調查背景：雖然進入2006年夏季以來，空調市場顯得有些沉寂。但伴隨空調原材料上漲所帶來的空調價格的走高，使得今年一季度開始，空調市場再度吸引了眾多的眼球。
調查方法和范圍：數(shù)據(jù)來自GfK公司對家電產(chǎn)品在65個城市中的不同類型的零售商(包括百貨商店、大型超市、綜合家電連鎖店、獨立家電商店等)所做的連續(xù)性的零售監(jiān)測。報告出自對不同類型零售商數(shù)千個樣本店的分析和推總。
主要結論及觀點：空調市場已經(jīng)由高速增長期進入穩(wěn)定期，一線和二線品牌陣營在一定程度上保持相對穩(wěn)定，之后會有三線品牌陸續(xù)退出市場。
排除節(jié)能因素，在同一類型的空調器當中，人們更樂于購買較大功率的機型。
各大廠家迫于原材料漲價的成本壓力，在今年大幅削減了特價機的投放量，使得空調產(chǎn)品的平均價格有了較大的上漲。
在變頻空調市場中，直流變頻技術由于在突破能效比方面更具優(yōu)勢而得到了更廣泛的采用。
成都、武漢、上海市場大幅衰退
根據(jù)GfK對全國65個城市空調零售市場的監(jiān)測結果，今年第一季度，空調零售總量對比去年增長了5.6%。其中，華中地區(qū)出現(xiàn)較大負增長(-9.4%)，而東北地區(qū)和華南地區(qū)的漲幅較大，分別為12.1%和14.2%。其他幾個區(qū)域市場的容量變化情況分別是：西南地區(qū)輕微負增長(-0.1%)，華東地區(qū)(+6.9%)，華北地區(qū)(+9.6%)，西北地區(qū)(+5.8%)。
在幾個主要的空調指標城市中，南京、廣州、杭州、深圳市場增長突出，濟南、北京、重慶也表現(xiàn)不俗，而成都、武漢、上海市場卻出現(xiàn)大幅的衰退。
根據(jù)研究分析，華中地區(qū)歷來是全國的價格低谷，屬于特價機為主的市場，在各主要廠商大幅縮減特價機投放量的今天，市場縮減是必然現(xiàn)象；而上海市場的傳統(tǒng)白色家電普及率本來就很高，接近飽和狀態(tài)，市場增長率逐漸降低也屬正?，F(xiàn)象。成都市場在歷經(jīng)劇烈的渠道動蕩后，家電連鎖專賣店的份額已經(jīng)超過80%，占據(jù)了絕對的主導地位，其中國美一家就占據(jù)了成都市場的半壁江山，但2006年一季度專營店的銷售業(yè)績都出現(xiàn)了不振的情況，直接導致整體成都家電市場的縮水。
品牌集中度：前三品牌占43%的市場
在調查中的空調品牌及型號呈現(xiàn)以下趨勢：
品牌數(shù)減少
在GfK所監(jiān)測的65個城市中，2006年第一季度品牌總量由去年同期的77個減少到61個，但前十品牌基本沒有什么變化，只是順位出現(xiàn)一些變動。品牌集中度方面，前三品牌占整體市場的43%，前十品牌占整體市場的76%，基本與去年同期持平。
由此可以看出，空調市場已經(jīng)由高速增長期進入穩(wěn)定期，一線和二線品牌陣營在一定程度上保持相對穩(wěn)定，之后會有三線品牌陸續(xù)退出市場，競爭層面也逐漸由惡意的價格競爭轉向產(chǎn)品的差異化競爭。
新品型號增一倍多
另外調查還發(fā)現(xiàn)，今年一季度上市的新品型號比去年同期增加了一倍還多，達到828款，占全部型號數(shù)量的16%，表現(xiàn)出廠家對淡季市場的重視程度在不斷升高。
廠家通過不斷上市新品來吸引渠道關注，增加渠道銷售，以使自己在旺季到來的時候占據(jù)主動。然而，廠家的這種做法卻叫好不叫座。數(shù)據(jù)顯示，占全部型號16%的這些新款機型的零售量僅占整體市場的2%。其原因一方面是因為廠家今年調高了供價，使得新品零售價格較高，另一方面則因為去年老品的渠道庫存較大，零售商更希望在旺季到來前將老品清空，而未將新品作為主推產(chǎn)品。
分體壁掛機份額升至76%
在GfK所監(jiān)測的65個城市中，2006年第一季度分體壁掛機比重由去年同期的74%上升至76%，柜機則相應下降了兩個百分點。
GfK的相關研究人員認為，3.2KW機之所以會出現(xiàn)較大的降幅，主要來自華中地區(qū)負增長的影響，因為3.2KW機是華中地區(qū)的銷售主流產(chǎn)品。
柜機：5.0KW機、7.1KW量增
GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，柜機中的4.3KW機由10%下降至8%，5.0KW機由40%上漲至42%，6.0KW機由14%下降至12%，7.1KW機由32%上漲至34%，而其他大功率柜機與去年同期基本持平。
通過研究人員的分析發(fā)現(xiàn)，排除節(jié)能因素，在同一類型的空調器當中，人們更樂于購買較大功率的機型。
均價比去年同期上漲4.6%
在GfK所監(jiān)測的65個城市中，2006年第一季度總體平均單價由去年同期的2699元漲至2823元，漲幅達到4.6%，其中分體壁掛機由去年同期的2034元漲至2159元，漲幅6.1%，柜機由去年同期的4635元漲至4890元，漲幅5.5%。
GfK的研究人員經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，均價的上漲一方面是由于市場上所有空調產(chǎn)品的零售價格普遍上漲，但更主要的原因是，以往各大賣場里充斥的特價機在今年的市場上大幅減少。這一點，從以下一組數(shù)字可以看出：
根據(jù)GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，分體壁掛機中，2.3KW機中零售價1200元以下的特價機由去年同期的26%減少到13%，1000元以下的超低特價機由去年同期的6%變?yōu)?.2%；2.6KW機中零售價1400元以下的特價機由去年同期的16%減少至7%；3.2KW機中零售價1600元以下的特價機由去年同期的17%減少至6%；3.6KW機中零售價1800元以下的特價機由去年同期的7%減少至3%。柜機中以5.0KW機為例，零售價3000元以下的特價機也由去年同期的26%減少至12%。
由此看來，各大廠家迫于原材料漲價的成本壓力，在今年大幅削減了特價機的投放量，使得空調產(chǎn)品的平均價格有了較大的上漲。
直流變頻空調爆發(fā)性增長
在GfK所監(jiān)測的65個城市中，2006年第一季度變頻機比重由去年同期的6.6%上升至7.1%，其中分體機增長較大，漲幅達到14.7%，占比也由去年同期的7.1%上升至7.8%，柜機基本上沒有變化。
在變頻空調市場中，直流變頻技術由于在突破能效比方面更具優(yōu)勢而得到了更廣泛的采用。數(shù)據(jù)顯示，采用直流變頻技術的空調占到整體變頻空調市場的76%，而去年這一數(shù)字僅僅是9%。根據(jù)GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，變頻空調只有7%的市場，并沒有像業(yè)內之前預想的那樣取得飛速發(fā)展。分析原因，一方面因為其較高的價格讓消費者望而卻步，因為一般同類型空調變頻機比普通空調價格要高出至少20%；另外一方面則由于變頻機的品牌和型號還不夠豐富，供消費者選擇的余地較小。
調查方法和范圍：數(shù)據(jù)來自GfK公司對家電產(chǎn)品在65個城市中的不同類型的零售商(包括百貨商店、大型超市、綜合家電連鎖店、獨立家電商店等)所做的連續(xù)性的零售監(jiān)測。報告出自對不同類型零售商數(shù)千個樣本店的分析和推總。
主要結論及觀點：空調市場已經(jīng)由高速增長期進入穩(wěn)定期，一線和二線品牌陣營在一定程度上保持相對穩(wěn)定，之后會有三線品牌陸續(xù)退出市場。
排除節(jié)能因素，在同一類型的空調器當中，人們更樂于購買較大功率的機型。
各大廠家迫于原材料漲價的成本壓力，在今年大幅削減了特價機的投放量，使得空調產(chǎn)品的平均價格有了較大的上漲。
在變頻空調市場中，直流變頻技術由于在突破能效比方面更具優(yōu)勢而得到了更廣泛的采用。
成都、武漢、上海市場大幅衰退
根據(jù)GfK對全國65個城市空調零售市場的監(jiān)測結果，今年第一季度，空調零售總量對比去年增長了5.6%。其中，華中地區(qū)出現(xiàn)較大負增長(-9.4%)，而東北地區(qū)和華南地區(qū)的漲幅較大，分別為12.1%和14.2%。其他幾個區(qū)域市場的容量變化情況分別是：西南地區(qū)輕微負增長(-0.1%)，華東地區(qū)(+6.9%)，華北地區(qū)(+9.6%)，西北地區(qū)(+5.8%)。
在幾個主要的空調指標城市中，南京、廣州、杭州、深圳市場增長突出，濟南、北京、重慶也表現(xiàn)不俗，而成都、武漢、上海市場卻出現(xiàn)大幅的衰退。
根據(jù)研究分析，華中地區(qū)歷來是全國的價格低谷，屬于特價機為主的市場，在各主要廠商大幅縮減特價機投放量的今天，市場縮減是必然現(xiàn)象；而上海市場的傳統(tǒng)白色家電普及率本來就很高，接近飽和狀態(tài)，市場增長率逐漸降低也屬正?，F(xiàn)象。成都市場在歷經(jīng)劇烈的渠道動蕩后，家電連鎖專賣店的份額已經(jīng)超過80%，占據(jù)了絕對的主導地位，其中國美一家就占據(jù)了成都市場的半壁江山，但2006年一季度專營店的銷售業(yè)績都出現(xiàn)了不振的情況，直接導致整體成都家電市場的縮水。
品牌集中度：前三品牌占43%的市場
在調查中的空調品牌及型號呈現(xiàn)以下趨勢：
品牌數(shù)減少
在GfK所監(jiān)測的65個城市中，2006年第一季度品牌總量由去年同期的77個減少到61個，但前十品牌基本沒有什么變化，只是順位出現(xiàn)一些變動。品牌集中度方面，前三品牌占整體市場的43%，前十品牌占整體市場的76%，基本與去年同期持平。
由此可以看出，空調市場已經(jīng)由高速增長期進入穩(wěn)定期，一線和二線品牌陣營在一定程度上保持相對穩(wěn)定，之后會有三線品牌陸續(xù)退出市場，競爭層面也逐漸由惡意的價格競爭轉向產(chǎn)品的差異化競爭。
新品型號增一倍多
另外調查還發(fā)現(xiàn)，今年一季度上市的新品型號比去年同期增加了一倍還多，達到828款，占全部型號數(shù)量的16%，表現(xiàn)出廠家對淡季市場的重視程度在不斷升高。
廠家通過不斷上市新品來吸引渠道關注，增加渠道銷售，以使自己在旺季到來的時候占據(jù)主動。然而，廠家的這種做法卻叫好不叫座。數(shù)據(jù)顯示，占全部型號16%的這些新款機型的零售量僅占整體市場的2%。其原因一方面是因為廠家今年調高了供價，使得新品零售價格較高，另一方面則因為去年老品的渠道庫存較大，零售商更希望在旺季到來前將老品清空，而未將新品作為主推產(chǎn)品。
分體壁掛機份額升至76%
在GfK所監(jiān)測的65個城市中，2006年第一季度分體壁掛機比重由去年同期的74%上升至76%，柜機則相應下降了兩個百分點。
GfK的相關研究人員認為，3.2KW機之所以會出現(xiàn)較大的降幅，主要來自華中地區(qū)負增長的影響，因為3.2KW機是華中地區(qū)的銷售主流產(chǎn)品。
柜機：5.0KW機、7.1KW量增
GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，柜機中的4.3KW機由10%下降至8%，5.0KW機由40%上漲至42%，6.0KW機由14%下降至12%，7.1KW機由32%上漲至34%，而其他大功率柜機與去年同期基本持平。
通過研究人員的分析發(fā)現(xiàn)，排除節(jié)能因素，在同一類型的空調器當中，人們更樂于購買較大功率的機型。
均價比去年同期上漲4.6%
在GfK所監(jiān)測的65個城市中，2006年第一季度總體平均單價由去年同期的2699元漲至2823元，漲幅達到4.6%，其中分體壁掛機由去年同期的2034元漲至2159元，漲幅6.1%，柜機由去年同期的4635元漲至4890元，漲幅5.5%。
GfK的研究人員經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，均價的上漲一方面是由于市場上所有空調產(chǎn)品的零售價格普遍上漲，但更主要的原因是，以往各大賣場里充斥的特價機在今年的市場上大幅減少。這一點，從以下一組數(shù)字可以看出：
根據(jù)GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，分體壁掛機中，2.3KW機中零售價1200元以下的特價機由去年同期的26%減少到13%，1000元以下的超低特價機由去年同期的6%變?yōu)?.2%；2.6KW機中零售價1400元以下的特價機由去年同期的16%減少至7%；3.2KW機中零售價1600元以下的特價機由去年同期的17%減少至6%；3.6KW機中零售價1800元以下的特價機由去年同期的7%減少至3%。柜機中以5.0KW機為例，零售價3000元以下的特價機也由去年同期的26%減少至12%。
由此看來，各大廠家迫于原材料漲價的成本壓力，在今年大幅削減了特價機的投放量，使得空調產(chǎn)品的平均價格有了較大的上漲。
直流變頻空調爆發(fā)性增長
在GfK所監(jiān)測的65個城市中，2006年第一季度變頻機比重由去年同期的6.6%上升至7.1%，其中分體機增長較大，漲幅達到14.7%，占比也由去年同期的7.1%上升至7.8%，柜機基本上沒有變化。
在變頻空調市場中，直流變頻技術由于在突破能效比方面更具優(yōu)勢而得到了更廣泛的采用。數(shù)據(jù)顯示，采用直流變頻技術的空調占到整體變頻空調市場的76%，而去年這一數(shù)字僅僅是9%。根據(jù)GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，變頻空調只有7%的市場，并沒有像業(yè)內之前預想的那樣取得飛速發(fā)展。分析原因，一方面因為其較高的價格讓消費者望而卻步，因為一般同類型空調變頻機比普通空調價格要高出至少20%；另外一方面則由于變頻機的品牌和型號還不夠豐富，供消費者選擇的余地較小。
