近日，2013年中央空調(diào)市場發(fā)展報告新鮮出爐。報告顯示，國內(nèi)中央空調(diào)市場整體銷售規(guī)模約644億元，同比增長率約9.5%，這是中央空調(diào)銷售額首次突破600億大關(guān)。與去年相比，中央空調(diào)品牌集中度有增無減，大品牌市場占有率持續(xù)攀升，多聯(lián)機產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。同時，二三級城市潛力凸顯，成為帶動中央空調(diào)發(fā)展的重要力量。

品牌集中度進一步提高

品牌集中度高一直是近幾年來中央空調(diào)市場品牌格局的最大特征，2013年，這一格局繼續(xù)強化。具體表現(xiàn)為：強勢品牌占據(jù)全國大部分中央空調(diào)市場；龍頭企業(yè)的市場占有率持續(xù)上升，市場地位進一步鞏固。

2013年中央空調(diào)市場中，約克、開利、特靈、麥克維爾、大金、美的、格力、海爾、海信日立、東芝這十大品牌的整體占有率高達80%以上。國內(nèi)家電系企業(yè)格力、美的繼續(xù)扮演著引領(lǐng)者的角色；大金、海信日立繼續(xù)保持著各自在變頻多聯(lián)機市場上的競爭優(yōu)勢；以麥克維爾、江森自控約克、開利、特靈為代表的美系品牌仍然牢牢掌握著冷水機組市場的主要份額。

數(shù)據(jù)顯示，去年格力在華中四省和西北地區(qū)中央空調(diào)市場的占有率均超過20%。在湖南，格力、美的與大金三大品牌的市場占有率首次接近50%，格力的市場占有率高達25.6%，而大金則遙遙領(lǐng)先其他多聯(lián)機品牌。在東北，大連三洋憑借產(chǎn)品和區(qū)域優(yōu)勢，在溴化鋰領(lǐng)域一枝獨秀。頓漢布什、克萊門特等在水地源熱泵領(lǐng)域比較活躍，天加在風機和末端領(lǐng)域獨具競爭優(yōu)勢。

值得一提的是，以格力、美的為代表的國內(nèi)家電系企業(yè)，以大金為代表的日系多聯(lián)機企業(yè)和以約克、開利、麥克維爾、特靈為代表的美系冷水機組企業(yè)依然是中國市場最穩(wěn)定的三大陣營。除幾大歐美系品牌有著相對穩(wěn)定的市場占有率外，其他品牌，尤其是中小型品牌在國內(nèi)市場的空間將愈發(fā)狹小。

多聯(lián)機市場風生水起

近些年，多聯(lián)機一直在不斷蠶食著其他產(chǎn)品的市場份額，且在2013年表現(xiàn)的尤為明顯。2013年，多聯(lián)機在整個中央空調(diào)市場的占有率接近三分之一，這與商業(yè)地產(chǎn)的加速發(fā)展和零售家裝市場的推動密切相關(guān)。

與水冷機組不同，多聯(lián)機組在中小型項目上應(yīng)用廣泛。受國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩的影響，國家在大型項目上的投資減弱，而小型商業(yè)地產(chǎn)、辦公樓項目快速增長，使得多聯(lián)機成為中央市場的領(lǐng)軍產(chǎn)品。另一方面，以中小型多聯(lián)機產(chǎn)品為主導、配合專賣店的家裝零售市場的發(fā)展進一步帶提升了多聯(lián)機的市場占有率。

數(shù)據(jù)顯示，北京、山東、江西、四川等省市的多聯(lián)機市場占有率均超過30%，山東占多聯(lián)機的整體市場占有率在2012年度超過三分之一后，2013年繼續(xù)高歌猛進，市場占有率高達35%，遙遙領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。在河南，多聯(lián)機26%的市場占有率幾乎已經(jīng)接近華東沿海省份的水平。

據(jù)了解，河南市場多聯(lián)機的增長主要得益于格力以及大金兩大品牌。事實上，除了影響力最大的日系品牌外，國內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)的龍頭美的、格力在多聯(lián)機產(chǎn)品上表現(xiàn)突出，而海爾在產(chǎn)品策略調(diào)整后也成為2013年多聯(lián)機領(lǐng)域增速最高的企業(yè)之一。隨著歐美系品牌的轉(zhuǎn)型帶來的數(shù)碼渦旋機組的下滑，多聯(lián)機在國內(nèi)市場的整體占有率還將不斷攀升。

二三線城市潛力釋放

與全國中央空調(diào)的高速增長相比，去年北京、廣州、上海等一線城市中央空調(diào)市場發(fā)展相對平穩(wěn)。湖北、湖南、廣西等省區(qū)的中央空調(diào)市場甚至擺脫了以省會城市為中心的市場格局，中央空調(diào)市場呈現(xiàn)向周邊地區(qū)延伸的發(fā)展趨勢。而對于中西地區(qū)的省份而言，二三線城市更是釋放出比中心城市更大的市場潛力。

究其原因，一方面，大中城市項目建設(shè)在過去的幾年中被快速釋放，中央空調(diào)市場空間正在逐步縮??；另一方面，隨著二三線城市城市化水平提高，空調(diào)企業(yè)加大了對二三線城市的開拓力度，對二三線城市實行了精耕細作。

受城市地域和消費潛力的雙重困擾，北京市中央空調(diào)發(fā)展明顯后勁不足。因此，北京市場增長空間的來源幾乎全部是往河北、內(nèi)蒙古等省其他周邊區(qū)的外延。

在湖北省，中央空調(diào)市場平均增幅20%，而武漢市場則總體下滑15%，以宜昌、襄樊、黃石等市場為代表的三線城市在2013年度里爆發(fā)出驚人的市場空間，成為2013年湖北市場高速增長的主動力。據(jù)約克品牌負責人介紹，廣西2013年大部分的冷水機組項目都集中在柳州、欽州、桂林等地級市場，多聯(lián)機組和單元機組也開始強勢入駐二三級市場，促使這些地級市中央空調(diào)的市場容量得到了很大程度的釋放。