“一鳴天下知”誰都知道，但誰在做呢？廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。用廣告方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費群建立某種聯(lián)系，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。形象廣告主要分企業(yè)品牌形象廣告和產(chǎn)品品牌形象廣告二大類。企業(yè)品牌形象廣告，能向公眾展示企業(yè)實力、社會責(zé)任感和價值觀，通過同廣告受眾進行深層次交流，增強企業(yè)的知名度和美譽度，使受眾產(chǎn)生對企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。簡單的概括，就是讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生好感與共鳴。產(chǎn)品品牌形象廣告，通過對產(chǎn)品核心價值的提煉，運用視聽手段建立并強化產(chǎn)品所訴求的品牌形象，讓大眾了解本產(chǎn)品與同類產(chǎn)品不一樣的差異性，有利于品牌個性的發(fā)展。一個好的品牌形象廣告，可以使該品牌得到公眾的信賴 , 為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費心理 , 可以擴大企業(yè)、產(chǎn)品的知名度，增加投資或合作者的好感和信心 , 可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率。
    在世界的國際品牌誰不是廣告成就了品牌，世界500強，我們身邊的企業(yè)誰不是用廣告來成就了名牌，你用的，穿的，享受的都是廣告在牽引著您的生活。又一次我的小孩和我逛超市，我問：兒子你要喝點什么？兒子說：尖叫，我暈了，有這種喝的嗎？兒子說：電視里說，喝“尖叫”就可以大聲叫呀？我問超市的工作人員，有“尖叫”的飲料嗎？超市的工作人員說：有呀!我才恍然大悟，還有這種飲料。這說明廣告不僅喚醒了我們這一代的消費意識還牽引著下一代。廣告是個持久戰(zhàn)，不是你做一次廣告，就立竿見影，可以抱個金娃娃回家，天下沒有這樣好做的市場，誰這樣想的話，誰都成了百萬富翁和億萬富翁，還用那么辛苦的去做市場嗎？我是做廣告的，我經(jīng)常遇到一些客戶，說做了一次廣告，為什么沒有賣出產(chǎn)品，我就很肯定的告訴您，做廣告來銷售市場不是您想的那樣，一次就能給您帶來滿貫，現(xiàn)在不會將來也不會。電視里的廣告是一次就能讓您成為國內(nèi)品牌，世界品牌嗎？要一如既往的投下去，只不過您要針對您的產(chǎn)品做一個有效的廣告方案，有利于您的產(chǎn)品占有銷售市場。我們經(jīng)常在電視里看到的廣告，可口可樂、麥當(dāng)勞、中石油、中國人壽來說，現(xiàn)在市場已經(jīng)做的很好了，為什么還要繼續(xù)做廣告呢？我不說你也會明白。廣告是一個長期的過程，不是今天您投了，就想怎樣，他是一個潛在意識的市場，無形的市場。如果我們?nèi)ド虉鲑I東西，一樣的東西，價格一樣甚至還會高那么一點點，您會選擇您經(jīng)常熟悉和廣告上看到的，因為您用的是品牌，您用的放心，買衣服也會這樣，您穿的是大家熟悉的品牌，您會得到不一樣的效果，您真的覺得他好嗎？不是，您是覺得您穿的是名牌，因為廣告已經(jīng)在您的印象中牢牢的拴住了，廣告也在您的大腦中形成了一個規(guī)律了。

    可口可樂的發(fā)展史就是一部廣告、促銷的發(fā)展史，從可口可樂公司成立起，經(jīng)營者就一直在廣告方面投入巨額資金，也是我們可以借鑒的。廣告也能體現(xiàn)您的企業(yè)文化，價值的提升，知名度的提高，還能體現(xiàn)公司的一些理念，廣告能決定您的市場占有率，打廣告得天下，打品牌成就您的大事業(yè)。有些企業(yè)做了幾個訂單，就能養(yǎng)幾年，火了2年，就想做成“百年品牌”，業(yè)績剛好就要進世界500強，剛有知名度就提出世界品牌100強，企業(yè)立足為穩(wěn)就想創(chuàng)百年基業(yè)，這一連串的東西都是虛幻的?，F(xiàn)在的市場沒有廣告長期效應(yīng)，市場踏實的做下去，一切都是夢想。
  “千杯萬杯不如群眾口碑 ，千講萬講不如群眾夸獎?！眰鹘y(tǒng)的口碑營銷：是指企業(yè)通過朋友，親戚的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌傳播開來。口碑營銷被業(yè)內(nèi)人士稱為“病毒式營銷”，是因為其傳播的影響力之大。凡事講求道德，善待顧客，與消費者溝通，滿足他們的需求。不少企業(yè)家會發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品擁有一個良好的口碑，會產(chǎn)生更大的利潤價值。在國外，也有眾多市場營銷人員對其研究。趕潮流者，產(chǎn)品消費的主流人群，即使他們是最先體驗產(chǎn)品的可靠性、優(yōu)越性的受眾，也會第一時間向周圍朋友圈傳播產(chǎn)品本身質(zhì)地、原料和功效，或者把產(chǎn)品企業(yè)、商家5S系統(tǒng)、周密的服務(wù)感受告訴身邊的，以次引發(fā)別人跟著去關(guān)注某個新產(chǎn)品、一首流行曲或是新業(yè)務(wù)。我們深信，鼓動消費精英群體，口碑組合化、擴大化，就能拉動消費， 使產(chǎn)品極具影響力。的確，像我們空調(diào)行業(yè)的格力、志高等等這些專業(yè)的空調(diào)品牌公司，在口碑營銷上一直在努力，一方面調(diào)動一切資源來鼓動消費者購買欲；另一方面，質(zhì)量確實不錯，口碑贏得了市場，降低運營成本，擴大消費。 您的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，售后不好，口碑營銷就是無效的，失去了口碑傳播的意義。任何一家希望通過口碑傳播來實現(xiàn)品牌提升的公司必須設(shè)法精心修飾產(chǎn)品，提高健全、高效的服務(wù)價值理念以便達到口碑營銷的最佳效果。當(dāng)消費者剛開始接觸一個新產(chǎn)品，他首先會問自己∶‘這個產(chǎn)品值得我廣而告之嗎？’ 有價值才是他們在市場上穩(wěn)住腳跟的通行證，因而他們所“口碑”的必須是自己值得信賴的有價值的東西。” 開心的顧客是最好的廣告員。讓他們興奮激動。借著制造真的很好的東西讓人開心，推出能夠發(fā)揮應(yīng)有功能，而且用起來得心應(yīng)手的產(chǎn)品。很多企業(yè)在進行營銷過程中常將營銷片面地理解為外部營銷，公司內(nèi)部的口碑營銷容易被忽視。實際上，如果企業(yè)的員工帶著不滿的情緒在為企業(yè)工作，效果是可想而知的。而且當(dāng)這些員工在向朋友談到自己的企業(yè)時總是抱怨不斷，他們作為信息源發(fā)出的負面口碑的效果要遠比一般消費者大得多。而且，這種對企業(yè)的抵觸情緒必將對企業(yè)的正常生產(chǎn)帶來影響。
   “沒有好的質(zhì)量就沒有好的產(chǎn)品，質(zhì)量是企業(yè)生存的根本”，質(zhì)量就是物體含有多少物質(zhì)。質(zhì)量是企業(yè)的生命要素之一，不斷改進產(chǎn)品的質(zhì)量，是絕大多數(shù)企業(yè)為之奮斗的永恒主題。質(zhì)量成本的投入，既要不斷地滿足顧客的相對需求，同時又要符合企業(yè)增加利潤的內(nèi)在要求，質(zhì)量竟?fàn)幨侄?，既符合社會進步的要求，又滿足企業(yè)長遠利益。從市場競爭的內(nèi)在要求看，質(zhì)量成本需有比較質(zhì)量成本投入，并出此推動產(chǎn)品質(zhì)量無限地提高。隨著社會文明的進步，產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)涵不斷地豐富，比如，現(xiàn)代型產(chǎn)品必須具有環(huán)保、無污染、節(jié)能和更高的安全性等質(zhì)量要求，這都是新型產(chǎn)品質(zhì)量成本投入新的增長點。質(zhì)量由企業(yè)自身性質(zhì)所決定，在進行質(zhì)量成本投入時，必須要進行質(zhì)量成本的經(jīng)濟效益核算和決策，企業(yè)要在市場競爭、顧客的需求和企業(yè)生存、獲利之間進行權(quán)衡。通過改進人力資源管理，調(diào)動了員工的工作積極性，使產(chǎn)品的合格率和優(yōu)等品率提高。減少了損失，也就等于增加了利潤；提高了產(chǎn)品質(zhì)量，對增加利潤有積極影響。我們可以從它與產(chǎn)品的銷售價格和銷售量互動關(guān)系方面來考察，定量地描述質(zhì)量對企業(yè)效益影響程度。產(chǎn)品的好壞只有商家和顧客說了算，質(zhì)量不好就不好談您企業(yè)的生存，要把市場長治久安做下去，您自己來把握。

     在現(xiàn)在的中國市場乃至全球市場，只要您堅持“廣告打天下，口碑贏市場，質(zhì)量求生存”三要素，您的市場就會要有多遠走多遠。來源：通風(fēng)設(shè)備網(wǎng)