市場總量急劇下挫
2012冷年，空調(diào)企業(yè)再也不會有前兩年行業(yè)高增長帶來的興奮感，從2010冷年到2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售態(tài)勢發(fā)生了根本性變化，《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%;2011冷年，國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達(dá)到28.64%，而在2012冷年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。
《白皮書》中指出，2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)進(jìn)入了一個比較明顯的調(diào)整期，銷售規(guī)模增速、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)、銷售體系結(jié)構(gòu)都進(jìn)入了新的一輪調(diào)整階段，這種多方位的調(diào)整，將會導(dǎo)致今后兩年的國內(nèi)空調(diào)市場產(chǎn)生重大影響，其結(jié)果很可能會呈現(xiàn)為整體市場規(guī)模相對穩(wěn)定、產(chǎn)能擴(kuò)張速度明顯減緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌等趨勢。
對于空調(diào)市場負(fù)增長的原因，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認(rèn)為，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和支出相對保守使得消費(fèi)能力釋放受到了壓制，政策性利好支撐力度減弱等因素，造成了2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售規(guī)模急速下降。
但在上述原因中，蔡瑩認(rèn)為政策性影響是主因，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是各種擴(kuò)大消費(fèi)政策的集中出臺打破了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的正常規(guī)律，造成短時間消費(fèi)潛力的集中釋放，透支了正常消費(fèi)能力;二是大量消費(fèi)的提前實(shí)現(xiàn)給制造商或潛在進(jìn)入者提供了虛幻的消費(fèi)預(yù)期，吸引了新的進(jìn)入者，形成了新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張，造成供求失衡加劇了市場波動。
變頻空調(diào)占比提升
變頻空調(diào)表現(xiàn)出的相對增長是2012冷年陡然下滑的市場中為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，2012冷年國內(nèi)變頻空調(diào)銷售量占比由2011冷年的38.45%上升為47.30%，銷售額占有比例由44.74%上升至52.70%，繼續(xù)保持了2010冷年以來逐步擴(kuò)大的勢頭。
變頻空調(diào)穩(wěn)定增長得益于重點(diǎn)空調(diào)企業(yè)的大力推廣與普及。從2010冷年開始，國內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)開始在變頻空調(diào)領(lǐng)域發(fā)力，整體銷售規(guī)模發(fā)生根本性改變。
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，變頻空調(diào)是空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要品類之一，中國家電協(xié)會于去年底發(fā)布的家電產(chǎn)業(yè)首份技術(shù)路線圖提出到2015年變頻空調(diào)比重升至50%，從目前的市場推廣情況看，企業(yè)的努力取得了一定成果，未來企業(yè)還需要在產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)、制冷劑替代、產(chǎn)品舒適性上繼續(xù)下工夫。
新冷年需突圍
從2012冷年空調(diào)市場的表現(xiàn)看，行業(yè)所處的環(huán)境已然變得嚴(yán)峻。《白皮書》預(yù)計，2013冷年整體市場環(huán)境不會有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會伴隨空調(diào)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，生產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)一步提升抗打擊能力尤為關(guān)鍵。
對此，王雷認(rèn)為，在目前的形勢下空調(diào)行業(yè)不可能再現(xiàn)前些年的高速增長，在行業(yè)趨于平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度，以穩(wěn)健的企業(yè)綜合實(shí)力應(yīng)對未來的挑戰(zhàn);同時應(yīng)避免無謂的價格戰(zhàn)對空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的不利影響。
蔡瑩也表示，隨著消費(fèi)水平的不斷提高以及市場飽和度的提升，高質(zhì)量、高水平產(chǎn)品會成為消費(fèi)者首選，品牌價值的作用也在逐步提升。蔡瑩建議，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該更加重視以消費(fèi)者為中心的市場策略，在質(zhì)量、節(jié)能、人性化設(shè)計和工藝等方面多下工夫，進(jìn)一步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升行業(yè)整體水平，只有這樣，才能為行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。
事實(shí)上，不僅是空調(diào)行業(yè)，整個家電市場都在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響下陷入低迷。在家電市場整體衰退的背景下，空調(diào)行業(yè)難逃增長緩慢甚至負(fù)增長的厄運(yùn)，但整個空調(diào)市場的剛性需求依舊存在。此外國家節(jié)能家電推廣政策效應(yīng)將會在新冷年有所顯現(xiàn)，進(jìn)而將激發(fā)空調(diào)更新?lián)Q代需求。而我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程也將持續(xù)推進(jìn)，也將很大程度上刺激空調(diào)的一次性購買需求。
短期內(nèi)，我國空調(diào)整體市場規(guī)模雖難以達(dá)到前幾年的高點(diǎn)，但規(guī)?？偭恳廊环浅？捎^，放平心態(tài)、做好產(chǎn)品和渠道，對扎根空調(diào)行業(yè)的制造企業(yè)來說應(yīng)是一個優(yōu)先策略。
