日前，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院主辦、中國電子報(bào)社承辦的2017中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在北京舉行。會(huì)上發(fā)布的《2017年中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢(shì)，2016年零售額同比增長17.7%，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)整體增幅；兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風(fēng)系統(tǒng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，超八成消費(fèi)者聽說過新風(fēng)系統(tǒng)，購買意愿強(qiáng)烈，未來有望催生千億元級(jí)市場(chǎng)。中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)正由空氣凈化器主導(dǎo)的1.0時(shí)代，跨入空氣凈化器和新風(fēng)融合發(fā)展的2.0時(shí)代。
空氣凈化器產(chǎn)業(yè)明顯回暖
仍有巨大增長空間
在經(jīng)歷了2013年的井噴式增長、2014年的沖高回落以及2015年的理性回歸之后，2106年空氣凈化器產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，2016年空凈市場(chǎng)零售額達(dá)到142.9億元，同比增長17.7%，增幅遠(yuǎn)高于2015年；零售量達(dá)到577萬臺(tái)，同比增長9.5%。2017年第一季度，增長勢(shì)頭得以延續(xù)，零售額同比增幅達(dá)到47.0%。
《報(bào)告》認(rèn)為，市場(chǎng)回暖的原因主要有以下三點(diǎn)：一是霧霾治理雖然收效顯著，但仍然呈現(xiàn)周期性反復(fù)，根治霧霾依然任重道遠(yuǎn)；二是外界環(huán)境因素影響促使消費(fèi)者的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對(duì)空氣環(huán)境及質(zhì)量的關(guān)注度、認(rèn)知度明顯提升；三是空氣凈化器的新國家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，對(duì)消費(fèi)者的購買決策和產(chǎn)品選擇起到了重要的指導(dǎo)作用。《報(bào)告》指出，新國家標(biāo)準(zhǔn)通過對(duì)產(chǎn)品凈化能力、凈化耐力、凈化效能、衛(wèi)生指標(biāo)等方面進(jìn)行量化評(píng)估，進(jìn)一步規(guī)范了市場(chǎng)，虛假宣傳、價(jià)格虛高、性能難以求證等行業(yè)亂象得到遏制。同時(shí)，新國家標(biāo)準(zhǔn)提高了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻，有利于品牌的優(yōu)勝劣汰。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國居民空氣凈化器百戶擁有量僅為5臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于主要家電產(chǎn)品的百戶擁有量，其中彩電為122臺(tái)、空調(diào)為115套，冰箱為94臺(tái)。根據(jù)中怡康的測(cè)算，2016－2018年中國空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合年增長率將達(dá)到16.6%。中怡康副總經(jīng)理彭煜表示，中國空氣凈化器市場(chǎng)還處于起步階段，未來增長空間巨大。
線上拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)反彈
市場(chǎng)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)
2016年，空氣凈化器市場(chǎng)在多種因素的作用下，朝著可持續(xù)發(fā)展的方向健康前行，主要呈現(xiàn)三大趨勢(shì)。
第一，受京東商城等電商平臺(tái)拉動(dòng)，線上市場(chǎng)“漲”聲一片。2016年，空氣凈化器的線上零售額、零售量分別同比增長了39.3%和21.7%。相比之下，線下銷售繼續(xù)低迷，零售額同比僅增長了5.4%，零售量甚至同比下降約4%。2017年第一季度，線上零售額繼續(xù)保持高速增長，同比增長71.9%；線下市場(chǎng)開始復(fù)蘇，零售額同比提高16.8%。線上市場(chǎng)的迅速崛起得益于網(wǎng)民巨大的基數(shù)效應(yīng)和網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，物流、支付等配套環(huán)節(jié)的日漸完善，以及電商平臺(tái)人工造節(jié)和促銷常態(tài)化的有效引流。
在線上市場(chǎng)強(qiáng)勁增長拉動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)反彈的同時(shí)，各大品牌紛紛加大線上布局力度。其中三星持續(xù)提升線上銷售的比重，2016年零售額占比達(dá)57%，銷售額同比增長289%，“雙十一”更是增長了625%。
第二，品牌個(gè)數(shù)銳減，內(nèi)外資品牌差距縮小。《報(bào)告》顯示， 2016年國內(nèi)在售空氣凈化器品牌數(shù)量從2015年的687個(gè)減少到567個(gè)，2017年第一季度銳減至381個(gè)；國內(nèi)在售空氣凈化器型號(hào)數(shù)量2015年為3001個(gè)，2016年減少到2667個(gè)， 2017年第一季度則降至1849個(gè)。
從品牌格局來看，外資品牌對(duì)于內(nèi)資品牌的優(yōu)勢(shì)有所縮小。2017年第一季度，外資品牌線下零售額占比從73.3%減少到67.6%，線上占比從71.7%降至67.7%。但是外資龍頭品牌依然占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。
第三，功能升級(jí)明顯，“三高”產(chǎn)品受青睞。隨著市場(chǎng)容量的放大，空氣凈化器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的升級(jí)趨勢(shì)，“高速凈化、高度智能、高效環(huán)保”的空氣凈化器受到消費(fèi)者的青睞。
中國家用電器研究院副總工程師魯建國透露，新國標(biāo)實(shí)施之前，市面在售空氣凈化器產(chǎn)品的CADR值（潔凈空氣輸出比率）主要集中在400以內(nèi)；新國標(biāo)實(shí)施之后，產(chǎn)品的CADR值以200－600為主?！秷?bào)告》顯示，CADR值在400以上產(chǎn)品的市場(chǎng)占比不斷提升，線上零售額份額從2016年的34.5%增加至2017年第一季度的43.5%；線下則從51.6%增加至65.8%。
各大品牌推陳出新，力求在過濾技術(shù)、智能化等方面上表現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2016年松下發(fā)布的空氣凈化器新品采用了全新的集塵脫臭一體化濾網(wǎng)，所搭載的納米水離子發(fā)生裝置，具有除菌脫臭、抑制霉菌花粉、分解PM2.5等功效；芬蘭品牌LIFAair擁有獨(dú)創(chuàng)的“3G FILTER”凈化技術(shù)，配置獨(dú)立、可移動(dòng)、多傳感器的智能監(jiān)測(cè)控制器，可以自主判斷分析、實(shí)現(xiàn)全智能凈化運(yùn)行。
消費(fèi)者購買新風(fēng)意愿強(qiáng)烈
空凈新風(fēng)未來融合發(fā)展
對(duì)霧霾的關(guān)注帶火了空氣凈化器市場(chǎng)，也讓新風(fēng)系統(tǒng)進(jìn)入大眾視野。雖然新風(fēng)產(chǎn)品對(duì)于我國消費(fèi)者來說尚屬新生事物，但因其兼具換氣與凈化功能，以及相對(duì)出色的過濾PM2.5的能力，日益受到追捧，市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，2016年全國新風(fēng)行業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到60億元，2017年預(yù)計(jì)將超過150億元，未來新風(fēng)產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億元級(jí)。
《報(bào)告》顯示，針對(duì)北京、上海、廣州三地的消費(fèi)者調(diào)研表明，當(dāng)前我國超過85%的消費(fèi)者聽說過新風(fēng)系統(tǒng)，有意愿進(jìn)一步深入了解新風(fēng)系統(tǒng)的消費(fèi)者超過95%。在聽說過新風(fēng)系統(tǒng)并有自有住房的消費(fèi)者中，已經(jīng)有19.8%的人購買了新風(fēng)系統(tǒng)， 54%的人準(zhǔn)備為家庭購置新風(fēng)系統(tǒng)。購買原因中，位居前兩位的是凈化PM2.5和通風(fēng)換氣。消費(fèi)者選購新風(fēng)系統(tǒng)最關(guān)注的因素是產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和品牌，對(duì)價(jià)格反而不敏感。
《報(bào)告》認(rèn)為，空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)各有優(yōu)缺點(diǎn)。空氣凈化器凈化效率較高，但無法降低二氧化碳濃度；新風(fēng)系統(tǒng)可以置換新鮮空氣，但是只能在進(jìn)風(fēng)處單次過濾，凈化效率相對(duì)較低?？諝鈨艋骱托嘛L(fēng)系統(tǒng)搭配使用，能彌補(bǔ)各自短板，為室內(nèi)健康提供更為徹底的解決方案。
彭煜表示，空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)不是替代性產(chǎn)品，而是相輔相成的組合。打造恒溫、恒濕、恒氧、恒潔的室內(nèi)空氣環(huán)境，是新風(fēng)凈化未來的發(fā)展方向。如果說空氣凈化1.0時(shí)代以空氣凈化器為代表，那么現(xiàn)在正在進(jìn)入 “空氣凈化器＋新風(fēng)系統(tǒng)”的2.0時(shí)代。
中國疾病預(yù)防控制中心研究員戴自祝表示，針對(duì)我國實(shí)際情況，各企業(yè)應(yīng)加快研制各種高質(zhì)量的空氣凈化器和新風(fēng)設(shè)備，制定切實(shí)可行的室內(nèi)空氣（如醫(yī)院、學(xué)校等）治理方案，正確合理使用新風(fēng)系統(tǒng)和空氣凈化器。
