某種意義上，外部環(huán)境的變化成為新風(fēng)調(diào)市場(chǎng)擴(kuò)容的加速器。

新風(fēng)空調(diào)究竟有多火？根據(jù)據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)量占整體空調(diào)銷(xiāo)量的比例已比去年同期增長(zhǎng)10倍。

2021年雙11期間，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)在雙11表現(xiàn)亮眼，線(xiàn)上同比增長(zhǎng)590%。

如果站在空調(diào)行業(yè)整體表現(xiàn)看新風(fēng)空調(diào)的趨勢(shì)，會(huì)有更加清晰的結(jié)論。

今年以來(lái)，本已極度飽和的空調(diào)市場(chǎng)更加不景氣，整體萎靡不振。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第三季度空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量為1139萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.1%；銷(xiāo)售額為374億元，同比降低4.3%。

這種強(qiáng)弱對(duì)比，以及個(gè)體表現(xiàn)與行業(yè)表現(xiàn)突出的矛盾，折射出空調(diào)業(yè)在轉(zhuǎn)型時(shí)期正需要一個(gè)領(lǐng)軍者帶領(lǐng)行業(yè)迅速突圍。在空調(diào)技術(shù)方面，新風(fēng)空調(diào)、大風(fēng)量空調(diào)無(wú)疑是未來(lái)的主流。

因此，在這個(gè)層面理解空調(diào)業(yè)整體表現(xiàn)不佳和新風(fēng)空調(diào)表現(xiàn)優(yōu)異，才能更好地看清空調(diào)行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)。

為什么新空調(diào)突然爆發(fā)，與空調(diào)行業(yè)整體表現(xiàn)背道而馳？

一是市場(chǎng)需求成新風(fēng)空調(diào)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

疫情爆發(fā)以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)健康空調(diào)的需求持續(xù)升溫。

傳統(tǒng)空調(diào)面臨清潔難題，容易造成二次污染。這一共識(shí)在消費(fèi)升級(jí)和疫情之下顯得更加突出。換言之，傳統(tǒng)空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入退市倒計(jì)時(shí)。

一方面是被用戶(hù)拋棄，無(wú)法與用戶(hù)需求同步；另一方面是新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)迭代創(chuàng)造了用戶(hù)需求，這也是工業(yè)進(jìn)步的邏輯。
 縱觀2021年的空調(diào)行業(yè)，推出具有新風(fēng)功能空調(diào)的企業(yè)不在少數(shù)。但歷數(shù)各個(gè)空調(diào)品牌，能夠給行業(yè)以及消費(fèi)者留下深刻印象的非海信新風(fēng)空調(diào)莫屬。

從行業(yè)表現(xiàn)看個(gè)案，新風(fēng)空調(diào)跑贏大盤(pán)的邏輯，除了與趨勢(shì)同步以外，更重要的是以引領(lǐng)者的身份推動(dòng)行業(yè)迅速向新風(fēng)空調(diào)轉(zhuǎn)型。實(shí)際上，這才是新風(fēng)空調(diào)整體利好以及價(jià)值輸出的根本所在。

二是傳統(tǒng)空調(diào)早已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)，沒(méi)有新風(fēng)已成為行業(yè)最深的痛點(diǎn)

新風(fēng)空調(diào)受捧是一種必然。

和傳統(tǒng)空調(diào)最大的不同，在于新風(fēng)空調(diào)更加注重空調(diào)吹出來(lái)的風(fēng)，對(duì)人體和環(huán)境的影響。如果空調(diào)業(yè)的創(chuàng)新還沉迷于空調(diào)本身，顯然將會(huì)被這個(gè)時(shí)代拋棄。

從技術(shù)層面看，其主要立足于對(duì)新風(fēng)空調(diào)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)柔和凈的突破性組合。通過(guò)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從風(fēng)量、風(fēng)速和出風(fēng)角度三個(gè)方面共同作用，做到“擋風(fēng)不檔涼”。同時(shí)，通過(guò)對(duì)導(dǎo)風(fēng)板背部進(jìn)行碎風(fēng)紋理設(shè)計(jì)，利用“丘陵柔風(fēng)科技”將硬風(fēng)逐漸柔化，進(jìn)一步提升了空調(diào)的舒適度。

其實(shí)，真正的高手一定會(huì)超離于產(chǎn)品本身，而是通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新，給人體的生理健康帶來(lái)更加舒適的體驗(yàn)，這才是技術(shù)創(chuàng)新的終極目標(biāo)。

如今的消費(fèi)者，使用空調(diào)時(shí)更希望空調(diào)本身能夠?qū)崿F(xiàn)除菌和自清潔，對(duì)環(huán)境實(shí)現(xiàn)清潔、對(duì)風(fēng)力本身實(shí)現(xiàn)清潔。

三是新風(fēng)空調(diào)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定成常態(tài)，這是行業(yè)快速發(fā)展的基本特征。

看一個(gè)新行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是最重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)之一。

作為國(guó)內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的開(kāi)創(chuàng)者，海信空調(diào)在技術(shù)輸出方面具有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

2020年3月，中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會(huì)首次發(fā)布《帶新風(fēng)功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了“新風(fēng)空調(diào)器”的定義、產(chǎn)品分類(lèi)、技術(shù)要求等。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院制定“大風(fēng)量空氣調(diào)節(jié)器”的團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)，為大風(fēng)量的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)做出界定，對(duì)大風(fēng)量空調(diào)的循環(huán)風(fēng)量、噪聲、送風(fēng)距離等設(shè)立參考指標(biāo)。

標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立，意味著行業(yè)的發(fā)展有章可循，意味著更多企業(yè)可以依據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)新風(fēng)空調(diào)加速迭代。

其實(shí)，這才是中國(guó)空調(diào)業(yè)更需要的態(tài)度。

四是消費(fèi)者看得見(jiàn)，才能真正傳遞新風(fēng)空調(diào)的價(jià)值

目前空調(diào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代。如何通過(guò)更好的技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)和健康理念與用戶(hù)形成共鳴，這是撬動(dòng)未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)最重要的三個(gè)因素。