中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)近幾年始終處于價(jià)格激烈競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，為擺脫空調(diào)市場(chǎng)的怪圈，盡早讓消費(fèi)者享受企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新使空調(diào)技術(shù)更加先進(jìn)的諸多優(yōu)點(diǎn)，澳柯瑪企業(yè)日前率先在業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)2005年空調(diào)市場(chǎng)走價(jià)值角逐路線，與價(jià)格戰(zhàn)不同的是，價(jià)值戰(zhàn)更多關(guān)注的是產(chǎn)品本身，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比，它是建立在提高產(chǎn)質(zhì)量量、性能、強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上的增值競(jìng)爭(zhēng)，比試空調(diào)企業(yè)能為消費(fèi)者帶來(lái)什么的市場(chǎng)新思維。與以往“價(jià)格戰(zhàn)”相比，“價(jià)值戰(zhàn)”更考驗(yàn)空調(diào)企業(yè)的品牌價(jià)值和產(chǎn)質(zhì)量量。在業(yè)內(nèi)始終以質(zhì)量取勝、服務(wù)優(yōu)質(zhì)享譽(yù)市場(chǎng)的澳柯瑪企業(yè)，又為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)理念，澳柯瑪空調(diào)總經(jīng)理劉家新在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，澳柯瑪空調(diào)倡導(dǎo)的價(jià)值主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、節(jié)能環(huán)保和實(shí)用，以符合社會(huì)和消費(fèi)市場(chǎng)的需要。他認(rèn)為，一套具有實(shí)用價(jià)值的空調(diào)不僅帶給消費(fèi)者舒適的生活感受，而且也能帶給消費(fèi)者高尚的生活品味，為社會(huì)增加綠色產(chǎn)品的和諧發(fā)展空間。這也是我們倡導(dǎo)的價(jià)值角逐還消費(fèi)者一個(gè)真實(shí)的空調(diào)，實(shí)現(xiàn)澳柯瑪企業(yè)走“推動(dòng)技術(shù)革命、領(lǐng)導(dǎo)生活升級(jí)”經(jīng)營(yíng)理念的目的。
 
　　他說(shuō)，一個(gè)講求社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家，應(yīng)為我們發(fā)展中的社會(huì)帶來(lái)符合大眾需求的、實(shí)實(shí)在在的，讓消費(fèi)者感到滿意的實(shí)用產(chǎn)品。同時(shí)又能幫助政府推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，引導(dǎo)社會(huì)的市場(chǎng)需求創(chuàng)造新的消費(fèi)時(shí)尚。
 
　　價(jià)值論是市場(chǎng)上的監(jiān)督體系
 
　　空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入價(jià)值時(shí)代，也是一件利國(guó)利民的好事，更是樹(shù)立中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)形象的重要內(nèi)容。他說(shuō)，價(jià)值戰(zhàn)強(qiáng)調(diào)的基礎(chǔ)是產(chǎn)質(zhì)量量，首先放棄以透支企業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展資源的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)搶市場(chǎng)，杜絕以降價(jià)來(lái)欺騙消費(fèi)者的行為。分析市場(chǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)，可以看出成本、廉價(jià)的技術(shù)等眾多因素使企業(yè)產(chǎn)質(zhì)量量有逐漸下降的態(tài)勢(shì)，不能從根本鏟除這一趨勢(shì)，就會(huì)給消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和生活帶來(lái)了諸多隱患。請(qǐng)消費(fèi)者相信在業(yè)界始終以產(chǎn)質(zhì)量量穩(wěn)定、技術(shù)能力強(qiáng)勁而著稱(chēng)的澳柯瑪空調(diào)，在2005年的空調(diào)市場(chǎng)上做得更優(yōu)秀，讓消費(fèi)者從心理和生活上滿意?？?004年4月，“澳柯瑪空調(diào)開(kāi)箱合格率為百分之百”的舉措，消費(fèi)者就知道澳柯瑪企業(yè)在倡導(dǎo)什么，通過(guò)活動(dòng)促使業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者關(guān)注，這也是一種自我監(jiān)督、施壓發(fā)展的市場(chǎng)行為。他介紹，價(jià)值戰(zhàn)強(qiáng)調(diào)的是整體成本，突出了節(jié)能，在多年價(jià)格戰(zhàn)的刺激下，成熟的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到空調(diào)使用成本更為重要。2005年3月1日起正式實(shí)施的《房間空氣調(diào)節(jié)器能源效率限定值及能效等級(jí)》、《單元式空氣調(diào)節(jié)機(jī)能源效率限定值及能效等級(jí)》、《冷水機(jī)組能源效率限定值及能效等級(jí)》三項(xiàng)空調(diào)能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也為節(jié)能提供了強(qiáng)制措施。使始終強(qiáng)調(diào)“節(jié)能、高效、實(shí)用”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念來(lái)說(shuō)，符合國(guó)家對(duì)行業(yè)發(fā)展要求的原則，也說(shuō)明企業(yè)多年來(lái)在市場(chǎng)上倡導(dǎo)的發(fā)展觀念其定位是準(zhǔn)確的，完全符合社會(huì)的發(fā)展需求。
 
　　劉總認(rèn)為，價(jià)值戰(zhàn)需要的是產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)，需要的是企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)，而不再是產(chǎn)品價(jià)格的拚命。看社會(huì)的發(fā)展，隨著消費(fèi)理念和消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成熟，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)已經(jīng)開(kāi)始注重品牌，由品牌來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)。由于空調(diào)行業(yè)以前沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)可供參照，一些沒(méi)有實(shí)力、技術(shù)的小企業(yè)也可以進(jìn)入市場(chǎng)。與之相比，大企業(yè)的品牌機(jī)在性能的可靠性上都有技術(shù)能力的保障，這為空調(diào)價(jià)值提供了有力的保障。從另一方面看，價(jià)值地位的凸現(xiàn)，也等于開(kāi)始強(qiáng)化空調(diào)的健康、講求空調(diào)節(jié)能環(huán)保等功能的地位。隨著國(guó)內(nèi)居民生活水平的不斷提高，時(shí)尚化和健康化消費(fèi)的影響，節(jié)能環(huán)保健康的生活方式已開(kāi)始成為大眾的首選。談到澳柯瑪如何運(yùn)用技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，為消費(fèi)者提供生活需求時(shí)，他說(shuō)，企業(yè)近幾年來(lái)已經(jīng)把變頻技術(shù)、生物技術(shù)、智能技術(shù)、無(wú)氟技術(shù)等國(guó)內(nèi)先進(jìn)技術(shù)完全運(yùn)用在產(chǎn)品上，先后投放市場(chǎng)的大自然健康空調(diào)、全綠色無(wú)氟空調(diào)、生態(tài)健康空調(diào)、木制空調(diào)等，其技術(shù)能力不僅提高了產(chǎn)品性能，豐富了產(chǎn)品功能，而且在產(chǎn)品創(chuàng)新方面還向市場(chǎng)投放了智能型網(wǎng)絡(luò)空調(diào)、機(jī)車(chē)空調(diào)等系列產(chǎn)品，拓寬了空調(diào)應(yīng)用領(lǐng)域。其中，澳柯瑪木制空調(diào)不僅成為2004年國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn)，推出的多個(gè)系列外觀靚麗、風(fēng)格華貴的木制空調(diào)，以?xún)?yōu)質(zhì)的木材外殼，一改家電往日的冷面孔，體現(xiàn)了家電和諧理念和美學(xué)化潮流，揭開(kāi)了家電材料應(yīng)用上的新革命，據(jù)預(yù)測(cè)2005年澳柯瑪木制空調(diào)將倍受市場(chǎng)青睞，成為實(shí)力消費(fèi)者首選的品牌機(jī)。
 
　　品牌化是空調(diào)業(yè)的發(fā)展基石
 
　　記者問(wèn)空調(diào)業(yè)如何營(yíng)造出一個(gè)高層次價(jià)值戰(zhàn)的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境時(shí)，劉總認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)逐步退出空調(diào)市場(chǎng)，價(jià)值戰(zhàn)將會(huì)取代價(jià)格戰(zhàn)成為空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，包括了質(zhì)量、服務(wù)、品牌、渠道、技術(shù)等多方位的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，提出的價(jià)值論也將給消費(fèi)者帶來(lái)更多的生活享受和消費(fèi)實(shí)惠。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)思路上更加突出精細(xì)化服務(wù)理念，強(qiáng)化產(chǎn)品在市場(chǎng)中的精細(xì)化管理，全力為消費(fèi)者提供實(shí)惠的增值服務(wù)，讓購(gòu)買(mǎi)者感受到品牌文化的魅力。這些有力的舉措就是想實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)，提升澳柯瑪空調(diào)的品牌價(jià)值，又以?xún)r(jià)值文化還消費(fèi)者一個(gè)真正的價(jià)值消費(fèi)品。
 
　　談到國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)發(fā)展話題時(shí)，劉總介紹，在國(guó)際市場(chǎng)上，企業(yè)從去年初已經(jīng)開(kāi)始加大自營(yíng)進(jìn)出口業(yè)務(wù)，在加強(qiáng)國(guó)際合作的同時(shí)，建立起自己出口網(wǎng)絡(luò)和渠道，力爭(zhēng)二至三年內(nèi)在國(guó)際市場(chǎng)上建立企業(yè)自己的出口基地，實(shí)現(xiàn)出口空調(diào)業(yè)務(wù)量迅速增長(zhǎng)的目標(biāo)。正因?yàn)槠髽I(yè)年度目標(biāo)定位準(zhǔn)確，產(chǎn)品需求把握的好，今年前三個(gè)月企業(yè)空調(diào)產(chǎn)品向歐美、東南亞出口空調(diào)增長(zhǎng)了460%，出口量和企業(yè)發(fā)展前景非常樂(lè)觀。針對(duì)今年市場(chǎng)價(jià)格的壓力，為體現(xiàn)企業(yè)多年來(lái)在品牌發(fā)展上的努力，澳柯瑪空調(diào)2005年就是一個(gè)提升品牌、顯示價(jià)值的一年，謀求在弘揚(yáng)品牌文化和空調(diào)銷(xiāo)售上做出新的業(yè)績(jī)。