空氣凈化器品牌格局陣營基本穩(wěn)定 2011年，亞都、飛利浦已形成穩(wěn)固的第一品牌陣營。而松下、夏普等也位列于第二品牌陣營之中。第三品牌陣營多為國產(chǎn)空氣凈化器名牌。雖然市場競爭激烈，但從2011年關(guān)注度比例分布來看，各大品牌陣營暫時呈現(xiàn)穩(wěn)固趨勢。

2011年Q4國產(chǎn)主流品牌亞都被反超 在2011年Q1-Q3，國產(chǎn)主流品牌亞都一直處于空氣凈化器排名第一的地位。然而在Q4，亞都被外資品牌飛利浦、松下反超。飛利浦一躍成為2011年Q4中國空氣凈化器市場關(guān)注比例最高的品牌。 〃空氣凈化器市場略顯混亂 空氣凈化器可以算是近年來的新興生活家電。不同品牌、價位的空氣凈化器具有不同的性能特點。目前來看，大多數(shù)消費者更為關(guān)注千元以下除塵、凈煙等模式的產(chǎn)品。同時3000元價位檔具有除有害氣體功能的產(chǎn)品也擁有兩成的市場關(guān)注度。消費者在購買產(chǎn)品時極易被花樣繁多的凈化功能所誤導(dǎo)。 〃行業(yè)規(guī)范尚不明確 中國空氣凈化器行業(yè)規(guī)范還存在一定的缺失，也導(dǎo)致一些產(chǎn)品過分夸耀自己的功能。并且凈化效果也缺少一個行業(yè)準則規(guī)范。
  

品牌結(jié)構(gòu)分析

1、年度品牌結(jié)構(gòu)
〃第一、二名牌格局穩(wěn)定 2011年中國空氣凈化器市場亞都、飛利浦位列第一品牌格局。而松下、夏普這兩大外資品牌也占據(jù)中國空氣凈化器市場的第二陣營之中。而美的、遠大、萬利達則位列第三品牌格局陣營中。

飛利浦在Q4一躍成為霸主 從2011年Q1-Q4中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注排名對比中，可以很明確的看出，在Q4，一直處于首位的亞都不敵飛利浦、松下這兩大外資品牌，最終排在第三位。而飛利浦則占據(jù)中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注度排名第一的位置，成為新霸主。

(二) 價格結(jié)構(gòu)分析
千元以下及3000-3999元價位段產(chǎn)品最受歡迎 2011年中國空氣凈化器市場中千元以下以及3000-3999元價位段的空氣凈化器產(chǎn)品關(guān)注度較高，分別占了23.6%和23.1%的市場關(guān)注比例。而4000-4999元價位段的空氣凈化器產(chǎn)品關(guān)注比例最低，只有7.3%。
 

三、主流廠商分析

(一) 品牌結(jié)構(gòu)對比

亞都大幅下滑，飛利浦成新霸主 在2011年Q1-Q3一直處于明顯領(lǐng)先的主流空氣凈化器品牌亞都，卻在Q4大幅下滑，被飛利浦、松下反超。飛利浦以28.9%的品牌關(guān)注度在Q4位列第一位。
 

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

亞都、松下市售單品數(shù)量相差18款 亞都以28款市售單品數(shù)量穩(wěn)居中國空氣凈化器市場主流單品排名的第一位。而松下目前在中國空氣凈化器市場的市售單品數(shù)量僅為10款，比亞都相差18款之多。飛利浦、夏普的市售單品數(shù)量僅相差2款，但是與亞都相比，這兩大主流品牌仍舊相差10款以上的市售單品數(shù)量。
 

盡管亞都空氣凈化器市售單品數(shù)量最多，然而卻不及飛利浦、松下這兩大品牌單品關(guān)注比率高。飛利浦的單品關(guān)注率達到了1.69%，比亞都單品關(guān)注率高了0.68%。中商情報網(wǎng)