盡管受及房市調(diào)控、原材料價(jià)格上漲、行業(yè)萎縮和競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化等諸多利空因素影響，在內(nèi)外品牌相爭(zhēng)之下，中央空調(diào)業(yè)仍在龍年年末添出重彩。據(jù)悉，美的中央空調(diào)一舉拿下2012年地產(chǎn)業(yè)配套大滿貫之譽(yù)，也算是“彎道超速”、成功突圍小年。
中央空調(diào)是房地產(chǎn)業(yè)重要的下游配套設(shè)施，樓市可謂發(fā)展支柱，集團(tuán)采購(gòu)更是項(xiàng)目主源。作為中國(guó)最早進(jìn)入房地產(chǎn)配套行業(yè)的家電企業(yè)之一，美的中央空調(diào)及白色家電系列，一直雄踞地產(chǎn)商采購(gòu)市場(chǎng)的頭把椅。去年白色家電迎來(lái)了行業(yè)調(diào)整，美的集團(tuán)亦在研發(fā)和品牌上謀求整體深化和轉(zhuǎn)型，業(yè)績(jī)逆勢(shì)向上，旗下中央空調(diào)事業(yè)部加大了服務(wù)能力和反應(yīng)速度，房地產(chǎn)采購(gòu)商對(duì)于美的中央空調(diào)的認(rèn)知度和信心表現(xiàn)也頗為給力。
美的中央空調(diào)2012年在原來(lái)30多合作伙伴的基礎(chǔ)上，新增中海地產(chǎn)、萊蒙國(guó)際、中信地產(chǎn)、新文采置業(yè)等地產(chǎn)客戶，并加強(qiáng)了碧桂園、東方銀座的合作力度。除保持常規(guī)的大盤(pán)協(xié)議外，美的集團(tuán)旗下的家用空調(diào)、廚衛(wèi)、照明、凈水設(shè)備等產(chǎn)品也成為房企首選。
對(duì)于明年態(tài)勢(shì)，美的方面表示已做好產(chǎn)品和市場(chǎng)準(zhǔn)備，面對(duì)2013年市場(chǎng)預(yù)期回升、內(nèi)需釋放和房建項(xiàng)目復(fù)工趨勢(shì)，美的中央空調(diào)將重在地產(chǎn)行業(yè)節(jié)能投資、精裝發(fā)展上加大布局。
弱市強(qiáng)企
截止2012年，美的中央空調(diào)已憑借610多項(xiàng)的技術(shù)專利，占據(jù)了行業(yè)核心科技高地。美的旗下的全降膜式雙級(jí)離心冷水機(jī)、全球最大容量的72HP全直流變頻模塊多聯(lián)機(jī)組、全新升級(jí)為藍(lán)鉆內(nèi)膽的空氣能熱水機(jī)、能效超國(guó)家節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)17%的精密機(jī)房空調(diào)等尖端產(chǎn)品，在關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)和卓越性上已對(duì)大金、約克等形成強(qiáng)攻。
美的布局下多條產(chǎn)品線，大部分都為行業(yè)領(lǐng)先品質(zhì)，在開(kāi)發(fā)商采購(gòu)中極具品牌號(hào)召力和溢價(jià)能力。例如美的離心機(jī)在首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓、上海世博園、津京城際高鐵、浙江大學(xué)校區(qū)等項(xiàng)目中廣泛運(yùn)用，多聯(lián)機(jī)在廣州亞運(yùn)會(huì)20多個(gè)場(chǎng)館、奧體中心、廣州科學(xué)城、京滬高鐵、京廣高鐵等。其中，在佛山希爾頓國(guó)際五星級(jí)酒店中使用的離心機(jī)、大溫差系統(tǒng)、全熱回收系統(tǒng)組合每年可節(jié)省費(fèi)用30%的運(yùn)行費(fèi)用。
房地產(chǎn)市場(chǎng)在美的中央空調(diào)銷(xiāo)售額中占據(jù)了30%左右，美的十分重視同供應(yīng)商、采購(gòu)商之間的合作共贏，多年的披荊斬棘，也保證了美的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)在配套設(shè)施中耀眼的奪標(biāo)業(yè)績(jī)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年美的中央空調(diào)新增配套項(xiàng)目?jī)r(jià)值10多億人民幣，其中僅云南濱江俊園、金尚俊園、香樟俊園的熱水系統(tǒng)配套集采項(xiàng)目就價(jià)值2800多萬(wàn)。除連續(xù)4年獲得“年度房地產(chǎn)最佳供應(yīng)商”稱號(hào)，美的同時(shí)將“2012年年度中國(guó)房地產(chǎn)最佳采購(gòu)商合作伙伴”、“全國(guó)實(shí)施用戶滿意工程先進(jìn)單位用戶滿意產(chǎn)品”、“2012節(jié)能中國(guó)十大貢獻(xiàn)單位”、“2012品牌中國(guó)華譜獎(jiǎng)”等殊榮收入囊中，高居行業(yè)榜首之位。
未來(lái)洗牌
目前國(guó)內(nèi)高端和商用空調(diào)發(fā)展空間巨大，但已并非單純產(chǎn)品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代。有經(jīng)銷(xiāo)商表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)對(duì)于中央空調(diào)核心技術(shù)的掌握已經(jīng)能夠同外資品牌一較高低，過(guò)去由日本大金、美國(guó)麥克維爾獨(dú)霸的局面已經(jīng)發(fā)生了變局，中央空調(diào)市場(chǎng)正在進(jìn)入“中國(guó)創(chuàng)造”的時(shí)代。
我國(guó)暖通空調(diào)泰斗級(jí)專家吳元煒教授認(rèn)為，美的以自身力量打破了我國(guó)中央空調(diào)業(yè)長(zhǎng)期為外資品牌壟斷的局面，同時(shí)有效帶動(dòng)并吸引大批的本土企業(yè)迅速躋身到了市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)行列。
中央空調(diào)市場(chǎng)在中國(guó)的市場(chǎng)化擴(kuò)張只有短短10余年，美的中央空調(diào)等行業(yè)龍頭帶動(dòng)下，國(guó)貨正在打破壟斷、加速崛起。然而作為一個(gè)龐大的系統(tǒng)體系競(jìng)爭(zhēng)，這又是一個(gè)苛刻技術(shù)、考驗(yàn)企業(yè)實(shí)力的戰(zhàn)場(chǎng)，涉及到前期的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造，以及后期的建筑設(shè)計(jì)、安裝施工等一系列能力，非一般勞心費(fèi)力的家電企業(yè)即可在中央空調(diào)行業(yè)有所建樹(shù)。
可以說(shuō)，通過(guò)建立和布局“全產(chǎn)業(yè)鏈、全市場(chǎng)鏈”的創(chuàng)新體系，美的中央空調(diào)已是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、產(chǎn)品線最寬、產(chǎn)品系列最全的生產(chǎn)廠家之一。從每年近億元的研發(fā)投入，到成熟的市場(chǎng)推廣，再到通過(guò)“MDV中央空調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)用大賽”自我造血，背后是自我革命與整合創(chuàng)新，前面則是美的集團(tuán)描繪的質(zhì)量為先、高附加值產(chǎn)品為主，精益管理模式為核心的世界級(jí)品牌道路。
