最近，心中總是有一股洪流在涌動，欲罷不能。尤其是最近接觸陜西太白酒業(yè)和湖北白云邊酒業(yè)以來。

　　再回首，已是滄桑。

　　踏入營銷多年，一路從營銷人、廣告人、策劃人、咨詢?nèi)说榷喾N角色不斷演變修煉，足跡踏遍大江南北，成為一個徹頭徹尾的營銷界苦行增。

　　在最近幾年的行者生活中，一手筆記本一手投影儀地奔波，在不斷為國內(nèi)諸多快速消費(fèi)品(FMCG)企業(yè)提供營銷咨詢服務(wù)的同時，也在持續(xù)為企業(yè)的營銷人做實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，在歷經(jīng)百余場的培訓(xùn)過程中，我主動地接觸了千余營銷人，各行各業(yè)的，高低層次的，老中青的，并有意識地訪談百余人，給我留下很多不可磨滅的營銷印象。

　　百余營銷人的面對面溝通，一張一張面孔，一雙一雙眼睛，在這個營銷王國的成長中，我看到了中國快速發(fā)展的很多影像，為什么國內(nèi)一些知名電影人忽略這一社會主流群體，不為他們?nèi)ビ涗浺恍┱鎸?shí)精神。

　　首先，我必須承認(rèn)托爾斯泰先生所言，“每門職業(yè)都有它的不愉快的一面?！钡恰罢l勞動，誰就是主人”，從事基礎(chǔ)營銷工作的人多是辛勞的，但我感受到“他們每一個人都懷有一種主導(dǎo)精神，使他們能夠在最辛苦的勞作中得到快樂?！闭绨蜖栐讼壬枋龅囊粯?。

　　主導(dǎo)精神，是可以分級的。

　　于是，我從主導(dǎo)精神層面上把營銷界劃分成三類人是最為合理的，至少不會引起不必要的謾罵，抑或是恐慌?！　?

　　第一重門：地到天邊山作界，山到絕頂我為峰

　　理想主義群體：他們年輕、激情、意氣風(fēng)發(fā)、干勁十足，他們是夢想中國的新一代，是營銷界新鮮的血液。他們的主導(dǎo)精神是“地到天邊山作界，山到絕頂我為峰”，相信未來是可以用雙手創(chuàng)造的，只要努力，就會成功。

　　擁有此種心境的多為年輕的營銷人，他們介入營銷這個行當(dāng)不久，對從事的工作充滿熱情、好奇，學(xué)習(xí)欲望和成功欲望都非常強(qiáng)。

　　說實(shí)話，如果他們基本潛質(zhì)不錯，能比較務(wù)實(shí)的工作，略加正確引導(dǎo)，要不了多少時間就能取得不錯的成績，在我訪談的人群中，這部分人群幾乎占有30%。我很欣賞他們的夢想，從事營銷工作不能沒有夢想，尤其是從事銷售工作的同仁志士，夢想往往就是我們的開始。

　　所有成功的營銷人都經(jīng)歷過這第一重門，沒有這種主導(dǎo)精神境界的人，幾乎不會成為精英。我建議做銷售工作的同仁必須有這種熱情和氣度，要有勇氣撩發(fā)一些少年人“張狂”，不要畏懼長期奔波的辛勞和低層工作的粗淺，換句冠冕堂皇的話來說，這就叫“實(shí)戰(zhàn)”。

　　對于年輕人來說，這種主導(dǎo)精神能堅(jiān)持三年，我認(rèn)為就能取得和他能力相匹配的業(yè)績，甚至還有超越一些。

　　亞瑟?米勒說“銷售人員一定要會做夢，這樣才會擴(kuò)大你的業(yè)務(wù)范圍?！薄　?

　　第二重門：有何成功而言，“堅(jiān)持就意味著一切?！?

　　現(xiàn)實(shí)主義群體：他們可能年輕，可能不年輕，也可能屬于那種“20歲的人80歲心臟”的那一類，在一定的崗位工作了幾年，可能也換了幾個單位，高不高，低不低的，還沒混出人樣來，有婚戀情節(jié)，相對保守，有些人甚至在“房奴”的路上透支青春。他們的主導(dǎo)精神是“有何成功而言，‘堅(jiān)持就意味著一切?！?

　　“堅(jiān)持就意味著一切?！边@是英國詩人亨德爾曾說過的一句話。在我進(jìn)行的訪談人群中，至少60%的營銷人員持有這種心態(tài)，這是一種什么樣的心態(tài)，我想讀者朋友你也能有所體會，因?yàn)樵谖覀冎車教幎际沁@種精神狀態(tài)的人，可以說他們是整個營銷界的主流。他們努力過，奮斗過，甚至也輝煌過，但都沒有得到可以慰勞終生的業(yè)績。

　　在這樣一個墮落流行的年代，我們還能堅(jiān)持什么，我聽到了一些80年代新生代的言論，還有很大一部分更年長的營銷“老人”，在他們身上我看到了“老子”精神，安守一份還勉強(qiáng)的工作，卻羨慕別人的飯碗，自己連屁股都不敢挪動一下，房子、妻子、孩子、朋友、環(huán)境都成了突破自己的借口，反正有很多理由讓自己保留現(xiàn)狀。

　　但從整個社會而言，我們應(yīng)該感激他們，正是這些主流人群成就了很多成功人士，抑或是英雄人物，因?yàn)樗麄儾攀瞧髽I(yè)真正牢靠的基石，但對于個人而言，很多人都在默默的攪碎自己美好的青春，他們計(jì)較太多，所以束縛也太多。他們有夢想，而且夢想會越來越多，但卻很少為夢想堅(jiān)持努力。

　　在這個全體當(dāng)中，還有一部分人表現(xiàn)不同，他們也同樣堅(jiān)持在溫暖的海洋中生活，卻實(shí)在是韜光養(yǎng)晦，不斷為自己的夢想加分，在加分，在穩(wěn)定中等待機(jī)會，他們現(xiàn)實(shí)，也有夢想，卻從不放棄為夢想努力。

　　正如拿破侖?希爾說，“人與人之間只有很小的差異，但是這種很小的差異卻造成了巨大的差異！很小的差異就是所具備的心態(tài)是積極的還是消極的，巨大的差異就是成功和失敗。”　　　　

　　第三重門：但得綠楊堪系馬，何愁無路通長安

　　成功主義群體：他們從第二重門安靜的走過，心智成熟的他們終于邁著堅(jiān)定的步子，款款走向自己的夢想，他們找到了終身的事業(yè)，到處都有美好的前程，他們不為工作找工作，而是在為夢想選工作，他們苦過，痛過，但最重要的是他們堅(jiān)持過，把自己塑造成優(yōu)秀的品牌，成為工作的寵兒。他們的主導(dǎo)精神是“但得綠楊堪系馬，何愁無路通長安”。

　　心智成熟并不代表他們年長，在我訪談的20％的成功者中，他們有很多比較年輕的職業(yè)經(jīng)理人，踏著70年代的末班車，或是登上80年代早班車的年輕人，他們幾乎都有過為夢想犧牲的歷程，挫折、失敗、排擠、沉默、無為等等各種生活的經(jīng)歷使得他們越挫越勇，一旦獲得機(jī)會，他們便“前程無憂”。

　　他們是營銷群體中最少數(shù)的群體，但是少數(shù)人常常被證明是對的，原因在于多數(shù)人不認(rèn)真。

　　一個營銷人的成功是艱難的，很多時候就是在和自己的同事和朋友在競爭，如果你不能戰(zhàn)勝他們，就職能加入到他們中間?！　?

　　至于，目前你屬于哪重門的子弟，大可不言，但記得要好好學(xué)習(xí)天天向上。　　

　　北京方德智業(yè)國際營銷傳播顧問機(jī)構(gòu)，快速消費(fèi)品戰(zhàn)略營銷顧問，酒業(yè)營銷策劃專家，最新著作《第三種品牌：雇主品牌》《中國酒?盤中盤終結(jié)者》《簡單營銷》

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