漸完善 污染防治立竿見影
●史上最嚴(yán) 大氣污染防治法正式實(shí)施
自2015年8月29日修訂通過并發(fā)布后，這部被稱為“史上最嚴(yán)”的大氣污染防治法就備受大眾關(guān)注。2016年1月1日終于正式施行，不僅在法條數(shù)量上幾乎翻一倍，內(nèi)容上也基本對所有現(xiàn)行法條做出了修改。
大氣污染防治法
在新修訂的《大氣污染防治法》中，最重要的一部分就是大氣環(huán)境質(zhì)量管理和考核。法規(guī)主要是以改善大氣環(huán)境質(zhì)量為目標(biāo)，強(qiáng)化地方政府的責(zé)任，加強(qiáng)對地方政府的監(jiān)督。
全國開展大氣污染防治法學(xué)習(xí)講座
國務(wù)院環(huán)境保護(hù)主管部門會同國務(wù)院有關(guān)部門，按照國務(wù)院的規(guī)定，對省、自治區(qū)、直轄市大氣環(huán)境質(zhì)量改善目標(biāo)、大氣污染防治重點(diǎn)任務(wù)完成情況進(jìn)行考核。省、自治區(qū)、直轄市人民政府制定考核辦法，對本行政區(qū)域內(nèi)地方大氣環(huán)境質(zhì)量改善目標(biāo)、大氣污染防治重點(diǎn)任務(wù)完成情況實(shí)施考核，包括北京在內(nèi)的11省市更是明確量化目標(biāo)，環(huán)境治理勢在必行。
●新國標(biāo)正式實(shí)施 空氣凈化有法可依
3月1日，備受期待的空氣凈化器新國標(biāo)《GB/T-18801-2015》正式實(shí)施。從2013年的初次修訂到正式實(shí)施經(jīng)歷了近3年的時(shí)間！
中關(guān)村在線及時(shí)推出了針對新國標(biāo)的選購標(biāo)準(zhǔn)
新國標(biāo)中明確規(guī)定了空氣凈化器產(chǎn)品的性能指標(biāo)及評判標(biāo)準(zhǔn)，其正式實(shí)施意味著空氣凈化市場的進(jìn)一步規(guī)范。舉例來說，以前很多產(chǎn)品宣傳“十年不需更換濾網(wǎng)”，新國標(biāo)告訴我們“這事兒壓根不靠譜”！新國標(biāo)規(guī)定，當(dāng)濾網(wǎng)CADR值衰減為初始值的50%以下時(shí)，即為報(bào)廢。
同時(shí)新國標(biāo)引入了CCM值，使用P1/P2/P3/P4、F1/F2/F3/F4來分別判斷HEPA濾網(wǎng)和活性炭濾網(wǎng)的使用壽命，即等級越高濾網(wǎng)的使用壽命越長。
●環(huán)境明顯好轉(zhuǎn) 優(yōu)良天數(shù)比例破七成
據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年全國338個(gè)地級及以上城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為70.1%，同比上升6.4%。其中京津冀的優(yōu)良天氣比例達(dá)到了59.7%，同比增長21.5%；長三角地區(qū)優(yōu)良天氣比例達(dá)66.3%，同比上升3.8%；珠三角地區(qū)優(yōu)良天氣比例達(dá)95.4%，同比上升10.5%。雖然霧霾仍未散去，但對比前幾年同期境況，如今空氣質(zhì)量已有了長足進(jìn)步。
北京的天也越來越藍(lán)
2016年初，環(huán)保部征求五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)意見，其中涉及超低排放中低濃度顆粒物和大氣揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）的監(jiān)測；全國空氣凈化器行業(yè)首個(gè)綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)也處于修訂中。從這一系列的大事件中，我們不難看出國家對空氣質(zhì)量以及空氣凈化行業(yè)的重視。
消費(fèi)者：觀念悄然改變 消費(fèi)仍受霧霾主導(dǎo)
●觀念漸回理性 品牌意識增強(qiáng)
幾年前空氣凈化市場剛剛興起的時(shí)候，網(wǎng)上相關(guān)信息極少，大多數(shù)消費(fèi)者對這一新產(chǎn)品并不算了解。然而在媒體對霧霾鋪天蓋地的報(bào)道中，不少人都慌了神，紛紛花高價(jià)購買空氣凈化器。這讓首批進(jìn)入市場的廠商們賺了個(gè)盆滿缽滿，而其中不乏渾水摸魚者。
幾年前的空氣凈化器市場盛況空前
但非理性消費(fèi)畢竟不會持續(xù)太長時(shí)間，隨著社會關(guān)注度的增高，這一行業(yè)也越來越規(guī)范，消費(fèi)者的觀念也漸回理性，品牌意識有所增強(qiáng)。另一方面，居民收入的逐年提高讓大部分人對生活品質(zhì)的要求也隨之提高。
各種軟文對消費(fèi)者的影響力也降低
消費(fèi)者對凈化器的認(rèn)知也在逐漸發(fā)生改變，對于網(wǎng)上充斥的大量排名和軟文也有了一定的辨識能力，重點(diǎn)品牌的受關(guān)注度正在逐漸提高。
●消費(fèi)仍受霧霾支配 廠商仍需為信任充值
上半年的空氣凈化器市場可以用“慘淡”來形容，其實(shí)不光是2016年，每年的春夏兩季都是空氣凈化器的銷售淡季。由于此段時(shí)間城市內(nèi)燃煤等污染源減少，霧霾天數(shù)也隨之減少；近幾年政府的大力治理讓北京等城市的天空也越來越藍(lán)。
用戶搜索空氣凈化器受季節(jié)影響較大
即將到來的秋冬兩季是各大空凈廠商眼中的“黃金時(shí)間”，尤其在11月北方供暖開始后，霧霾天氣仍是消費(fèi)者購買空氣凈化產(chǎn)品的主導(dǎo)因素。
另外，在很多消費(fèi)者眼中，空氣凈化仍是“靠霧霾發(fā)財(cái)”的暴利行業(yè)，即使是某些大品牌，其技術(shù)和產(chǎn)品性能也未能獲得消費(fèi)者的完全信任?？諝鈨艋Ч碾y以量化是導(dǎo)致這一結(jié)果的主要原因，一些濫竽充數(shù)的山寨廠商也對這一行業(yè)造成了消極的影響。
第3頁：行業(yè)：相關(guān)品類發(fā)展提速 銷售服務(wù)鏈日趨完善
行業(yè)：相關(guān)品類發(fā)展提速 銷售服務(wù)鏈日趨完善
空氣凈化器市場的興起，也帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，行業(yè)內(nèi)相關(guān)品類的銷售和服務(wù)鏈愈發(fā)完善成熟。雖然近幾年空凈市場規(guī)模起伏不定，但相關(guān)產(chǎn)品類型均有所發(fā)展，除家用產(chǎn)品外，商用、車載、醫(yī)用等領(lǐng)域的產(chǎn)品均得到不同程度的重視。
空氣凈化產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善
濾網(wǎng)和電機(jī)是凈化器的核心部件，濾網(wǎng)需定期更換且較為頻繁，需求相對較大；電機(jī)對能耗和噪音的要求較高，專業(yè)性較強(qiáng)。一直以來，濾網(wǎng)都是由空氣凈化廠商提供，而如今出現(xiàn)了不少濾網(wǎng)生產(chǎn)商，為各大品牌提供價(jià)格更低廉的替代解決方案。
檢測設(shè)備市場也迎來春天
除了濾網(wǎng)和電機(jī)，另一個(gè)市場的發(fā)展也欣欣向榮，那就是檢測儀器市場。由于目前空氣凈化器的凈化效果很難量化，需要相關(guān)的傳感器或檢測儀器來對其進(jìn)行評定，實(shí)現(xiàn)凈化效果的可視化。另一方面，越來越多的空氣凈化器經(jīng)銷商開始負(fù)責(zé)產(chǎn)品維修、濾網(wǎng)更換等相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)，整個(gè)空氣凈化的產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善，為消費(fèi)者提供更為全面的產(chǎn)品使用和后續(xù)服務(wù)體驗(yàn)。
●上半年規(guī)模略有下降 下半年有望提升
2016年上半年空氣凈化器市場規(guī)模達(dá)53.5億元，同比下降7.8%。年初的霧霾期過后，市場重歸平淡。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年空氣凈化器銷售線上銷售總量約為122萬臺，同比下降3.4%；線下市場銷售量約為114萬臺，同比下降34.0%。
來自奧維云網(wǎng)的空凈銷售數(shù)據(jù)
和其他家電產(chǎn)品相比，空氣凈化器顯得相當(dāng)特殊，它是直接關(guān)乎用戶身體健康的產(chǎn)品，無論價(jià)格或渠道如何，我們購買空氣凈化產(chǎn)品的唯一目的就是保護(hù)家人的呼吸健康，我們最需要的是更加安全、可靠的使用體驗(yàn)。因此，在市場發(fā)展中必然會將一部分不合格的品牌淘汰，這也解釋了為何市場規(guī)模會略有下降。
下半年冬季霧霾期和電商大促將促使行業(yè)重新升溫，預(yù)計(jì)市場將迎來小幅爆發(fā)。去年年底北方霧霾侵襲，市場濡染爆發(fā)，線下賣場卻出現(xiàn)“一機(jī)難求”的缺貨問題。今年各大企業(yè)吸取教訓(xùn)，理性調(diào)整庫存，合理備貨，將從容應(yīng)對空凈市場急劇擴(kuò)張的情況，避免尷尬局面再次發(fā)生。
●電商興起大勢所趨 單品價(jià)格限制銷量增長
電商渠道發(fā)展勢頭正盛，消費(fèi)者已逐漸養(yǎng)成了線上支付的消費(fèi)習(xí)慣，因此選擇凈化器時(shí)更青睞于線上渠道，較高的性價(jià)比也是電商渠道興起的原因之一。
來自奧維云網(wǎng)的線上/線下銷量對比
不過，互聯(lián)網(wǎng)品牌的凈化器產(chǎn)品單品售價(jià)較低，線上的零售額規(guī)模仍難與線下市場抗衡。通過數(shù)據(jù)我們不難看出，上半年線上市場共銷售產(chǎn)品122萬臺，銷售額為18.2億元；線下市場憑借114萬臺的銷量卻制造了35.3億元的銷售額，幾乎是線上市場的兩倍！
家用型空氣凈化器CADR值段零售量分布表
隨著今年三月新國標(biāo)的實(shí)施，家用空氣凈化器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所改變，高CADR值產(chǎn)品成為目前市場的主流趨勢。而線上和線下市場的CADR值增長點(diǎn)存在差異：線下產(chǎn)品單品價(jià)值較高，增長點(diǎn)主要集中在350m3/h及以上；而線上市場受到網(wǎng)絡(luò)信任度的影響，增長點(diǎn)為300-349m3/h之間的中端產(chǎn)品。
2016年H1線上線下價(jià)格段分布
總體來講，空氣凈化器線下和線上市場均處于穩(wěn)步發(fā)展階段。不同的是，線下產(chǎn)品趨向高端化，而線上市場則注重性價(jià)比，消費(fèi)者在選購中的傾向性也相當(dāng)明顯。
通過環(huán)境、消費(fèi)者、行業(yè)和市場四個(gè)維度的解讀，我們不難看出，2016年的空氣凈化器市場相比之前幾年，盡管市場規(guī)模略有下降，但多了幾分規(guī)范和成熟。除了新國標(biāo)和一系列法規(guī)的頒布，市場的迅速發(fā)展也必然導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰，相關(guān)品類的迅速發(fā)展使得銷售和服務(wù)鏈日趨完善。作為消費(fèi)者的我們，仍需擦亮雙眼，轉(zhuǎn)變觀念，為自己和家人選擇一臺更合適的空氣凈化器！來源:中關(guān)村在線
