5月9日，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院主辦，中國電子報社承辦的2017中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)峰會在北京舉行，峰會以融合“致凈”、發(fā)掘新藍海為主題，來自政府主管部門、市場分析機構以及三星、松下、布魯雅爾、LIFAair、霍尼韋爾、夏普、美的、亞都、瑞士風、TCL、海信、蘇泊爾、三個爸爸、恩科、空氣堡、萬得福等空氣凈化產(chǎn)業(yè)的知名企業(yè)代表參加了會議。
北京中怡康時代市場研究有限公司在峰會上發(fā)布了《2017年中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，中國空氣凈化器市場呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢，2016年零售額同比增長17.7%，遠高于家電行業(yè)整體增幅；2017年第一季度，零售額同比增幅更是高達47.0%；兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風系統(tǒng)成為新的消費熱點，超八成消費者聽說過新風系統(tǒng)，購買意愿強烈，未來有望催生千億元級市場。中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)正由空氣凈化器主導的1.0時代，跨入空氣凈化器和新風融合發(fā)展的2.0時代。
空氣凈化器產(chǎn)業(yè)明顯回暖，仍有巨大增長空間
在經(jīng)歷了2013年的井噴式增長、2014年的沖高回落以及2015年的理性回歸之后，2106年空氣凈化器產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢?！秷蟾妗凤@示，2016年空凈市場零售額達到142.9億元，同比增長17.7%，增幅遠高于2015年；零售量達到577萬臺，同比增長9.5%。2017年第一季度，增長勢頭得以延續(xù)，零售額同比增幅達到47.0%。
《報告》認為，市場回暖的原因主要有以下幾點點：一是霧霾治理雖然收效顯著，但仍然呈現(xiàn)周期性反復，根治霧霾依然任重道遠；二是外界環(huán)境因素影響使消費者的健康意識逐漸增強，對空氣環(huán)境及質量的關注度、認知度明顯提升；三是空氣凈化器的新國家標準的實施，對于消費者的購買決策和產(chǎn)品選擇起到了重要的指導作用?！秷蟾妗分赋觯聡覙藴释ㄟ^對產(chǎn)品凈化能力、凈化耐力、凈化效能、衛(wèi)生指標等方面進行量化評估，進一步規(guī)范了市場，虛假宣傳、價格虛高、性能難以求證等行業(yè)亂象得到遏制。同時，新國家標準提高了行業(yè)競爭門檻，有利于品牌的優(yōu)勝劣汰。
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前中國居民空氣凈化器百戶擁有量僅為5臺，遠遠低于主要家電產(chǎn)品的百戶擁有量，其中彩電為122臺、空調為115套，冰箱為94臺。根據(jù)中怡康的測算，2016年至2018年中國空氣凈化器市場規(guī)模的復合年增長率將達到16.6%。中怡康副總經(jīng)理彭煜指出，中國空氣凈化器市場還處于起步階段，未來增長空間巨大。
線上拉動產(chǎn)業(yè)反彈，市場呈現(xiàn)三大趨勢
2016年，空氣凈化器市場在多種因素的作用下，朝著可持續(xù)發(fā)展的方向健康前行，呈現(xiàn)出三大趨勢。
趨勢一，受京東商城等電商平臺拉動，線上市場“漲”聲一片。2016年，空氣凈化器的線上零售額、零售量分別同比增長了39.3%和21.7%。相比之下，線下銷售繼續(xù)低迷，零售額同比僅增長了5.4%，零售量甚至同比下降約4%。2017年第一季度，線上零售額繼續(xù)保持高速增長，同比增幅71.9%；線下市場開始復蘇，零售額同比提高了16.8%。線上市場的迅速崛起得益于網(wǎng)民巨大的基數(shù)效應和網(wǎng)購習慣的養(yǎng)成，物流、支付等配套環(huán)節(jié)的日漸完善，以及電商平臺人工造節(jié)和促銷常態(tài)化的有效引流。
在線上市場強勁增長拉動空氣凈化器市場反彈的同時，各大品牌紛紛加大線上布局力度。其中三星持續(xù)提升線上銷售比重，2016年零售額占比達到57%，銷售額同比增長289%，“雙十一”更是增長了625%。
趨勢二，品牌個數(shù)銳減，內外資品牌差距縮小?！秷蟾妗凤@示， 2016年國內在售空氣凈化器品牌數(shù)量從2015年的687個減少到567個，2017年第一季度銳減至381個；國內在售空氣凈化器型號數(shù)量2015年為3001個，2016年減少到2667個， 2017年第一季度則降至1849個。
從品牌格局來看，外資品牌對于內資品牌的優(yōu)勢有所縮小。2017年第一季度，外資品牌線下零售額占比從73.3%減少到67.6%，線上占比從71.7%降至67.7%。
但是外資龍頭品牌依然享有市場的主導權，其中布魯雅爾空氣凈化器秉承“健康呼吸每一天”的理念，被20多國駐華使領館選用，在去年的“雙十一”期間也取得了驕人的銷售業(yè)績。
趨勢三，功能升級明顯，“三高”產(chǎn)品受青睞。隨著市場容量的放大，空氣凈化器的產(chǎn)品結構呈現(xiàn)出明顯的升級趨勢，“高速凈化、高度智能、高效環(huán)保”的空氣凈化器受到青睞。
中國家用電器研究院副總工程師魯建國透露，新國標實施之前，市面在售空氣凈化器產(chǎn)品的CADR值（潔凈空氣輸出比率）主要集中在400以內，新國標實施之后，產(chǎn)品的CADR值以200～600為主?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，CADR值在400以上產(chǎn)品的市場占比不斷提升，線上零售額份額從2016年的34.5%增加至2017年第一季度的43.5%；線下則從51.6%增加至65.8%。
各大品牌推陳出新，力求在過濾技術、智能化等方面上表現(xiàn)出差異化競爭優(yōu)勢。2016年松下發(fā)布的空氣凈化器新品采用了全新的集塵脫臭一體化濾網(wǎng)，所搭載的納米水離子發(fā)生裝置，具有除菌脫臭、抑制霉菌花粉、分解PM2.5等功效。芬蘭品牌LIFAair擁有獨創(chuàng)的“3G FILTER”凈化技術，配置獨立、可移動、多傳感器的智能監(jiān)測控制器，可以自主判斷分析、實現(xiàn)全智能凈化運行。
消費者購買新風意愿強烈，空凈新風未來融合發(fā)展
對霧霾的關注帶火了空氣凈化器市場，也讓新風系統(tǒng)進入大眾視野。新風產(chǎn)品對于我國消費者雖然尚屬新生事物，但因其兼具換氣與凈化功能，以及相對出色的過濾PM2.5的能力，日益受到追捧，市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，2016年全國新風行業(yè)的產(chǎn)值達到60億元，2017年保守估計將超過150億元，未來新風產(chǎn)品及服務的市場規(guī)模有望達到千億元級。
《報告》顯示，針對北京、上海、廣州三地的消費者調研表明，當前我國超過85%的消費者聽說過新風系統(tǒng)，有意愿進一步深入了解新風系統(tǒng)的消費者超過95%。在聽說過新風系統(tǒng)并有自有住房的消費者中，已經(jīng)有19.8%的人購買了新風系統(tǒng)， 54%的人準備為家庭購置新風系統(tǒng)。購買原因中，位居前兩位的是凈化PM2.5和通風換氣。消費者選購新風系統(tǒng)最關注的因素是產(chǎn)品的性能、質量和品牌，對于價格反而不敏感。
《報告》分析認為，空氣凈化器和新風系統(tǒng)各有優(yōu)缺點?？諝鈨艋鲀艋瘦^高，但無法降低二氧化碳濃度；新風系統(tǒng)可以置換新鮮空氣，但是只能在進風處單次過濾，凈化效率相對較低?？諝鈨艋骱托嘛L系統(tǒng)搭配使用，能彌補各自短板，為室內健康提供更為徹底的解決方案。
彭煜表示，空氣凈化器和新風系統(tǒng)不是替代性產(chǎn)品，而是相輔相成的組合。打造恒溫、恒濕、恒氧、恒潔的室內空氣環(huán)境，是新風凈化未來的發(fā)展方向。如果說空氣凈化1.0時代以空氣凈化器為代表，那么現(xiàn)在正在進入 “空氣凈化器+新風系統(tǒng)”的2.0時代。
中國疾病預防控制中心研究員戴自祝指出，針對我國實際情況，各企業(yè)應加快研制各種高質量的空氣凈化器和新風設備，制定切實可行的室內空氣（如醫(yī)院、學校等）治理方案，正確合理使用新風系統(tǒng)和空氣凈化器。
峰會上，國內多家主流新風企業(yè)共同啟動了“新風企業(yè)和消費者調研活動”。新風產(chǎn)業(yè)近年來成為新的藍海，吸引了眾多廠商加入，應用領域不斷擴展；同時作為一個新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈等諸多環(huán)節(jié)還不完善。據(jù)悉，由中怡康聯(lián)手中國電子報社發(fā)起的該活動，將于今年下半年展開，旨在梳理新風市場的技術路線、行業(yè)布局、應用趨勢、消費特點等，并針對新風產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展面臨的問題提出相應的策略和建議。
