隨著中國房地產(chǎn)市場持續(xù)高溫，裝修環(huán)節(jié)逐漸受到各類家庭的重視，然而，室內(nèi)環(huán)境污染的危險又讓人們對空氣質(zhì)量的認識邁上了新的臺階。似乎這一切都為空氣凈化產(chǎn)品市場提供了前所未有的機遇。然而，業(yè)內(nèi)人士希望的空氣凈化器市場的興旺卻遲遲沒有到來……
2007年10月，在最新一屆的順德家電博覽會上，松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司展出了售價在4000元以上的最新空氣凈化器產(chǎn)品F-PXA28C-G，該公司總經(jīng)理石津哲男表示，中國的高端空氣凈化器市場將在未來幾年帶給松下很好的發(fā)展空間，相比日本，中國的空氣凈化器行業(yè)好戲才剛剛開始。
市場環(huán)境醞釀機遇
中國室內(nèi)裝飾協(xié)會室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測工作委員中心主任宋廣生介紹說：“在綠色經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈中，環(huán)境保護是一個核心話題，而空氣質(zhì)量的好壞無疑是衡量環(huán)境保護的綜合性指標。事實上，除了室外空氣，室內(nèi)空氣污染所帶來的巨大危害，也引起了中國消費者的高度重視。有數(shù)據(jù)顯示，人們對室內(nèi)環(huán)境保護的認知度已由1999年的29.5%上升到現(xiàn)在的85%以上?！睋?jù)宋廣生介紹，室內(nèi)環(huán)境專家的一項調(diào)查表明，現(xiàn)代人平均有90%的時間在室內(nèi)，其中65%的時間在家里。而現(xiàn)代城市中室內(nèi)空氣污染的程度則比室外高出多倍。兒童、孕婦、老人和慢性病人最易受到室內(nèi)空氣污染的危害。因此，各種室內(nèi)環(huán)境凈化治理產(chǎn)品也應(yīng)運而生，出現(xiàn)了許多研制和生產(chǎn)此類產(chǎn)品的企業(yè)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個新興的行業(yè)——室內(nèi)環(huán)境凈化治理行業(yè)。 而這一行業(yè)的產(chǎn)品銷售額在中國正以每年28%的速度增長。
事實上，在室內(nèi)環(huán)境凈化治理行業(yè)中，家用空氣凈化器只是其中的一個產(chǎn)品。“亞都從事空氣治理產(chǎn)品的研發(fā)已經(jīng)20多年了，而且在最近兩三年，亞都更是將研發(fā)重心轉(zhuǎn)向家用空氣凈化器產(chǎn)品，我們看好它的市場前景，目前亞都70%的銷售額都來自于空氣凈化器。”亞都電器公關(guān)部有關(guān)人士表示。
與亞都所持理念相同的企業(yè)不在少數(shù)。上海喜巢環(huán)保科技發(fā)展有限公司市場推進部經(jīng)理夏長林表示，隨著中國房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，新房和寫字樓裝修后的空氣凈化需求會越來越多。中國實行住房改革七年以來，商品房的銷售金額平均年增長速度達到31%，在房地產(chǎn)高速增長背后，必然帶來裝修后空氣凈化市場的高速增長?！斑@是我們在2006年決心進入這一領(lǐng)域的重要原因?！彼麖娬{(diào)說。
瑞典瑞寶(Bluestar)中國公司有關(guān)人士透露，作為全球?qū)I(yè)的空氣凈化器制造商，瑞寶看中的是中國消費者的理念革新。他稱：“目前，中國的消費者對裝修產(chǎn)生的污染越來越重視。有數(shù)據(jù)顯示，93.2%的被訪者知道室內(nèi)裝飾裝修會造成室內(nèi)環(huán)境污染。同時，消費者對住宅和寫字樓室內(nèi)空氣有害氣體的認識在逐步提高，60.7%的消費者知道室內(nèi)存留甲醛是有害的，46%的消費者知道室內(nèi)殘存苯也有害。所以，我們認為，這是中國空氣凈化器市場的最大機遇?！?/FONT>
激烈競爭初顯端倪
在巨大的商機面前，多家中國企業(yè)紛紛介入這一領(lǐng)域。其中集中在長三角以及珠三角地帶的中小企業(yè)更是如雨后春筍一般興起。
據(jù)了解，目前國內(nèi)家用空氣凈化器市場品牌已經(jīng)可以用“眾多”來形容，包括歐美、日韓和中國的各種品牌。其中，國內(nèi)的品牌主要有亞都、美的等，歐美品牌主要有瑞寶和伊萊克斯等，日韓品牌主要有松下、夏普和日立等。從各大賣場的反饋結(jié)果可以看出，目前國內(nèi)品牌和國內(nèi)生產(chǎn)的國外品牌產(chǎn)品主要占據(jù)中低端市場，進口產(chǎn)品則占據(jù)中高端市場。
其中，亞都在這一行業(yè)的領(lǐng)先地位得到很多業(yè)內(nèi)人士的承認。亞都有關(guān)人士透露，國內(nèi)家用空氣凈化器總銷量60%來自亞都，亞都在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、 終端鋪設(shè)和營銷策略等多個方面，都體現(xiàn)出綜合性的市場競爭優(yōu)勢。亞都的產(chǎn)品也全線覆蓋了高中低端市場。據(jù)亞都室內(nèi)環(huán)保科技股份有限公司總裁助理陳大強介紹，亞都的代表產(chǎn)品是“裝修衛(wèi)士”。裝修衛(wèi)士是一款專業(yè)除甲醛的空氣凈化設(shè)備，它所采取的“分子絡(luò)合技術(shù)”是世界領(lǐng)先的除甲醛技術(shù)。分子絡(luò)合凈化技術(shù)利用甲醛和氨的溶水特性，通過甲醛捕捉劑和水組成的絡(luò)合分解體系，分別將甲醛和氨等氣態(tài)短分子鏈物質(zhì)， 迅速絡(luò)合成長分子鏈物質(zhì)及氨鹽，最終把甲醛、氨等有害分子變成穩(wěn)定、無毒的氨鹽，實現(xiàn)去除甲醛、氨等有害氣體的目的。
據(jù)觀察，亞都產(chǎn)品線中仍然以800～1000元左右的中端產(chǎn)品為主力，2000元以上的高檔“裝修衛(wèi)士”則用來和松下、三洋、瑞寶等外資品牌抗衡。
而松下最新的F-PXA28C-G則將被水包圍的納米離子能滲透到纖維深處，能夠抑制雜菌和異味。其多功能的HEPA過濾網(wǎng)使一年四季產(chǎn)生的病毒、霉菌、浮游菌等各種雜菌得到抑制。松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司有關(guān)人士稱，雖然松下空氣凈化器在中國高端市場一直按部就班地開拓，但已經(jīng)感受到高端市場的競爭日趨激烈。他表示：“這是一個好現(xiàn)象，競爭越激烈，消費者的認知就越多，我們對此很有信心?！?/FONT>
相對來說，美的空氣凈化器則主要致力于低端產(chǎn)品市場的拓展。三年前，時任美的空氣凈化器公司的前總經(jīng)理李海國曾為《電器》記者描繪說:“不久之后，美的空氣凈化器工廠就遷至廣東中山，現(xiàn)在則暫時整合在美的環(huán)境電器事業(yè)部?！爆F(xiàn)任美的空氣凈化器公司總經(jīng)理邱峰對記者表示，美的目前的內(nèi)銷量在10萬臺左右，但利潤還不錯，只是不如幾年前的預(yù)期。
據(jù)記者在賣場的走訪發(fā)現(xiàn)，零售價格在1000～2000元之間的中端產(chǎn)品占據(jù)了國內(nèi)家用空氣凈化器的主要市場，而這部分產(chǎn)品的主要零售渠道就是連鎖賣場。據(jù)萬利達空氣凈化器有關(guān)人士介紹，目前區(qū)域經(jīng)濟相對發(fā)達且大中型城市分布較多的華東、華南和華北地區(qū)是空氣凈化器的主要消費市場；全國性及區(qū)域性的家電連鎖店，是家用空氣凈化器最主要的終端銷售渠道，而網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的營銷渠道，在家用空氣凈化器的信息傳播和產(chǎn)品銷售也逐漸起了作用。但他同時表示，產(chǎn)品布局偏向低端的品牌今年利潤都不如往年。
部分企業(yè)利潤下滑的重要原因是中小企業(yè)的集體涌現(xiàn)。根據(jù)中國室內(nèi)裝飾協(xié)會室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測工作委員會初步統(tǒng)計，目前全國共有室內(nèi)空氣凈化器企業(yè)200余家，其中中小企業(yè)的數(shù)量較多，約占到總數(shù)的64%，這些企業(yè)的年營業(yè)額普遍低于1000萬元。宋廣生表示，雖然這些小企業(yè)一定程度上促進了空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展，但也給本就缺少規(guī)范的行業(yè)帶來了負面效應(yīng)。
來源：電器
