與做家用空調(diào)相比，做中央空調(diào)的行業(yè)風(fēng)險相對較小。目前來看，國家擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的4萬億元投資計劃雖然不會直接投資到中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)上，但是4萬億元的投資多是基礎(chǔ)建設(shè)項目，其中很多項目最終都涉及中央空調(diào)采購，對行業(yè)來說是間接性利好，將為海爾、美的、志高在內(nèi)的多家中央空調(diào)企業(yè)帶來更多的市場機會。
從國家倡導(dǎo)的節(jié)能減排政策和整體經(jīng)濟環(huán)境來看，節(jié)能、環(huán)保仍將是2009年中央空調(diào)市場發(fā)展的主導(dǎo)方向，企業(yè)應(yīng)圍繞這一主題滿足用戶需求，創(chuàng)造價值。相比家用空調(diào)市場的殘酷，中央空調(diào)由于其主攻國內(nèi)市場，出口規(guī)模小，受人民幣升值和匯率變化影響小，行業(yè)并未受到特別大的影響，2008年國內(nèi)市場容量超過350億元，依然保持高速增長。
目前整個中央空調(diào)行業(yè)都對國家4萬億元基礎(chǔ)建設(shè)投資給予了極大關(guān)注，國家對公共基礎(chǔ)建筑設(shè)施的投入、各地地鐵和機場的建設(shè)等都涉及中央空調(diào)產(chǎn)品的采購。產(chǎn)業(yè)在線商用空調(diào)分析師孔麗云告訴《中國電子報》記者，中國新一輪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對空調(diào)行業(yè)的帶動作用不言而喻，目前很多空調(diào)企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注國家4萬億元資金的具體流向。普通的家用住宅對中央空調(diào)市場的帶動作用有限，高端住宅、別墅的推動作用較為明顯，這需要企業(yè)進一步細(xì)化推廣工作，增強產(chǎn)品在家用場所的實用性。
“受宏觀經(jīng)濟因素的影響，2009年行業(yè)的預(yù)期不太樂觀，很多企業(yè)都調(diào)整了銷售目標(biāo)和銷售策略加以應(yīng)對，預(yù)計今年市場規(guī)模將保持2008年350億元的規(guī)模。”孔麗云說，“盡管增幅有所下降，但今年商用空調(diào)市場整體走勢較為平穩(wěn)，與2007年相同。”
企業(yè)紛紛精細(xì)布局
轉(zhuǎn)向中央空調(diào)市場不光是傳統(tǒng)家用空調(diào)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，也是市場的需要。目前國內(nèi)家用空調(diào)市場不僅競爭慘烈，利潤也在不斷被攤薄。而中央空調(diào)行業(yè)的利潤率仍維持在兩位數(shù)以上，技術(shù)優(yōu)勢型及實力型空調(diào)企業(yè)都迫切地要進入這一市場。此外，今年中央空調(diào)市場被傳統(tǒng)家用空調(diào)企業(yè)看好的一個重要原因是，格力、海爾、美的等大型中央空調(diào)生產(chǎn)商此前為奧運場館和北京機場候機樓等大型建筑提供了中央空調(diào)產(chǎn)品，這些企業(yè)的產(chǎn)品性能和企業(yè)施工能力均具備了相當(dāng)?shù)膶嵙Α?/SPAN>
孔麗云認(rèn)為，國家經(jīng)濟政策導(dǎo)向、國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進度都是宏觀層面的影響因素，而企業(yè)銷售策略的制定、銷售渠道的建設(shè)以及新品動態(tài)都是影響市場發(fā)展的內(nèi)因，目前很多企業(yè)都對2009年市場做出了精細(xì)規(guī)劃。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2009年，美的中央空調(diào)整體銷售目標(biāo)是70億元，其中內(nèi)銷為45億元，外銷為3.6億美元。公司將針對大型項目需求轉(zhuǎn)旺的多聯(lián)機和大型機，加大產(chǎn)品和技術(shù)的推廣力度。日前，美的中央空調(diào)與東芝開利再度合作，共同開發(fā)新一代直流變頻中央空調(diào)產(chǎn)品。全新的美的直流變頻產(chǎn)品能效比更高，更加環(huán)保和節(jié)能。另外，公司還將新興的家庭中央空調(diào)和“空氣能”熱水機列為新的市場增長點，大力推廣家庭中央空調(diào)和“空氣能”中央熱水這兩個產(chǎn)品集群，實現(xiàn)市場的多元化布局。
2009年海爾中央空調(diào)的核心戰(zhàn)略是滿足用戶需求，創(chuàng)造用戶需求。在產(chǎn)品研發(fā)方面，海爾中央空調(diào)注重終端信息調(diào)研，針對裝修污染問題，研發(fā)了可以除甲醛的奧蘊家庭中央空調(diào)?？梢哉f，海爾為用戶提供的不單純是一款產(chǎn)品，而是滿足用戶個性化需求的解決方案。在渠道建設(shè)方面，海爾中央空調(diào)注重根據(jù)工程的具體情況設(shè)計個性化解決方案。在服務(wù)方案環(huán)節(jié)，海爾中央空調(diào)為用戶提供從“采購、設(shè)計、監(jiān)理、安裝、維修”五個方面的整套服務(wù)方案，讓消費者從選購家庭中央空調(diào)開始就享受到一站式的全程服務(wù)。
志高則給予了中央空調(diào)明顯的資源傾斜，集團副董事長雷江杭被任命為商用空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理，全面執(zhí)掌商用空調(diào)業(yè)務(wù)，在江西九江、安徽蕪湖新添兩大中央空調(diào)生產(chǎn)基地，與廣東南?？偛繕?gòu)成志高商用大本部。雷江杭認(rèn)為，目前要看企業(yè)如何抓住市場機遇，之前企業(yè)比較看重高端強勢的地產(chǎn)項目，現(xiàn)在則需要重點關(guān)注公路基建、醫(yī)療以及安居工程等低端項目，企業(yè)要提升低端產(chǎn)品的市場競爭力，加強產(chǎn)品節(jié)能特性。
節(jié)能環(huán)保是今年市場主題
在國家節(jié)能減排的大背景下，目前中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)正在迎接一次節(jié)能革命。
從國家倡導(dǎo)的節(jié)能減排政策和整體經(jīng)濟環(huán)境來看，節(jié)能、環(huán)保仍將是2009年中央空調(diào)市場發(fā)展的主導(dǎo)方向?？愒票硎荆?/SPAN>2009年冷媒機的主流產(chǎn)品包括多聯(lián)機(變頻多聯(lián)和數(shù)碼多聯(lián))和家庭中央空調(diào)，冷水機組則依然以螺桿機組為主。“短期內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不會出現(xiàn)大變化，但會衍生出許多功能細(xì)化的產(chǎn)品，例如更加強調(diào)節(jié)能技術(shù)的機房空調(diào)和醫(yī)療專用空調(diào)。”孔麗云說。
在節(jié)能降耗方面，海爾中央空調(diào)先后研發(fā)出海爾奧蘊多聯(lián)中央空調(diào)和海爾磁懸浮變頻水冷離心機組等節(jié)能新品。以海爾奧蘊多聯(lián)中央空調(diào)為例，該系列產(chǎn)品采用直流變頻壓縮機，實現(xiàn)26度節(jié)能鎖定，并且壓縮機渦旋盤采用柔性結(jié)構(gòu)，有效防止了液擊現(xiàn)象的發(fā)生，提升了產(chǎn)品節(jié)能性和產(chǎn)品運轉(zhuǎn)壽命。
志高空調(diào)研發(fā)中心主任工程師尤順義向《中國電子報》記者表示，空調(diào)一直是建筑能耗中的大戶，約占整個建筑能耗的35%以上?？照{(diào)系統(tǒng)的能耗主要有兩個方面：一方面是為了供給空氣處理設(shè)備冷量和熱量的冷熱源能耗，如壓縮式制冷機耗電，吸收式制冷機耗蒸汽或燃?xì)猓仩t耗煤、燃油、燃?xì)饣螂姷?；另一方面是為了給房間送風(fēng)和輸送空調(diào)循環(huán)水，風(fēng)機和水泵所消耗的電能。所以，建筑空調(diào)系統(tǒng)的節(jié)能主要包括降低設(shè)備能耗及運行控制能耗兩大方面。“除了努力減少建筑物的冷熱源的能耗之外，暖通空調(diào)在建筑節(jié)能中最重要的是空調(diào)系統(tǒng)的優(yōu)化，可以通過采取變流量技術(shù)和增大送風(fēng)溫差和供回水溫差的辦法來提高系統(tǒng)能效，這種方法正受到行業(yè)人士的廣泛認(rèn)可。”尤順義說。
