空氣凈化器新國標出臺一年來，隨著市場的普及和消費者認知程度的加深，擁有核心技術的品牌優(yōu)勢凸顯，專業(yè)化將促使行業(yè)進一步洗牌。

銷售額逐年提升 深入縣級市場

“在霧霾和PM2.5這些詞出現(xiàn)之后，我才開始關注空氣凈化器。不過，即便花了錢，對于企業(yè)宣傳的各種功能、功效，我還是不太懂，只能盡可能買貴的。”消費者張曉說出的不僅是自己的想法，更是大部分消費者的心聲。

據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，39.3%的消費者對于空氣凈化器只存在于聽說過，只了解其作用的層次。然而，與消費者認知停留在淺層階段成鮮明對比的，是近幾年來我國空氣凈化器攀升的銷售額。據(jù)《中國空氣凈化器行業(yè)市場需求預測與分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國空氣凈化器全年銷售額達151億元，2015年118億元，到了2016年銷售額再次攀升，達135.1億元，銷售量達577萬臺。

此外，隨著辦公室、學校等除家庭以外的環(huán)境開始安裝空氣凈化器，也為行業(yè)拓寬銷售渠道做出了貢獻。由此可見，近兩年來空氣凈化器市場的火爆。

有業(yè)內(nèi)人士表示，我國空氣凈化在縣市鋪貨率逐年上升，滿足了更多消費者的購買需求。同時，辦公環(huán)境對空氣凈化器的采購也將成為行業(yè)銷量的新增長點。“辦公室、學校、圖書館等公共場所對空氣凈化器的采購和應用才剛起步，加之國內(nèi)三四線城市消費者認知逐步提升，未來空氣凈化器行業(yè)市場上升空間十分可觀，潛力很大。”某空氣凈化器市場銷售總監(jiān)對記者說到。

主要品牌“三分天下”

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年理論合計品牌達到2006個，2016年理論合計982個品牌。隨著空氣凈化器銷售一路走高，也吸引了包括諸如飛利浦、松下等在內(nèi)的傳統(tǒng)家電企業(yè)、以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和以352、布魯雅爾為代表的專業(yè)空氣凈化器品牌分食市場蛋糕，形成了“三分天下”的態(tài)勢。

記者通過走訪了解到，上述三類企業(yè)由于其不同的特性，為消費者提供了更多的選擇。“畢竟是知名的家電品牌，比較容易讓人信賴。”當記者詢問“為何會選擇購買家電企業(yè)生產(chǎn)的空氣凈化器產(chǎn)品”時，有不少消費者給出了這樣的答案。誠如他們所言，家電巨頭憑借其家喻戶曉的知名度為其自身銷售帶來了拉動力。以飛利浦為例，憑借品牌效應，2016年“雙11”，其空氣凈化器銷量在京東平臺上取得了品牌銷量第一的成績。

與家電領域的企業(yè)主打口碑不同，互聯(lián)網(wǎng)公司跨界生產(chǎn)的空氣凈化器主打平價產(chǎn)品。以小米為例，其龐大的手機業(yè)務也帶動了該公司其他產(chǎn)品線的銷量。低于空凈行業(yè)均價的誘人價格和“米粉”效應也令小米的空氣凈化器受到熱捧。

“我更愿意買專業(yè)品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，感覺效果會更好。畢竟一些企業(yè)一直深耕空氣凈化器領域，應該更專業(yè)。”相比注重品牌或性價比，消費者張瑩則選擇了更專業(yè)的空氣凈化垂直領域品牌。這一領域中，國際知名品牌和國內(nèi)本土新生代專業(yè)品牌競爭不斷。

其中，以布魯雅爾為代表的國際品牌因為成熟的技術和長期以來積累的品牌影響力占據(jù)著垂直領域的大半江山。而從口碑起家的本土專業(yè)品牌，則靠親民價格搭配高性能來獲取消費者芳心。國產(chǎn)品牌352的負責人在接受記者采訪時表示，“原材料作為保證空氣凈化器質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，我們一直選擇和全球頂級的行業(yè)材料供應商合作。即便造成成本上浮，‘352’也不會使用廉價材料糊弄消費者。”

品牌減少20%產(chǎn)品力是關鍵

距今，空氣凈化器新國標出臺恰逢一周年。隨著新標準的逐漸落地，一年來空氣凈化器行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，行業(yè)優(yōu)勝劣汰，使得品牌集中度越來越高，洗牌仍在繼續(xù)。

據(jù)中怡康統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，行業(yè)中品牌減少了100多個，減少20%左右，一些做低端產(chǎn)品、攪和價格、質(zhì)量達不到新國標的空氣凈化器企業(yè)退出市場。有業(yè)內(nèi)人士表示，未來行業(yè)洗牌仍將繼續(xù)，產(chǎn)品力將成為企業(yè)決勝關鍵。隨著新國標出臺，空氣凈化器市場必將迎來新一輪的洗牌。不符合標準、質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術落后、服務不到位的產(chǎn)品將會被清洗出局。而優(yōu)質(zhì)的性能，合理的價格將是更貼近百姓生活的空氣凈化器的必然趨勢。