2021年是空調(diào)行業(yè)極具挑戰(zhàn)的一年，進(jìn)入2022年，市場(chǎng)也并不樂(lè)觀，整體市場(chǎng)量額齊降，并且行業(yè)進(jìn)入“價(jià)漲量滯”不適應(yīng)期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度空調(diào)零售量規(guī)模為654.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.1%，零售額規(guī)模為235.1億元，同比下降9.1%。

空調(diào)市場(chǎng)的下跌受到多方面的影響，其中原材料價(jià)格持續(xù)上漲并保持高位，使家電整機(jī)企業(yè)負(fù)重前行，再加上疫情帶來(lái)的局部區(qū)域賣場(chǎng)停擺和物流阻塞問(wèn)題不僅影響線下市場(chǎng)，線上市場(chǎng)也受到波及，同時(shí)，海外出口的不確性也在增強(qiáng)，雖短期政策向好但規(guī)模增長(zhǎng)失速，使一季度空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模下滑。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，需求不振和成本的極致壓力使空調(diào)市場(chǎng)面臨三大挑戰(zhàn)：成本導(dǎo)向下產(chǎn)品漲價(jià)不斷，壓制了需求釋放；成本高壓下均價(jià)并未回到2019年價(jià)格戰(zhàn)之前，使企業(yè)端資源消耗巨大；家用分體空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)三年回調(diào)，行業(yè)處于存量市場(chǎng)中，企業(yè)已頂著天花板前行。

在危機(jī)下的空調(diào)企業(yè)將何去何從？在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)該如何提升產(chǎn)品的附加值，從而促使行業(yè)再發(fā)展？

其實(shí)，從目前市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，空調(diào)產(chǎn)品趨勢(shì)依然存在很大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理曾仕坤認(rèn)為，目前高端空調(diào)產(chǎn)品已在蓄勢(shì)發(fā)展，推高賣貴成為改善經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的核心抓手，另外產(chǎn)品方面，高端柜機(jī)、風(fēng)管+掛機(jī)套餐以及新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品都是新發(fā)展環(huán)境下的新發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)。其中，新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品由于更加貼合消費(fèi)者對(duì)健康理念的新需求，備受關(guān)注，所以它未來(lái)還有很大的提升空間；而另外的細(xì)分產(chǎn)品，高端柜機(jī)、風(fēng)管+掛機(jī)套餐產(chǎn)品的份額也在不斷提升，主要是因?yàn)橐粋€(gè)擁有的強(qiáng)存在感，一個(gè)解鎖生活新場(chǎng)景，這些產(chǎn)品都可以在目前的市場(chǎng)環(huán)境下堅(jiān)定生長(zhǎng)，空調(diào)企業(yè)也可創(chuàng)新求變，研發(fā)更多滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

第一季度的空調(diào)市場(chǎng)雖然不容樂(lè)觀，不過(guò)未來(lái)市場(chǎng)依然值得期待，并且后期在促銷節(jié)點(diǎn)的刺激下，也會(huì)在一定程度上帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)的提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年五一促銷期空調(diào)零售量將達(dá)到369.9萬(wàn)臺(tái)，同比提升3.0%；零售額規(guī)模將達(dá)到136.9億元，同比提升14.0%；618促銷期零售量規(guī)模將達(dá)到720.4萬(wàn)臺(tái)，同比提升6.1%，零售額規(guī)模將達(dá)到221.9億元，同比提升16.2%。