2014上半年中央空調(diào)市場整體表現(xiàn)優(yōu)異：冷水機市場銷售回落，多聯(lián)機銷售創(chuàng)新高,由于節(jié)能效果顯著，水地源熱泵機組市場份額增長，國產(chǎn)品牌崛起，成為中央空調(diào)市場的主力。

    國產(chǎn)品牌崛起冷水機組份額回落

    2014年上半年，中央空調(diào)領(lǐng)域呈現(xiàn)出市場規(guī)模穩(wěn)步增長、品牌企業(yè)不平衡發(fā)展兩大特點。

    在中央空調(diào)品牌格局中，市場份額超過2%的企業(yè)有12家，外資品牌有大金、約克、開利、麥克維爾、日立海信、特靈、東芝共占8席，自主品牌為格力、美的、海爾、天加占4席。

    中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會副秘書長于學(xué)順表示："雖然外資品牌席位數(shù)多，但居于行業(yè)前兩位的是國內(nèi)品牌。目前在中央空調(diào)市場國產(chǎn)品牌銷售已占據(jù)50%份額，整體占有率還在提升。"

    國產(chǎn)品牌整體走強

    在中央空調(diào)領(lǐng)域，一直以來是外資品牌主導(dǎo)市場，但是近年來這一壟斷地位遭到挑戰(zhàn)。曾經(jīng)是領(lǐng)導(dǎo)市場的外資品牌市場份額出現(xiàn)了不同程度的下降，美的、格力、天加、奧克斯、志高等一大批國內(nèi)品牌的快速增長，形成了國內(nèi)品牌整體走強趨勢。

    一方面國內(nèi)家用空調(diào)品牌進入中央空調(diào)市場，在營銷思路上借鑒了家用空調(diào)快速響應(yīng)市場的理念，加速對中央空調(diào)的營銷，同時借助家用空調(diào)渠道，不少企業(yè)將市場下沉到三級城市，使得中央空調(diào)市場進一步擴大。另一方面在產(chǎn)品上，國產(chǎn)品牌鞏固原來在單元機、模塊機的優(yōu)勢，同時推出自主研發(fā)的大型離心機組，水冷螺桿機組等高端機型，直接搶占大金的市場份額。

    據(jù)了解，2014年上半年多聯(lián)機銷售占前三位的品牌分別是格力、大金和美的。海信日立增長較快，接下來是三菱電機、東芝。這些品牌都有共同的特點，即比較重視專賣店的建設(shè)。格力幾乎每個地市都有3-4家專賣店。

    以水機為經(jīng)營主體的品牌中，傳統(tǒng)的四大品牌如約克、麥克維爾、特靈、開利，除約克保持一定的增長外，其它品牌的市場份額逐漸被格力、美的等國產(chǎn)品牌占據(jù)。

    "消費者對品牌的認(rèn)識，除了品牌本身具有的知名度外，還有價格、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等諸多因素。"于學(xué)順介紹說，國產(chǎn)品牌目前在技術(shù)上已經(jīng)成熟，售后也更加完善，加上產(chǎn)品性價比高，消費者也更愿意選擇國產(chǎn)品牌。

    冷水機組市場份額回落

    "盡管上半年的統(tǒng)計數(shù)字還沒發(fā)布，但是從前5個月各大企業(yè)的銷售數(shù)字來看，冷水機組依然呈現(xiàn)回落態(tài)勢。"北京制冷學(xué)會劉燕伶分析說上半年房地產(chǎn)投資需求減少，這與房地產(chǎn)市場需求和節(jié)能要求相一致。

    冷水機組是傳統(tǒng)制冷行業(yè)重要產(chǎn)品類型，需求主要集中在政府項目、公共事業(yè)及工業(yè)設(shè)備配套領(lǐng)域，近幾年處于穩(wěn)步增長的態(tài)勢。2013年，受經(jīng)濟增長下滑，項目需求投資減少以及經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變等影響，冷水機組呈現(xiàn)回落態(tài)勢。2014年上半年，冷水機組繼續(xù)回落。

    冷水機組中只有模塊機受節(jié)能補貼政策的影響出現(xiàn)上升。但是模塊機在冷水機組中所占的比例較小，無法帶動提升整體銷售額。

    水地源熱泵市場增長迅速

    按照機型不同，中央空調(diào)分為冷水機組、制冷劑變流量機組、溴化鋰機組、水地源熱泵機組、單元機組、末端這6大主流產(chǎn)品系列。今年上半年，中央空調(diào)6大主流產(chǎn)品系列中5大系列增長。

    劉燕伶表示："上半年中央空調(diào)制冷劑變流量機組、單元機組、水地源熱泵機組出現(xiàn)同比增長。

    于學(xué)順分析："相對冷水機組而言，多聯(lián)機因適應(yīng)地產(chǎn)裝修和小規(guī)模建筑的需求，依然會保持增長態(tài)勢，而大型水冷機組則將受到國內(nèi)投資規(guī)?？s小的影響，需求將進一步減少。同時他預(yù)測受制于自然資源開發(fā)利用的加大，由于水地源熱泵節(jié)能效果明顯，該產(chǎn)品越來越多地在高層建筑和家庭住宅中使用。水地源熱泵機組市場份額將有所提升。"

    中央空調(diào)區(qū)域發(fā)展不平衡

    2014年上半年，區(qū)域市場發(fā)展不平衡的問題，仍然體現(xiàn)在中西部地區(qū)與東南沿海地區(qū)的差別上。

    華東市場居全國標(biāo)桿地位

    隨著經(jīng)濟增長重心向中西部轉(zhuǎn)移，中央空調(diào)市場也隨著經(jīng)濟熱點轉(zhuǎn)移。不過華東市場總量仍全國最大的。

    中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會副秘書長于學(xué)順表示，"華東市場中央空調(diào)的銷售額占全國的三分之一，是西南地區(qū)的6-7倍，產(chǎn)品以多聯(lián)機為主，且外資品牌占據(jù)份額比較重。"據(jù)介紹，華東地區(qū)渠道銷售商有一千多家，數(shù)量全國最高。

    西南市場增長快速

    與華東市場不同，西南市場近八成的份額集中在直轄市及省會城市。

    受益于政府加快西南經(jīng)濟建設(shè)利好政策，西南市場被認(rèn)為是最具潛力的市場，各廠家都加大了對這一市場的爭奪，多聯(lián)機市場以格力為主，水機市場，約克、麥克維爾、特靈、開利四大品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

    水地源熱泵機組作為節(jié)能產(chǎn)品在西南地區(qū)日益受到重視，成為該地區(qū)發(fā)展最快的產(chǎn)品之一。

    蘇浙粵三省占比四成

    于學(xué)順表示，"從今年前幾個月銷售數(shù)字來看，浙江、上海、北京、四川福建表現(xiàn)較好，江蘇、浙江、廣東在全國市場排名依然靠前。"

    2014年上半年，中央空調(diào)消費市場仍然集中在沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，江蘇、浙江、廣東三省在全國中央空調(diào)市場占比接近40%，每個省的市場份額占比均在10%以上。

    格力商用空調(diào)經(jīng)營部蘇偉杰表示："東部沿海城市中央空調(diào)市場起步早，成熟度高，市場競爭也激烈，格力一直將其作為重要市場進行經(jīng)營開拓。"

    內(nèi)外資品牌兼并整合加速

    近年來，中央空調(diào)的一大特點是內(nèi)外資品牌兼并整合加速。

    2013年，三菱重工與大連冰山集團宣布成立"菱重冰山制冷"、江森自控和日立空調(diào)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，江森自控因此獲得日立空調(diào)家用電器株式會社全球空調(diào)業(yè)務(wù)的60%的股權(quán)。同時海信空調(diào)與艾默生環(huán)境優(yōu)化進行戰(zhàn)略合作，共同推進變頻漩渦和噴氣增焓技術(shù)在中央空調(diào)領(lǐng)域中的應(yīng)用。

    2014年，企業(yè)間戰(zhàn)略合作步伐加快，4月，盾安環(huán)境與艾默生共同發(fā)布了高能效低環(huán)溫風(fēng)冷渦旋式冷水（熱泵）機組。該產(chǎn)品結(jié)合艾默生和盾安多年的技術(shù)積累，具有低溫環(huán)境適應(yīng)性強、制熱低環(huán)溫運行制熱性能高、運行可靠性高等特點，尤其適合北方采暖市場的需求。

 

 中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會副秘書長劉曉紅表示："強強聯(lián)合成為促進國內(nèi)市場強者恒強的重要因素。"除此之外，企業(yè)間另一個重要的合作即是對技術(shù)的融合創(chuàng)新。

    在2014年4月的制冷展上，國內(nèi)外品牌推出的新品不少，絕大多數(shù)是傳統(tǒng)技術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)的結(jié)合的產(chǎn)物。大金、格力光伏直驅(qū)變頻離心機、美的磁懸浮變頻離心機、海爾云智能控制中心等均融合了多種先進的科技成果。

    空氣源熱泵銷售額快速增長

    "霧霾天一天比一天嚴(yán)重，冬季燃煤鍋爐的取暖是重要的影響因素之一，熱泵采暖將有效降低由燃煤取暖造成的污染物排放。"北京市暖通空調(diào)專業(yè)委員會徐宏慶同時表示，2014年上半年空氣源熱泵銷售額超過25億。"

    高效節(jié)能獲政策支持

    與電采暖相比，空氣源熱泵采暖效率提高了3-4倍，比燃?xì)夤┡到y(tǒng)效率提高20%。

    "從前幾個月的銷售數(shù)字看，2014年上半年，空氣源熱泵銷售將再上一個臺階，在采暖市場的占比約為3%-4%。"美的中央空調(diào)事業(yè)部馮宇杰介紹說。

    在談到空氣源熱泵銷售額增長的原因時，徐宏慶表示："從技術(shù)可靠性、運行經(jīng)濟性、初裝成本等多方面綜合考慮，空氣源熱泵采暖方式更占優(yōu)勢。國家對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品政策上的支持也是空氣源熱泵快速增長的重要原因。"

    技術(shù)升級新品頻出

    針對南北方地區(qū)的溫度特點，國內(nèi)主流企業(yè)也推出不同的空氣源熱泵產(chǎn)品：針對南方推出的熱泵機組重在除霜和防結(jié)冰功能；在北方地區(qū)的熱泵機組則重在保證其在低溫環(huán)境下的高能效比。

    目前，格力、美的、海爾等企業(yè)已經(jīng)擁有自身的空氣源熱泵空調(diào)產(chǎn)品和空氣源地暖熱泵產(chǎn)品系列。格力商用空調(diào)市場經(jīng)理葉維娟介紹，格力通過研究解決了低溫制熱量小的問題，推出空氣源熱泵空調(diào)產(chǎn)品和空氣源地暖熱泵產(chǎn)品系列。

    "熱泵技術(shù)是一項成熟的技術(shù)，制冷設(shè)備、空調(diào)、熱泵三個行業(yè)中的產(chǎn)品，幾乎都是成熟技術(shù)的產(chǎn)品，組合這三個行業(yè)的技術(shù)，開發(fā)空氣源熱泵新產(chǎn)品，技術(shù)、制造難度不大。"鄭學(xué)立表示。來源：政府采購信息網(wǎng)