“窮則思變”，家電行業(yè)中，空氣凈化器這一品類需要如此。

    在過去的一年中，空氣凈化器市場再遭“困境”：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年空凈市場規(guī)模116.7億元，同比下滑28.0%，線上市場零售額同比下降25.7%，線下同比下滑33.4%。

    這樣的背景下，空氣凈化器品牌做出了兩個選擇刺激用戶需求：一是功能補充，二是進行更有針對性的市場教育。從618大促公布的結果來看，做法比較奏效。

    奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年618期間，凈化器市場銷額5.4億元，同比增長48.6%，銷量32.9萬臺，同比增長55.7%。

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    自行業(yè)2017年斷崖式下跌后，空凈在今年年中大促有不錯表現(xiàn)，或與以下幾點有關：

    市場格局變化

    經歷2018年需求下降，價格戰(zhàn)逐漸激烈，部分中小品牌退出市場，加上屢屢出現(xiàn)的質量問題，使得市場份額向頭部品牌集中。這種馬太效應會進一步釋放，讓頭部品牌有可能陸續(xù)推出更好的產品。

    市場教育引導

    隨著品牌將傳播重點轉向“除霾”之外，消費者也將目光從除霾轉向除甲醛等功能。

    釘科技發(fā)現(xiàn)，在電商網(wǎng)站搜索空氣凈化器，在搜索欄中跟隨出現(xiàn)的“除甲醛”詞匯外;另外，也可以看到，綜合排序較高的產品，不少產品都在描述中強調了除甲醛功能。

    在這之外，品牌也免費試用等方式，讓消費者對空氣凈化器除霾以外的功能有所了解。

    不過，也要看到，除甲醛只是空氣凈化器能力的一點，未來行業(yè)想要持續(xù)的發(fā)展，還要能夠持續(xù)滿足用戶變化的需求。在釘科技看來，消除“過敏源”或是可行的方向，當然，技術要落到實處，而不是炒作概念。