2014年第一季度，中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注格局變化頗大，隨著空氣污染問題加劇，有越來越多的廠商進(jìn)入市場，空氣凈化器市場的3月關(guān)注指數(shù)環(huán)比上漲達(dá)104.3%，日均關(guān)注指數(shù)近30000點(diǎn)。從季度關(guān)注走勢來看，飛利浦和夏普均表現(xiàn)出上升的走勢，而松下逐步下滑。從價格段來看，市場消費(fèi)者關(guān)注重心正逐步往高價位段所移動。

    報(bào)告要點(diǎn)

    •品牌關(guān)注格局：前三甲品牌保持不變，飛利浦與夏普競爭激烈。

    •產(chǎn)品關(guān)注型號：飛利浦 AC4076的關(guān)注比例大幅領(lǐng)先同類產(chǎn)品。

    •市場關(guān)注指數(shù)：3月空氣凈化器市場關(guān)注指數(shù)環(huán)比上漲104.3%。

    •產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)：47W功率的空氣凈化器產(chǎn)品最受關(guān)注。

    •價格段結(jié)構(gòu)：消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)集中在3001-4000元。

    •主流廠商分析：飛利浦與夏普呈上升走勢，松下下滑。

    一、市場概述

    •空氣污染催化空氣凈化器市場持續(xù)升溫

    2014年第一季度，在空氣污染問題加劇的同時，中國空氣凈化器市場關(guān)注指數(shù)已高達(dá)達(dá)到891048點(diǎn)，，日均關(guān)注指數(shù)也達(dá)到了28743點(diǎn)。而市場上的廠商數(shù)量也由2013Q4的17家增加到了2014Q1的21家，國外品牌在市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，本土品牌尚需努力。

    二、品牌關(guān)注格局

    •前三甲品牌保持不變，飛利浦與夏普競爭激烈

    2014年第一季度，中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注格局變化頗大，更有一批新品牌加入市場并且躋身關(guān)注榜，市場競爭更顯激烈。具體來看，本季度飛利浦繼續(xù)以28.6%的關(guān)注占比領(lǐng)跑市場，但領(lǐng)先優(yōu)勢不復(fù)；夏普占據(jù)亞軍位置，關(guān)注占比較2013Q4有大幅上漲，達(dá)到25.9%，與飛利浦的關(guān)注差距縮小至2.7%；松下保持亞軍位置不變，但關(guān)注占比較2013Q4有一定縮水，不足一成，為9.0%。

    從本季度關(guān)注排名的變化來看，亞都、三星和遠(yuǎn)大的關(guān)注排名出現(xiàn)下滑，而SKG、Blueair和IQAir均躋身關(guān)注榜，名列第四位、第六位和第十位，關(guān)注占比分別為7.2%、5.9%和1.9%。

(圖) 2014年第一季度中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注比例分布

表 2013年Q4-2014年Q1年中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注比例對比 

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

    •飛利浦 AC4076的關(guān)注比例大幅領(lǐng)先同類產(chǎn)品

    2014年第一季度，中國空氣凈化器市場上，飛利浦 AC4076以15.2%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的空氣凈化器產(chǎn)品，明顯高于其余上榜產(chǎn)品。這款47W功率、適用面積55㎡、雙重感應(yīng)器的空氣凈化器季末報(bào)價為3490元，與季初相持平。另外，本季度關(guān)注占比在5.0%的產(chǎn)品還有夏普 KC-Z380SW，也較受消費(fèi)者關(guān)注。

    •上榜產(chǎn)品的平均售價為4023元

    從品牌的分布來看，本季度最受關(guān)注的前十五款產(chǎn)品分屬八家品牌，其中飛利浦和夏普各有四款產(chǎn)品上榜，松下有兩款，IQAir、Blueair、SKG、亞都和伊萊克斯各一款。從產(chǎn)品的月末報(bào)價來看，這十款產(chǎn)品的報(bào)價跨度較大，基本在2000元以上，而在1000元以下的產(chǎn)品僅有兩款上榜，平均產(chǎn)品售價為4023元。其中，IQAir HealthPro250的售價相對最高，達(dá)到14980元，而飛利浦 AC4025/00的售價相對最低，僅699元。

(圖) 2014年第一季度中國空氣凈化器市場產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2013年Q4-2014年Q1空氣凈化器市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù) 

    (二) 市場關(guān)注指數(shù)

    •3月空氣凈化器市場關(guān)注指數(shù)環(huán)比上漲104.3%

    從關(guān)注指數(shù)的變化來看，2014年第一季度，市場關(guān)注指數(shù)與空氣污染指數(shù)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，其中，在2014年3月，由于空氣污染問題加劇，中國空氣凈化器市場關(guān)注指數(shù)出現(xiàn)大幅上漲，達(dá)到Q1最高值891048點(diǎn)，較2月的436220點(diǎn)相比上漲了104.3%，日均關(guān)注指數(shù)也達(dá)到了28743點(diǎn)。

(圖) 2014年第一季度中國空氣凈化器市場關(guān)注指數(shù)走勢

    (三) 產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)

    •47W功率的產(chǎn)品最受消費(fèi)者關(guān)注

    從空氣凈化器的不同功率來看，2014年第一季度，中國空氣凈化器市場上，47W依舊是最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品功率，其關(guān)注比例達(dá)23.5%。另外，本季度關(guān)注比例超過10.0%的功率還有56W，為15.9%。

(圖) 2014年第一季度中國空氣凈化器市場不同功率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (四) 價格段結(jié)構(gòu)

    1、價格段關(guān)注分布

    •消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)集中在3001-4000元

    2014年第一季度，中國空氣凈化器市場上，從不同價格段的消費(fèi)者關(guān)注度分布圖上可以看出，3001-4000元價格段集中了市場接近1/3的消費(fèi)者關(guān)注度，是目前市場的主流價格段。其次是1001-2000元價格段，關(guān)注占比為17.6%。2001-3000元價格段排在第三位，關(guān)注占比為15.8%。

(圖) 2014年第一季度中國空氣凈化器市場不同價格產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、價格段關(guān)注走勢

    •市場價格段重心向高價位段轉(zhuǎn)移

    從關(guān)注比例的走勢來看，2014年第一季度，中國空氣凈化器市場上，2000元以下價格段均呈現(xiàn)下滑的走勢，而2001-5000元價格段則呈現(xiàn)上漲的走勢。具體來看，1000元以下價格段的關(guān)注比例由1月的13.0%逐步下滑至3月的9.5%，1001-2000元價格段的關(guān)注比例由1月的20.2%下滑至3月的15.5%；相對應(yīng)的，2001-3000元、3001-4000元和4001-5000元的關(guān)注比例則分別由1月的15.1%、31.4%和8.3%上漲至3月的16.7%、34.3%和11.2%。整體來看，市場價格段的關(guān)注重心向高價位段所轉(zhuǎn)移。

(圖) 2014年第一季度中國空氣凈化器市場不同價格段關(guān)注比例走勢

     三、主流廠商分析

    (一) 品牌關(guān)注走勢分析

    •飛利浦與夏普呈上升走勢，松下下滑

    2014年第一季度，中國空氣凈化器市場上，從前三甲品牌的關(guān)注占比走勢來看，飛利浦和夏普均表現(xiàn)出上升的走勢，其中，飛利浦由1月的25.9%上漲至3月的31.4%，漲幅為5.5%；夏普由1月的23.6%上漲至3月的27.6%，漲幅為4.0%；兩者的關(guān)注差距在2月縮至最小，僅為1.1%，在3月拉至最大，為3.8%。而松下至呈現(xiàn)下滑的走勢，其關(guān)注占比由1月的12.1%逐步下落至3月的6.2%，降幅達(dá)5.9%。

(圖) 2014年第一季度中國空氣凈化器市場主流品牌關(guān)注比例走勢

     (二) 市售產(chǎn)品數(shù)量對比

    •夏普的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多

    從2014Q1中國空氣凈化器市場前五強(qiáng)品牌的產(chǎn)品數(shù)量來看，夏普的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多，達(dá)到了33款；其次是亞都和飛利浦，分別為24款和19款。松下和SKG則相對較少，均為9款。

 (圖) 2014年第一季度中國空氣凈化器市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比

    (三) 市場均價對比

    •夏普的市場均價相對最高，為2812元

    對比前五強(qiáng)品牌的市場均價，可以發(fā)現(xiàn)夏普的市場均價相對最高，為2812元。而松下、飛利浦和SKG的產(chǎn)品均價處于2001-2500元之間，分別為2411元、2401元和2010元。亞都的產(chǎn)品均價相對最低，僅為1317元，價格優(yōu)勢比較明顯。

(圖) 2014年第一季度中國空氣凈化器市場主流品牌市場均價對比

    (四) 單品關(guān)注率對比

    •飛利浦的單品關(guān)注率相對最高

    從前五強(qiáng)品牌的單品關(guān)注率來看，飛利浦的單品關(guān)注率相對最高，達(dá)到1.51%，產(chǎn)品競爭力較強(qiáng)。其余品牌的單品關(guān)注率均不足1.0%，其中，松下、SKG和夏普的單品關(guān)注率均在0.5%以上，分別為0.99%、0.80%和0.78%。而亞都的單品關(guān)注率相對最低，僅為0.29%，產(chǎn)品競爭力略顯薄弱。

（注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

(圖) 2014年第一季度中國空氣凈化器市場主流品牌單品關(guān)注率對比
來源：中關(guān)村在線