雖然2019年的春天已經來臨，但空氣凈化器的“寒冬”還未過去。2018年受到我國宏觀環(huán)境整體趨緊及房地產調整影響，我國家電市場整體增長承壓，相對而言健康電器產業(yè)表現尚可，但凈化器缺席?？諝鈨艋魇袌龅囊靶U生長源于五六年前，凈化器市場自變成“風口的豬”以來，其銷量伴隨著愈演愈烈的霧霾天氣而不斷增長。為了對抗霧霾，人們紛紛購買空氣凈化器以保證房屋內的空氣質量。
同時，自2013年印發(fā)《大氣污染防治行動計劃》以來，全國31個省(區(qū)、市)不斷加大大氣污染防治力度，深入推進城市污染治理，有效改善了我國空氣質量。2017年，全國地級及以上城市可吸入顆粒物平均濃度比2013年下降22.7%;2018年北京空氣優(yōu)良天數為227天，較2013年增加51天。
我國對環(huán)境生態(tài)治理重視程度逐漸加強，執(zhí)法力度及涉及的區(qū)域不斷提升，受此影響凈化器市場跳崖式下跌。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2018年空氣凈化器市場大幅收縮，同比嚴重下滑。2018年空氣凈化器零售額總額達到116.7億元，同比下滑28.0%，其中線上零售額占比43.0%。2018年空氣凈化器零售量為529.1萬臺，同比下滑27.0%，線上零售量占比61.2%。雖然在2018年四季度受天氣反復，霧霾天氣重現影響，市場出現小幅度回暖，但市場整體下跌態(tài)勢難以改變。
據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2019年一季度凈化器線下規(guī)模11.9億元，同比下滑29.8%，從市場增速來看，線下市場復蘇跡象不明顯，凈化器仍然處于低位調整期。但從目前行業(yè)的主銷機型情況來看，高端凈化器占比逐漸提升，同時高效除甲醛類型產品銷售占比提升。凈化器線上市場規(guī)模在11.5億元，同比增速-8.2%，線上行業(yè)降幅進一步放緩，在3月份市場受行業(yè)促銷影響，同比實現微增。從銷售結構來看，目前凈化器線上銷售均價下調空間已相對較小，目前部分高端除甲醛類產品逐漸上榜。
而據統(tǒng)計，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達130.6%和162.7%;2014年，市場規(guī)模擴大，購買力逐漸穩(wěn)定，零售量和銷售額保持35.7%和31.7%的增幅。
專業(yè)人士分析，主要原因是國家生態(tài)環(huán)境戰(zhàn)略進一步深化，指導思想為將京津翼及周邊地區(qū)、長三角地區(qū)、汾渭平原等地區(qū)為重點，持續(xù)開展大氣污染防治行動，堅決打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)，實現環(huán)境效益、經濟效益和社會效益多贏。
實際上，空氣凈化器市場的發(fā)展趨勢從2015年就出現了頹勢。以北京市為例，根據中怡康的線下監(jiān)測數據，2015-2018年，北京地區(qū)空氣凈化器市場零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣凈化器市場零售量占比達到21.9%，零售額占比24.7%;2016年則分別跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續(xù)。
早在“霧霾紅利”時期，看到“霧霾經濟”勢頭的企業(yè)紛紛進軍空氣凈化器市場，導致空氣凈化器行業(yè)魚龍混雜，市場充斥著不少假冒偽劣的產品。
如今，空氣凈化器市場亂象仍然存在，在多次被相關質檢部門抽檢的結果中，不合格的產品里不僅包括不知名品牌，同時不乏國內外知名品牌的名字。
例如某外資品牌在相關部門的質量抽檢中頻頻踩雷，經過調查發(fā)現，其空氣凈化器產品的生產主體較為繁雜。家電行業(yè)人士對此評論稱，擁有多個生產主體的代工生產模式，雖然能助力企業(yè)降低生產成本，進退自如，但這種模式也使企業(yè)頭上懸著一把“達摩克利斯之劍”，存在生產質量難以控制，管理難度較大等隱患。
知名品牌不值得信賴，消費者對空氣凈化器市場的信心指數下降，另一方面空氣質量的轉好是空凈市場下滑的主要原因。
近兩年，空氣凈化器廠商數量相應在逐步減少。公開數據顯示，2016年，線上空氣凈化器品牌數量多達699個，線下品牌數量117個，截至2018年10月，線上品牌數量減少至427家，線下品牌數量減少至103家，共計減少286家，至少有35%的品牌退出了空氣凈化器市場的競爭。據奧維云網(AVC)數據統(tǒng)計，2018年度總品牌數退出263家，進入114家，其中，線上退出261家，進入110家;線下退出46家，進入23家企業(yè)。主要分為三種情況：去庫存企業(yè)、勉強維持企業(yè)及謀求轉型企業(yè)。實力較差的品牌被大量清洗出局。
在均價方面，線上市場均價大幅度下滑，而線下市場均價波動較小。據分析，線下市場行情復蘇跡象不明顯，而線上產品的均價下降空間已經非常有限。
空氣凈化器市場急需要擺脫現在的困局。有關專家斷言，空氣凈化器未來肯定是每一個家庭的標配?？諝鈨艋魇袌瞿壳暗睦Ь持皇菚簳r的，這一市場仍然具有可被挖掘的巨大潛力。
當空氣凈化器產品與霧霾掛鉤時，消費者購買的性質多屬于恐慌性購買，這樣企業(yè)會陷入靠天吃飯的窘境。但若是進行細分市場的拓展，打造多元化功能，有望讓空凈企業(yè)擺脫靠天吃飯的路徑。
據觀察，目前市場上的凈化器與消費者需求間仍有較大改善空間。從對消費者的調研數據來看，消費者對環(huán)境監(jiān)測具有強烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費者關注的功能，目前凈化器除PM2.5已成為標配，但是除甲醛、除菌等能力有待提高。
另一方面，還要繼續(xù)加強抽檢力度，曝光問題。很顯然，行業(yè)亂象還在持續(xù)，不是一兩年能肅清的，需要相當一段時間去精華凈化行業(yè)。行業(yè)專業(yè)人士指出，2019年空氣凈化器行業(yè)仍然處在調整期，行業(yè)還要繼續(xù)洗牌。預計2019年凈化器市場下滑幅度將持續(xù)縮窄，凈化器市場結構調整將貫穿全年。
追求高質量的專注型產品，定位好的品牌形象，把空氣凈化器產品做細做優(yōu)，由此，我國空氣凈化器市場的發(fā)展也將從單一飽和的模式中掙脫出來，逐漸轉變成一個成熟多元化的行業(yè)，實現空氣凈化器行業(yè)經濟增長。
