2021年是空調行業(yè)極具挑戰(zhàn)的一年，進入2022年，市場也并不樂觀，整體市場量額齊降，并且行業(yè)進入“價漲量滯”不適應期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度空調零售量規(guī)模為654.2萬臺，同比下降17.1%，零售額規(guī)模為235.1億元，同比下降9.1%。

空調市場的下跌受到多方面的影響，其中原材料價格持續(xù)上漲并保持高位，使家電整機企業(yè)負重前行，再加上疫情帶來的局部區(qū)域賣場停擺和物流阻塞問題不僅影響線下市場，線上市場也受到波及，同時，海外出口的不確性也在增強，雖短期政策向好但規(guī)模增長失速，使一季度空調市場規(guī)模下滑。

在這樣的市場環(huán)境下，需求不振和成本的極致壓力使空調市場面臨三大挑戰(zhàn)：成本導向下產(chǎn)品漲價不斷，壓制了需求釋放；成本高壓下均價并未回到2019年價格戰(zhàn)之前，使企業(yè)端資源消耗巨大；家用分體空調市場規(guī)模連續(xù)三年回調，行業(yè)處于存量市場中，企業(yè)已頂著天花板前行。

在危機下的空調企業(yè)將何去何從？在激烈的市場競爭中，企業(yè)該如何提升產(chǎn)品的附加值，從而促使行業(yè)再發(fā)展？

其實，從目前市場發(fā)展來看，空調產(chǎn)品趨勢依然存在很大的機會點。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部高級研究經(jīng)理曾仕坤認為，目前高端空調產(chǎn)品已在蓄勢發(fā)展，推高賣貴成為改善經(jīng)營質量的核心抓手，另外產(chǎn)品方面，高端柜機、風管+掛機套餐以及新風空調產(chǎn)品都是新發(fā)展環(huán)境下的新發(fā)展機會點。其中，新風空調產(chǎn)品由于更加貼合消費者對健康理念的新需求，備受關注，所以它未來還有很大的提升空間；而另外的細分產(chǎn)品，高端柜機、風管+掛機套餐產(chǎn)品的份額也在不斷提升，主要是因為一個擁有的強存在感，一個解鎖生活新場景，這些產(chǎn)品都可以在目前的市場環(huán)境下堅定生長，空調企業(yè)也可創(chuàng)新求變，研發(fā)更多滿足消費者需求的新產(chǎn)品，促進行業(yè)發(fā)展。

第一季度的空調市場雖然不容樂觀，不過未來市場依然值得期待，并且后期在促銷節(jié)點的刺激下，也會在一定程度上帶動空調市場的提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2022年五一促銷期空調零售量將達到369.9萬臺，同比提升3.0%；零售額規(guī)模將達到136.9億元，同比提升14.0%；618促銷期零售量規(guī)模將達到720.4萬臺，同比提升6.1%，零售額規(guī)模將達到221.9億元，同比提升16.2%。