變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將于10月1日起正式實施，新標(biāo)將引入APF評價指標(biāo)，大幅提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，業(yè)界預(yù)計新標(biāo)指導(dǎo)下的空調(diào)行業(yè)將向更節(jié)能的方向發(fā)展，行業(yè)競爭格局將發(fā)生新的變化。而空調(diào)巨頭美的已經(jīng)率先為即將到來的新能效標(biāo)準(zhǔn)提前布局。
近日，美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新在北京宣布了2014年美的空調(diào)戰(zhàn)略，同時發(fā)布符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的16款空調(diào)產(chǎn)品。他表示，2013年“一晚1度電ECO節(jié)能技術(shù)”引領(lǐng)了節(jié)能新趨勢，2014年度APF標(biāo)準(zhǔn)升級過程中，美的空調(diào)在市場上將有更大的競爭優(yōu)勢，“美的空調(diào)將從規(guī)模增長到精細(xì)化增長發(fā)展。”
市場準(zhǔn)入門檻提升，美的率先完成APF切換
相比現(xiàn)有的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，即將在10月1日正式實施的新標(biāo)準(zhǔn)在能效等級、限定值、評價指標(biāo)等方面都做出了改變。修改后的變頻空調(diào)的能效限定值將從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，市場準(zhǔn)入門檻也將由5級提升至3級。
據(jù)中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)介紹，新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)引入了APF評價指標(biāo)，既考慮了空調(diào)的制冷能力又包含制熱因素，對空調(diào)整體產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，對空調(diào)廠家在制冷系統(tǒng)匹配、變頻控制技術(shù)等方面都提出了更高的要求。
北京中怡康公司總經(jīng)理賈東升分析認(rèn)為，隨著整個社會節(jié)能氛圍的充分形成，高能效變頻空調(diào)增長迅猛，代表著空調(diào)行業(yè)未來的發(fā)展主流。
吳文新介紹，美的長期致力于中國變頻空調(diào)的普及與升級，儲備了雄厚的變頻空調(diào)技術(shù)基礎(chǔ)，同時擁有中國最完善的變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，所以美的空調(diào)最有能力在APF切換上緊跟國家政策節(jié)奏，以最快的速度向消費者推出新APF標(biāo)準(zhǔn)的高能效產(chǎn)品。“目前，美的已經(jīng)完成了所有變頻空調(diào)型號的APF新標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)切換和生產(chǎn)準(zhǔn)備工作。”
事實上，美的在高能效變頻空調(diào)領(lǐng)域早有布局，在剛剛過去的2013冷年，“一晚1度電”在中國空調(diào)行業(yè)和消費者心目引發(fā)了巨大的轟動效應(yīng)，在其強力牽引下，美的空調(diào)全面發(fā)力中高端變頻空調(diào)市場，整體銷售業(yè)績?nèi)嫣嵘?br /> 中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月高能效（一、二級）變頻空調(diào)市場，美的空調(diào)以27.7%的銷量占比位列所有品牌的第一位。同時在2013年1-6月高能效變頻空調(diào)暢銷排行榜上，美的ECO節(jié)能系列的尚?。?5KB）和悅?。?5LB）分別以14.44%和4.19%的銷量占比高居一級和二級變頻空調(diào)暢銷型號榜首。
不過，美的并不滿足于已有的成績，希望憑借其自身在高能效變頻領(lǐng)域的技術(shù)底蘊和產(chǎn)品競爭力，以搶占更大規(guī)模的市場份額，新冷年開局之際，美的就推全新系列的“一晚1度電”空調(diào)產(chǎn)品。
擴容“一晚1度電”，信心源自產(chǎn)品實力
據(jù)美的家用空調(diào)研發(fā)中心主任李強介紹，2014冷年，美的空調(diào)對于耗電低至“一晚1度電”的ECO節(jié)能系列，全面擴容到了三大系列16款產(chǎn)品，形成了豪華、高端、中端的極具市場競爭力的銷售組合；同時研發(fā)并實現(xiàn)了高頻速冷、全封閉室內(nèi)機、物聯(lián)網(wǎng)控制等一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新功能、新技術(shù)，讓美的節(jié)能空調(diào)的整體舒適體驗大幅升級。
之前，業(yè)界關(guān)于美的“一晚1度電”節(jié)能系列產(chǎn)品曾經(jīng)有過爭議和質(zhì)疑，此番美的征戰(zhàn)新冷年，開局的主力產(chǎn)品仍打出“一晚1度電”的概念，美的的信心來自于消費者親自見證、專業(yè)檢測機構(gòu)權(quán)威認(rèn)證的產(chǎn)品實力。
據(jù)吳文新介紹，從6月份氣候條件合適開始，美的空調(diào)“一晚1度電用戶見證活動”在全國市場從南到北陸續(xù)展開。截至7月底，全國已經(jīng)有接近500名用戶完成了實際入戶檢測，測試結(jié)果基本都在1.0度左右，消費者使用效果滿意度非常高，而且在北京、廣州、上海、重慶、深圳、長沙、杭州、鄭州等10余個重點城市，都有新聞媒體見證了上門檢測整個過程。
在新產(chǎn)品發(fā)布會上，包括中國家用電器檢測所、廣州威凱檢測技術(shù)有限公司、合肥通用機電產(chǎn)品檢測院有限公司、上海出入境檢驗檢疫局機電中心在內(nèi)的中國制冷空調(diào)領(lǐng)域四個最權(quán)威的檢測機構(gòu)，同時向美的空調(diào)頒發(fā)了2014年度“一晚1度電”新品節(jié)能效果檢測合格報告。
中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)介紹，此次美的譽馳（26QA100）、君典（26HB100）和尚?。?6KB）三款A(yù)PF一級能效新品，同時向四家權(quán)威檢測機構(gòu)申請進(jìn)行節(jié)能和制冷效果評測。
他表示，“在測試過程中，設(shè)置的默認(rèn)制冷溫度為人體最適宜的26℃，待起始環(huán)境工況（相當(dāng)于室外30度）穩(wěn)定后，開啟模擬人體散熱的加熱裝置，全程記錄耗電量、溫度、功率等綜合參數(shù)，進(jìn)行了8小時連續(xù)的完整檢測，最終，綜合耗電量、降溫速度、溫度指標(biāo)檢驗三個方面的嚴(yán)格評定，APF標(biāo)準(zhǔn)下的‘一晚1度電’的節(jié)能實際效果獲得認(rèn)可。”
深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，美的空調(diào)堅持“精品戰(zhàn)略”
上周，美的電器剛發(fā)布公告，宣布美的集團換股吸收合并美的電器已獲得證監(jiān)會批復(fù)，美的集團整體上市將進(jìn)入實施階段。按照方案，美的集團A股發(fā)行價格為44.56元/股，美的電器換股價格為15.36元/股，換股比例為0.3447：1，即1股美的電器股份可換取0.3447股美的集團股份。換股完成后，美的集團將實現(xiàn)整體上市，成為國內(nèi)家電行業(yè)內(nèi)橫向、縱向產(chǎn)業(yè)鏈最為完整的公司。
美的集團董事長方洪波此前曾表示，重組完成后集團的發(fā)展戰(zhàn)略仍將圍繞“產(chǎn)品領(lǐng)先，效率驅(qū)動、全球經(jīng)營”三大戰(zhàn)略主軸，堅定不移地推動并深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。以“一個美的、一個體系、一個標(biāo)準(zhǔn)”為指引，推動流程再造，實現(xiàn)經(jīng)營簡單化、標(biāo)準(zhǔn)化和高效運營，成為顧客導(dǎo)向的敏捷型企業(yè)，實現(xiàn)市場份額及盈利能力行業(yè)領(lǐng)先，成為中國家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
空調(diào)業(yè)務(wù)是美的集團白電核心業(yè)務(wù)之一，2012年，美的集團實現(xiàn)營收1027億元，其中空調(diào)業(yè)務(wù)的營收就占到了515億元。在整個空調(diào)行業(yè)內(nèi)，數(shù)據(jù)顯示，去年美的空調(diào)的市場占有率達(dá)到23%，與格力形成雙寡頭局面。為深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，保持在空調(diào)業(yè)務(wù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，美的空調(diào)已經(jīng)連續(xù)第二年實施“精品戰(zhàn)略”。
吳文新介紹，家電市場環(huán)境在發(fā)生著顯著而深層次的變化，大規(guī)模的市場增量時代已經(jīng)告一段落，“更新?lián)Q代”和“二次購買”成為了絕對主流。空調(diào)企業(yè)的增長，絕對不能再依靠粗放的規(guī)模增長，必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷崿F(xiàn)消費者價值基礎(chǔ)上的“產(chǎn)品溢價能力”的進(jìn)步，“通俗地講，就是要‘做精品空調(diào)，占領(lǐng)中高端’”。
他表示，“持續(xù)引領(lǐng)節(jié)能進(jìn)步，打造精品滿足消費者，這既是美的空調(diào)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，也是美的空調(diào)對社會、對消費者實實在在的承諾。”
近日，美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新在北京宣布了2014年美的空調(diào)戰(zhàn)略，同時發(fā)布符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的16款空調(diào)產(chǎn)品。他表示，2013年“一晚1度電ECO節(jié)能技術(shù)”引領(lǐng)了節(jié)能新趨勢，2014年度APF標(biāo)準(zhǔn)升級過程中，美的空調(diào)在市場上將有更大的競爭優(yōu)勢，“美的空調(diào)將從規(guī)模增長到精細(xì)化增長發(fā)展。”
市場準(zhǔn)入門檻提升，美的率先完成APF切換
相比現(xiàn)有的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，即將在10月1日正式實施的新標(biāo)準(zhǔn)在能效等級、限定值、評價指標(biāo)等方面都做出了改變。修改后的變頻空調(diào)的能效限定值將從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，市場準(zhǔn)入門檻也將由5級提升至3級。
據(jù)中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)介紹，新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)引入了APF評價指標(biāo)，既考慮了空調(diào)的制冷能力又包含制熱因素，對空調(diào)整體產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，對空調(diào)廠家在制冷系統(tǒng)匹配、變頻控制技術(shù)等方面都提出了更高的要求。
北京中怡康公司總經(jīng)理賈東升分析認(rèn)為，隨著整個社會節(jié)能氛圍的充分形成，高能效變頻空調(diào)增長迅猛，代表著空調(diào)行業(yè)未來的發(fā)展主流。
吳文新介紹，美的長期致力于中國變頻空調(diào)的普及與升級，儲備了雄厚的變頻空調(diào)技術(shù)基礎(chǔ)，同時擁有中國最完善的變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，所以美的空調(diào)最有能力在APF切換上緊跟國家政策節(jié)奏，以最快的速度向消費者推出新APF標(biāo)準(zhǔn)的高能效產(chǎn)品。“目前，美的已經(jīng)完成了所有變頻空調(diào)型號的APF新標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)切換和生產(chǎn)準(zhǔn)備工作。”
事實上，美的在高能效變頻空調(diào)領(lǐng)域早有布局，在剛剛過去的2013冷年，“一晚1度電”在中國空調(diào)行業(yè)和消費者心目引發(fā)了巨大的轟動效應(yīng)，在其強力牽引下，美的空調(diào)全面發(fā)力中高端變頻空調(diào)市場，整體銷售業(yè)績?nèi)嫣嵘?br /> 中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月高能效（一、二級）變頻空調(diào)市場，美的空調(diào)以27.7%的銷量占比位列所有品牌的第一位。同時在2013年1-6月高能效變頻空調(diào)暢銷排行榜上，美的ECO節(jié)能系列的尚?。?5KB）和悅?。?5LB）分別以14.44%和4.19%的銷量占比高居一級和二級變頻空調(diào)暢銷型號榜首。
不過，美的并不滿足于已有的成績，希望憑借其自身在高能效變頻領(lǐng)域的技術(shù)底蘊和產(chǎn)品競爭力，以搶占更大規(guī)模的市場份額，新冷年開局之際，美的就推全新系列的“一晚1度電”空調(diào)產(chǎn)品。
擴容“一晚1度電”，信心源自產(chǎn)品實力
據(jù)美的家用空調(diào)研發(fā)中心主任李強介紹，2014冷年，美的空調(diào)對于耗電低至“一晚1度電”的ECO節(jié)能系列，全面擴容到了三大系列16款產(chǎn)品，形成了豪華、高端、中端的極具市場競爭力的銷售組合；同時研發(fā)并實現(xiàn)了高頻速冷、全封閉室內(nèi)機、物聯(lián)網(wǎng)控制等一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新功能、新技術(shù)，讓美的節(jié)能空調(diào)的整體舒適體驗大幅升級。
之前，業(yè)界關(guān)于美的“一晚1度電”節(jié)能系列產(chǎn)品曾經(jīng)有過爭議和質(zhì)疑，此番美的征戰(zhàn)新冷年，開局的主力產(chǎn)品仍打出“一晚1度電”的概念，美的的信心來自于消費者親自見證、專業(yè)檢測機構(gòu)權(quán)威認(rèn)證的產(chǎn)品實力。
據(jù)吳文新介紹，從6月份氣候條件合適開始，美的空調(diào)“一晚1度電用戶見證活動”在全國市場從南到北陸續(xù)展開。截至7月底，全國已經(jīng)有接近500名用戶完成了實際入戶檢測，測試結(jié)果基本都在1.0度左右，消費者使用效果滿意度非常高，而且在北京、廣州、上海、重慶、深圳、長沙、杭州、鄭州等10余個重點城市，都有新聞媒體見證了上門檢測整個過程。
在新產(chǎn)品發(fā)布會上，包括中國家用電器檢測所、廣州威凱檢測技術(shù)有限公司、合肥通用機電產(chǎn)品檢測院有限公司、上海出入境檢驗檢疫局機電中心在內(nèi)的中國制冷空調(diào)領(lǐng)域四個最權(quán)威的檢測機構(gòu)，同時向美的空調(diào)頒發(fā)了2014年度“一晚1度電”新品節(jié)能效果檢測合格報告。
中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)介紹，此次美的譽馳（26QA100）、君典（26HB100）和尚?。?6KB）三款A(yù)PF一級能效新品，同時向四家權(quán)威檢測機構(gòu)申請進(jìn)行節(jié)能和制冷效果評測。
他表示，“在測試過程中，設(shè)置的默認(rèn)制冷溫度為人體最適宜的26℃，待起始環(huán)境工況（相當(dāng)于室外30度）穩(wěn)定后，開啟模擬人體散熱的加熱裝置，全程記錄耗電量、溫度、功率等綜合參數(shù)，進(jìn)行了8小時連續(xù)的完整檢測，最終，綜合耗電量、降溫速度、溫度指標(biāo)檢驗三個方面的嚴(yán)格評定，APF標(biāo)準(zhǔn)下的‘一晚1度電’的節(jié)能實際效果獲得認(rèn)可。”
深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，美的空調(diào)堅持“精品戰(zhàn)略”
上周，美的電器剛發(fā)布公告，宣布美的集團換股吸收合并美的電器已獲得證監(jiān)會批復(fù)，美的集團整體上市將進(jìn)入實施階段。按照方案，美的集團A股發(fā)行價格為44.56元/股，美的電器換股價格為15.36元/股，換股比例為0.3447：1，即1股美的電器股份可換取0.3447股美的集團股份。換股完成后，美的集團將實現(xiàn)整體上市，成為國內(nèi)家電行業(yè)內(nèi)橫向、縱向產(chǎn)業(yè)鏈最為完整的公司。
美的集團董事長方洪波此前曾表示，重組完成后集團的發(fā)展戰(zhàn)略仍將圍繞“產(chǎn)品領(lǐng)先，效率驅(qū)動、全球經(jīng)營”三大戰(zhàn)略主軸，堅定不移地推動并深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。以“一個美的、一個體系、一個標(biāo)準(zhǔn)”為指引，推動流程再造，實現(xiàn)經(jīng)營簡單化、標(biāo)準(zhǔn)化和高效運營，成為顧客導(dǎo)向的敏捷型企業(yè)，實現(xiàn)市場份額及盈利能力行業(yè)領(lǐng)先，成為中國家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
空調(diào)業(yè)務(wù)是美的集團白電核心業(yè)務(wù)之一，2012年，美的集團實現(xiàn)營收1027億元，其中空調(diào)業(yè)務(wù)的營收就占到了515億元。在整個空調(diào)行業(yè)內(nèi)，數(shù)據(jù)顯示，去年美的空調(diào)的市場占有率達(dá)到23%，與格力形成雙寡頭局面。為深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，保持在空調(diào)業(yè)務(wù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，美的空調(diào)已經(jīng)連續(xù)第二年實施“精品戰(zhàn)略”。
吳文新介紹，家電市場環(huán)境在發(fā)生著顯著而深層次的變化，大規(guī)模的市場增量時代已經(jīng)告一段落，“更新?lián)Q代”和“二次購買”成為了絕對主流。空調(diào)企業(yè)的增長，絕對不能再依靠粗放的規(guī)模增長，必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷崿F(xiàn)消費者價值基礎(chǔ)上的“產(chǎn)品溢價能力”的進(jìn)步，“通俗地講，就是要‘做精品空調(diào)，占領(lǐng)中高端’”。
他表示，“持續(xù)引領(lǐng)節(jié)能進(jìn)步，打造精品滿足消費者，這既是美的空調(diào)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，也是美的空調(diào)對社會、對消費者實實在在的承諾。”
