2月21日，蘇寧發(fā)布2012年《中國空調(diào)行業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。《白皮書》指出，2012年第一季度，空調(diào)市場出現(xiàn)較大幅度負(fù)增長，全年空調(diào)市場容量將與去年持平或略有增長；空調(diào)產(chǎn)品價格整體小幅上漲，但全年將基本與去年持平；節(jié)能健康空調(diào)市場占有率延續(xù)上升趨勢，家用中央空調(diào)市場加速增長；廠商將攜手力拓三、四級市場，培育新增長點。

　　《白皮書》認(rèn)為，中國空調(diào)市場面臨復(fù)雜的市場環(huán)境，但挑戰(zhàn)中孕育機遇，2012年是空調(diào)廠商轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一年。房地產(chǎn)剛需以及三、四級市場啟動和產(chǎn)業(yè)升級帶來的消費需求最終發(fā)揮效力還需借力消費刺激政策，政策仍是影響2012年空調(diào)市場走勢的關(guān)鍵因素。從全年來看，2012年空調(diào)市場整體規(guī)模將與去年持平或略有增長，若排除政策因素影響，整體空調(diào)市場將呈現(xiàn)下降趨勢?！栋灼分赋?，受惠于國家推動高能效家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策，空調(diào)企業(yè)將在技術(shù)革新、產(chǎn)品升級等方面加大投入，新技術(shù)、新產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，帶來新的消費增長點。隨著我國居民收入的增長以及聯(lián)排、大戶型等中高端住宅數(shù)量的逐年增加，家用中央空調(diào)將迎來一個明顯的銷售增長期。家用中央空調(diào)融合了家用空調(diào)、中央空調(diào)的優(yōu)點，并具備良好的經(jīng)濟性能，消費者接受程度越來越高。美的、海爾、格力等空調(diào)制造商紛紛加大了對家用中央空調(diào)的研發(fā)與生產(chǎn)力度。近兩年，三、四級市場空調(diào)銷售保持了明顯高于一、二級市場的增幅。隨著新農(nóng)村建設(shè)的持續(xù)推進，城鎮(zhèn)化水平將進一步提升，居民收入的穩(wěn)步增長將給飽和度本就不高的三、四級市場帶來持續(xù)的放量增長?！栋灼愤€指出，空調(diào)企業(yè)經(jīng)營策略將從保規(guī)模向保利潤轉(zhuǎn)變。2012年空調(diào)市場雖然面臨近5年來最大的庫存壓力，但為降低經(jīng)營風(fēng)險，大多數(shù)空調(diào)企業(yè)將采取保利潤的策略，而非拼銷量和市場份額，故因庫存降價的幾率較小。相反，廠家可能以新產(chǎn)品上市的方式轉(zhuǎn)嫁價格上漲的壓力。

　　據(jù)了解，對于開局遇冷的2012年空調(diào)市場，蘇寧在2月初即與美的、海爾、惠而浦、奧克斯等家電巨頭達成戰(zhàn)略合作，明確了全年銷售目標(biāo)及實施戰(zhàn)略，以大單采購平抑空調(diào)價格上漲趨勢，同時配合服務(wù)升級、渠道拓展等一系列組合拳。