“節(jié)能、健康、彩板、變頻”成為今年影響空調(diào)產(chǎn)品走向的四大“熱點(diǎn)”詞匯。

    今年可以稱為空調(diào)行業(yè)格局變動(dòng)的一年，空調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)越來越多地迎合消費(fèi)者的需求。此次，《中國電子報(bào)》聯(lián)合賽迪市場研究公司的調(diào)查顯示，“節(jié)能、健康、外觀、變頻”已成為消費(fèi)者選購空調(diào)的首選“四大關(guān)鍵詞”，而各大空調(diào)廠商更是不遺余力地“圍繞”這四大要素推出最新技術(shù)、最新功能的新品，使得2006年空調(diào)冷凍年度由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了“節(jié)能、變頻、外觀、健康”綜合能力的較量。

    節(jié)能高效是入市門檻

    2006年，節(jié)能高效仍是空調(diào)業(yè)的主旋律。其深刻背景是當(dāng)前我國面臨著較為嚴(yán)峻的能源形勢，提高能源效率對我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有重大意義。在國家倡導(dǎo)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，加之消費(fèi)市場的日趨成熟，節(jié)能高效產(chǎn)品成為空調(diào)入市的第一道門檻。

    我國自2005年3月1日起在全國范圍內(nèi)正式實(shí)施能效標(biāo)識制度。一年來的實(shí)踐證明，能效標(biāo)識制度是一種強(qiáng)有效的節(jié)能管理措施。一方面，它能有效規(guī)范產(chǎn)品市場，在空調(diào)產(chǎn)品方面，能效標(biāo)識制度的實(shí)施直接將原來市場上31.4%的高耗能產(chǎn)品淘汰出局。另一方面，它能幫助消費(fèi)者方便地購買到更節(jié)能、省錢的產(chǎn)品。它科學(xué)、公正、簡明地標(biāo)示了空調(diào)產(chǎn)品的能效程度，引導(dǎo)消費(fèi)者購買節(jié)能高效空調(diào)，進(jìn)而規(guī)范產(chǎn)品市場，而達(dá)到節(jié)約能源的最終目的。

    導(dǎo)購指南：能效標(biāo)識的推廣直接促進(jìn)了高效節(jié)能產(chǎn)品的銷售，對于高效節(jié)能空調(diào)的推廣有著重要意義。

    經(jīng)過一年多來有關(guān)空調(diào)能效標(biāo)識的宣傳，很多消費(fèi)者在購買空調(diào)時(shí)，會(huì)參考能效比選購空調(diào)產(chǎn)品。然而今年業(yè)界也出現(xiàn)了一些不和諧的聲音，很多企業(yè)紛紛在能效比方面大做文章，一味追求高能效比并以此來誤導(dǎo)消費(fèi)者，專家指出節(jié)能高效空調(diào)的最佳能效比只能是3.5左右。無限度地提高能效比既大量浪費(fèi)鋼鐵、有色金屬等不可再生能源，同時(shí)使消費(fèi)者的購買成本亦遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其使用時(shí)所節(jié)省的電費(fèi)。

    比如一臺(tái)節(jié)能標(biāo)示為一級的空調(diào)比普通空調(diào)貴1000多元。以每度電0.8元計(jì)算，假設(shè)節(jié)能空調(diào)日節(jié)省的電量在2度左右，費(fèi)用大概是1.6元，一年用100天，省錢160元，而一款普通的一匹空調(diào)和節(jié)能空調(diào)的差價(jià)在1200元左右。

    彩板刮起時(shí)尚旋風(fēng)

    “手機(jī)要用彩的，電視要用板的，洗衣機(jī)要用筒的?！辈痪弥蠡蛟S就可以再加上一句了：空調(diào)要用彩板的……從去年9月空調(diào)業(yè)2006年制冷年度一開始，空調(diào)廠家開始把時(shí)尚流行元素更多地融入到所推出的新款產(chǎn)品中，以至于許多廠家把普通面板改為高檔次的珠光面板、鏡面玻璃等彩色面板。格力、志高、LG、三星等主流空調(diào)品牌，都推出了定位中高端的彩色空調(diào)時(shí)尚系列，鐵銹紅、深海藍(lán)、淺紫灰、淺藍(lán)紫色、淺粉紅色、淺香橙等各種顏色十分豐富，為消費(fèi)者提供了一個(gè)色彩自由組合的空調(diào)選擇的空間。

    有專家指出，外觀已經(jīng)成為2006年消費(fèi)者購買空調(diào)的主要訴求點(diǎn)，其將成為衡量空調(diào)優(yōu)劣的必備條件之一，這是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢。眾所周知，作為家裝電器幾個(gè)大件之一，空調(diào)已成為家居裝飾的重要組成部分。消費(fèi)者對于家居環(huán)境的要求在日益提高，各種彩色家居設(shè)計(jì)理念的出現(xiàn)，使得白色空調(diào)的設(shè)計(jì)顯得落伍甚至格格不入了。色彩和外觀跟居室的契合程度成為消費(fèi)者購買空調(diào)時(shí)越來越重要的考慮因素。因此，外觀是否時(shí)尚靚麗，也會(huì)成為空調(diào)品牌之間競爭的焦點(diǎn)，也將成為各空調(diào)廠商未來市場的突破點(diǎn)。
 
    導(dǎo)購指南：在此前有關(guān)彩板空調(diào)消費(fèi)者接受程度的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年齡在35歲以上的消費(fèi)者更傾向于購買原來的白色空調(diào)，而年齡在35歲以下的消費(fèi)者則更傾向于購買彩板空調(diào)，消費(fèi)者把空調(diào)的外觀色彩作為購買因素的比率已經(jīng)超過了50%，看來注重購買空調(diào)的外觀及其與居室的匹配、并告別白色格柵式設(shè)計(jì)的“空調(diào)家居化”已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，消費(fèi)者對空調(diào)的消費(fèi)已經(jīng)從最初的功能消費(fèi)開始轉(zhuǎn)向色彩消費(fèi)。

    可以看出，在空調(diào)的外觀上“彩板”已成為空調(diào)廠商2006年常說的“口頭禪”，雖然不少傳統(tǒng)消費(fèi)者在外觀上更傾向于白色，然而外觀“彩板”的空調(diào)產(chǎn)品正日益成為大眾的新寵，開始進(jìn)入更多尋常百姓家。

    變頻發(fā)力空調(diào)求變

    近年來國際知名空調(diào)品牌如松下、日立、三洋等也順應(yīng)潮流的發(fā)展，紛紛加大了對變頻的投入，其變頻空調(diào)銷售比重越來越大。再加上2006年冷凍年度，長虹、美的、志高等幾家空調(diào)企業(yè)不約而同地把市場的增長點(diǎn)押在了變頻技術(shù)上，昔日備受冷落的變頻技術(shù)一下子成了香饃，變頻空調(diào)市場顯得異常熱鬧，幾大空調(diào)巨頭也高調(diào)宣稱：“變頻空調(diào)時(shí)代將不可逆轉(zhuǎn)地到來。”

    在2006冷凍年度，空調(diào)廠商紛紛定義其是一個(gè)“節(jié)能加速，變頻發(fā)力”的年份。由于變頻空調(diào)起點(diǎn)高、產(chǎn)業(yè)鏈完善，國內(nèi)廠家掌握了其核心技術(shù)，特別是在壓縮機(jī)資源供給上，滿足了上游廠家尋求多元化擴(kuò)張的需求，因而能獲得優(yōu)惠的支持。分析其因果，我們不難看出，很多企業(yè)一方面是因?yàn)槎嗄甑难邪l(fā)使得技術(shù)成熟，準(zhǔn)備集中釋放技術(shù)實(shí)力；另一方面，變頻空調(diào)市場多年來遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有實(shí)質(zhì)上的啟動(dòng)，變頻產(chǎn)品占整體空調(diào)份額不過5%。

    導(dǎo)購指南：專家向消費(fèi)者建議說，中國是人均資源相對占有量較低的國家，空調(diào)行業(yè)向變頻空調(diào)發(fā)展已是大勢所趨，推廣使用變頻空調(diào)于國于民都有著重大意義。

    今年5月經(jīng)上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局審查批準(zhǔn)，國內(nèi)首部變頻空調(diào)能效強(qiáng)制性地方標(biāo)準(zhǔn)自6月1日起在申城全面實(shí)施。長期以來，眾說紛紜的中國變頻空調(diào)能效等級終于有了定論，其規(guī)定變頻家用空調(diào)的能效水平分為5個(gè)等級，1級產(chǎn)品的能效水平達(dá)到國際先進(jìn)水平，5級是市場準(zhǔn)入限定指標(biāo)，不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品將不得進(jìn)入上海市場進(jìn)行銷售。今后在上海銷售的家用變頻空調(diào)均需持有該產(chǎn)品能效等級信息明示卡，消費(fèi)者購買變頻空調(diào)將有章可循，持一張“標(biāo)識卡”就可以正確選擇變頻空調(diào)。

    然而需要讓全國消費(fèi)者注意的是目前國家沒有專門針對變頻空調(diào)制定統(tǒng)一的能效強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，因此希望大家針對各自需要選購產(chǎn)品。

    健康成為拼殺新戰(zhàn)場

    2006年，健康空調(diào)的市場表現(xiàn)耐人尋味。在市場需求的驅(qū)動(dòng)下，"健康"成為國內(nèi)外眾多空調(diào)制造商比拼實(shí)力的新戰(zhàn)場。權(quán)威調(diào)查顯示，在對空調(diào)產(chǎn)品的選擇上，消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度顯著下降，關(guān)注健康性能的消費(fèi)者已達(dá)到70%以上。從空調(diào)廠家2006冷凍年度促銷的動(dòng)作來看，很多空調(diào)廠商都把健康功能作為產(chǎn)品功能鏈的延伸，實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)者的價(jià)值增值，并在研發(fā)和推廣方面熱情高漲。

    據(jù)悉，有關(guān)專家組考慮到空調(diào)的特性，將把空調(diào)健康標(biāo)準(zhǔn)從家電類的健康標(biāo)準(zhǔn)中單列出來，對空調(diào)的除菌、換氣等室內(nèi)空氣質(zhì)量指數(shù)指標(biāo)等眾多方面將予以嚴(yán)格要求，并將業(yè)已形成的健康空調(diào)國家標(biāo)準(zhǔn)的征求意見稿廣泛征求各空調(diào)企業(yè)，我們相信隨著家電業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)的制定出臺(tái)，行業(yè)強(qiáng)勢力量的介入推廣，健康空調(diào)的發(fā)展將迎來新的拐點(diǎn)。

    導(dǎo)購指南:記者在各大賣場發(fā)現(xiàn)，以海爾、格力、美的、志高為代表的主導(dǎo)品牌力推健康新品，并帶動(dòng)了格蘭仕、TCL等新力量的加入，整個(gè)行業(yè)的健康勢頭漸漲，讓今年掀起了"健康"為賣點(diǎn)促銷"風(fēng)暴"：海爾的"雙向換新風(fēng)"技術(shù)、格力綠色健康(小綠灣、小綠景、小綠園、小綠島)系列、三菱重工獨(dú)具高效防菌網(wǎng)等都是本年度可圈可點(diǎn)的健康產(chǎn)品。

    在欣喜之余，我們也看到，標(biāo)準(zhǔn)缺失正在成為一些企業(yè)進(jìn)行健康空調(diào)概念炒作和標(biāo)榜的合法外衣，不僅對企業(yè)在健康領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品推廣不利，也極大地?fù)p害了消費(fèi)者的利益，對此整個(gè)空調(diào)行業(yè)對"健康空調(diào)國標(biāo)"的呼聲越來越高。

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