“窮則思變”，家電行業(yè)中，空氣凈化器這一品類需要如此。

    在過去的一年中，空氣凈化器市場(chǎng)再遭“困境”：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年空凈市場(chǎng)規(guī)模116.7億元，同比下滑28.0%，線上市場(chǎng)零售額同比下降25.7%，線下同比下滑33.4%。

    這樣的背景下，空氣凈化器品牌做出了兩個(gè)選擇刺激用戶需求：一是功能補(bǔ)充，二是進(jìn)行更有針對(duì)性的市場(chǎng)教育。從618大促公布的結(jié)果來看，做法比較奏效。

    奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年618期間，凈化器市場(chǎng)銷額5.4億元，同比增長(zhǎng)48.6%，銷量32.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.7%。

1

    自行業(yè)2017年斷崖式下跌后，空凈在今年年中大促有不錯(cuò)表現(xiàn)，或與以下幾點(diǎn)有關(guān)：

    市場(chǎng)格局變化

    經(jīng)歷2018年需求下降，價(jià)格戰(zhàn)逐漸激烈，部分中小品牌退出市場(chǎng)，加上屢屢出現(xiàn)的質(zhì)量問題，使得市場(chǎng)份額向頭部品牌集中。這種馬太效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步釋放，讓頭部品牌有可能陸續(xù)推出更好的產(chǎn)品。

    市場(chǎng)教育引導(dǎo)

    隨著品牌將傳播重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“除霾”之外，消費(fèi)者也將目光從除霾轉(zhuǎn)向除甲醛等功能。

    釘科技發(fā)現(xiàn)，在電商網(wǎng)站搜索空氣凈化器，在搜索欄中跟隨出現(xiàn)的“除甲醛”詞匯外;另外，也可以看到，綜合排序較高的產(chǎn)品，不少產(chǎn)品都在描述中強(qiáng)調(diào)了除甲醛功能。

    在這之外，品牌也免費(fèi)試用等方式，讓消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器除霾以外的功能有所了解。

    不過，也要看到，除甲醛只是空氣凈化器能力的一點(diǎn)，未來行業(yè)想要持續(xù)的發(fā)展，還要能夠持續(xù)滿足用戶變化的需求。在釘科技看來，消除“過敏源”或是可行的方向，當(dāng)然，技術(shù)要落到實(shí)處，而不是炒作概念。