正如跨國公司要進(jìn)入中國市場，首先要立足北京、上海等大城市一樣，隨著國內(nèi)一些企業(yè)實力不斷壯大和品牌意識的增強(qiáng)，許多有遠(yuǎn)見的企業(yè)帶著自己的產(chǎn)品、品牌和戰(zhàn)略夢想，落戶北京，以拓展更大的發(fā)展空間。

　　外埠名企紛入京品牌意識先行

　　近日，中國風(fēng)機(jī)行業(yè)第一品牌企業(yè)———陜西鼓風(fēng)機(jī)(集團(tuán))有限公司，在屬于自己的北京總部基地的一棟8層大樓內(nèi)，舉行“陜鼓品牌建設(shè)活動暨馳名商標(biāo)新聞發(fā)布會”，正式入駐北京總部基地(八區(qū))。參加發(fā)布會的有國家相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、用戶代表、新聞媒體記者等共計100余人。

　　據(jù)了解，到目前為止，著名的北京總部基地已聚集了近200家知名企業(yè)，其中約三分之一是外埠企業(yè)，分別來自廣東、浙江、山東、新疆、重慶、山西、河北、河南、內(nèi)蒙古、天津等省市，涉及行業(yè)包括能源、制造、通訊、電子、醫(yī)藥、環(huán)保、物流等，其中絕大部分都是當(dāng)?shù)丶靶袠I(yè)內(nèi)的知名企業(yè)，聚集總部基地，多數(shù)也都是為了更加充分有效地利用北京的政策、信息、人才、傳播等各種優(yōu)勢資源，將生產(chǎn)部門留在當(dāng)?shù)?，而把總部或總部職能部門遷入北京，形成了近年來的所謂“總部經(jīng)濟(jì)”。

　　兩種力量決定企業(yè)進(jìn)京

　　從總部基地的入駐企業(yè)構(gòu)成來看，有關(guān)專家分析認(rèn)為，外地企業(yè)進(jìn)京，是市場自然推動和企業(yè)自身發(fā)展兩種動力相互作用的結(jié)果：

　　一、市場自然推動：近年來，中國經(jīng)濟(jì)的市場格局正在發(fā)生變化，許多市場領(lǐng)域都已重新“洗牌”，曾經(jīng)過度的大小企業(yè)無序競爭的局面，將會逐漸被大企業(yè)集團(tuán)之間的競爭所取代，而這類實力企業(yè)之間的較量，將首先是一種市場戰(zhàn)略的較量。市場布局是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分?！靶劬岜本?，必贏天下”是總部基地的一句宣傳口號，它從一個側(cè)面透視出北京作為企業(yè)戰(zhàn)略要地的重要功能，所以，無論北京的定位是不是叫“經(jīng)濟(jì)中心”，但對企業(yè)來說，沒人敢忽視北京在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位。

　　二、企業(yè)自身需求：北京總部基地率先在全國提出了“為總部服務(wù)”的市場理念，得到了市場的廣泛認(rèn)可，為什么？因為所有的企業(yè)都有追求無限發(fā)展的本能，從市里到省里，從省里到北京，這種階梯發(fā)展的過程，促使全國各地中心城市紛紛建立“總部基地”，這是企業(yè)發(fā)展本能不斷擴(kuò)張的印證，也是中國企業(yè)成長的一種必然?！翱偛炕亍庇系氖瞧髽I(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的實際需要。

　　在京品牌增值快需選擇合適平臺

　　其實，許多企業(yè)在北京(或其它中心城市)，早就有自己的“據(jù)點”，有的是辦事處，有的是區(qū)域銷售中心，有的是信息搜集部門，當(dāng)然，也有很多是具有中國特色的“公關(guān)中心”；但無論是什么，這些機(jī)構(gòu)都有一個共同特點，那就是其職能與公司的總部戰(zhàn)略實施密切相關(guān)。

　　從前面“陜鼓”的例子來看，目前國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入北京，有明顯的兩大變化特征：一是隨著企業(yè)實力增強(qiáng)及戰(zhàn)略步驟的確定實施，在硬件上，需要明確自己的獨立形象，即“獨棟的總部樓”，租用寫字樓，總給人以臨時的感覺；二是在軟件方面，更加清晰地意識到自身品牌的價值與重要性，良好的辦公環(huán)境與交流平臺，能為企業(yè)帶來信任和效益，而總部基地正是在精心打造這個巨大可靠的“總部聚集平臺”。

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