一直以來，外資品牌在國內(nèi)中央空調(diào)市場占據(jù)著大部分的市場份額，本土品牌長期處于劣勢。歸結(jié)原因，無非是外資品牌有著強(qiáng)大的品牌拉力跟先進(jìn)技術(shù)。而本土品牌則專注于渠道建設(shè)，在一定時(shí)期內(nèi)，優(yōu)勢無法凸顯。通過多年的市場運(yùn)作，兩種路線的優(yōu)劣逐漸顯現(xiàn)出來。外資品牌盡管在品牌拉力上十分強(qiáng)勢，但價(jià)格昂貴。國內(nèi)消費(fèi)者越來越理性，不再單純迷信品牌的力量，在中央空調(diào)的選擇上更加注重其性價(jià)比。而本土品牌在渠道環(huán)節(jié)的精耕細(xì)作也進(jìn)入了收獲期，優(yōu)勢越來越明顯，利用現(xiàn)有的零售渠道來推廣中央空調(diào)也讓外資品牌望洋興嘆。
2011冷年的硝煙還未散去，2012新冷年的戰(zhàn)局就已展開。在生存壓力的推動(dòng)及利益的驅(qū)動(dòng)下，無論上一局戰(zhàn)績?nèi)绾危膊徽撌菄a(chǎn)品牌還是外資品牌，都紛紛或擴(kuò)大產(chǎn)能、或進(jìn)行市場細(xì)分，又或者兼而有之，都想要在這個(gè)大市場里多分得一杯羹，在激烈的競爭中國內(nèi)中央空調(diào)市場的新局面漸漸浮出水面。
在傳統(tǒng)領(lǐng)域內(nèi)的競爭已經(jīng)無法滿足中央空調(diào)企業(yè)對于銷量增長的預(yù)期，開發(fā)新市場成為行業(yè)共識(shí)。“軌道交通”是上半年中央空調(diào)行業(yè)最熱的詞匯，美的、格力、海爾等國內(nèi)一線中央空調(diào)品牌接二連三的中標(biāo)，使得軌道交通領(lǐng)域成為本土中央空調(diào)企業(yè)成長的一片沃土。瞄準(zhǔn)這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的機(jī)遇，近年來格力、美的、海爾中央空調(diào)紛紛進(jìn)入軌道交通、房地產(chǎn)、通信、醫(yī)療衛(wèi)生等工程項(xiàng)目，在商用空調(diào)市場大有作為。近年來雖然房地產(chǎn)政策縮緊，但是隨著房地產(chǎn)商策略的調(diào)整，中央空調(diào)企業(yè)也及時(shí)轉(zhuǎn)變策略迅速跟進(jìn)，房地產(chǎn)市場依然前景廣闊。
目前綜合來看，國際國內(nèi)的發(fā)展環(huán)境為我國中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展帶來了眾多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)全面加速發(fā)展將拉動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。隨著全面建設(shè)小康富裕社會(huì)的推進(jìn)、城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的加快、推進(jìn)西部大開發(fā)和振興東北老工業(yè)基地等一系列方針政策的推動(dòng)下，以及工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的提升、商業(yè)貿(mào)易的繁榮都為空調(diào)行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。
人民生活水平的提高為空調(diào)行業(yè)創(chuàng)造了諸多需求。社會(huì)發(fā)展到今天人類生活的各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開空調(diào)設(shè)備，全球各個(gè)角落都是空調(diào)設(shè)備的市場，而且這個(gè)市場的需求正在與日俱增。國際市場的擴(kuò)大與發(fā)展給予了行業(yè)出口外貿(mào)的機(jī)遇。由于近年來發(fā)展中國家際經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇和加速發(fā)展，特別是歐美國家經(jīng)濟(jì)有了明顯的回升勢頭，為我國空調(diào)產(chǎn)品出口創(chuàng)造了有利條件。
由于消費(fèi)者對低碳、環(huán)保、節(jié)能空調(diào)的市場需求不斷增加，2012年新冷凍年度，中央空調(diào)市場必定大放異彩。再加之，中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，中央空調(diào)的發(fā)展前景是可以預(yù)見的廣闊?？照{(diào)原材料如銅、鋁、稀土等價(jià)格不斷上漲，而后又跌跌漲漲，諸多因素造成空調(diào)市場的不穩(wěn)定。但是不管怎樣，中央空調(diào)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈一起努力，行業(yè)必定會(huì)如預(yù)期的一樣，朝著可觀性方向健康和諧發(fā)展。
節(jié)能環(huán)保是現(xiàn)代社會(huì)永恒的話題。在能源危機(jī)日益加劇的當(dāng)下，節(jié)能改造成為降低能耗、緩解危機(jī)的最佳途徑。不可否認(rèn)，技術(shù)改造要花費(fèi)相當(dāng)?shù)娜肆?、物力、?cái)力，但是比起成功的節(jié)能改造帶來的成效，花費(fèi)的不過是杯水車薪。在全國倡導(dǎo)節(jié)能技術(shù)改造的環(huán)境下，作為與能源息息相關(guān)的暖通行業(yè)需要深思。如何最大程度的實(shí)現(xiàn)節(jié)能改造，新的發(fā)展契機(jī)已經(jīng)到來，暖通制冷行業(yè)還需緊緊抓住，才能大有作為。
目前各個(gè)空調(diào)企業(yè)也都正在爭相朝這方面努力，一邊積極致力于節(jié)能技術(shù)研發(fā)，一邊在大力推廣“中央空調(diào)節(jié)能環(huán)保”的理念，中央空調(diào)行業(yè)眾多企業(yè)一致認(rèn)為實(shí)施“全程低碳化、力推節(jié)能產(chǎn)品”是打造企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵，企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)中實(shí)現(xiàn)全程低碳化，要以創(chuàng)新制勝武器在擴(kuò)大市場份額的爭奪戰(zhàn)中拔得頭籌。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：中央空調(diào)正面臨著產(chǎn)品革新引發(fā)的新一輪市場競爭，而節(jié)能環(huán)保的低碳產(chǎn)品將在未來的中央空調(diào)市場中占據(jù)主流地位。低碳減排是國家的行動(dòng)，低碳減排是歷史的使命。當(dāng)前，低碳減排已經(jīng)滲入到每一個(gè)企業(yè)的神經(jīng)和血液，成為每一個(gè)企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任和應(yīng)盡的義務(wù)。它不僅成為了經(jīng)濟(jì)效益層面優(yōu)先的考量，而且代表了全球時(shí)代正確生產(chǎn)、生活的方向。
分析中央空調(diào)市場，中央空調(diào)在國內(nèi)的地位無可否認(rèn)。作為全球第一大制冷空調(diào)設(shè)備生產(chǎn)國和第二大消費(fèi)市場，中國的空調(diào)產(chǎn)業(yè)大提速時(shí)代即將來臨，隨著節(jié)能環(huán)保理念的深入必將掀起中央空調(diào)行業(yè)建設(shè)的新高潮。新浪地產(chǎn)
