進(jìn)入2018年，隨著中國空氣質(zhì)量的改善，國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)市場銷售額大幅下降，行業(yè)景氣度一度下降。盡管行業(yè)的發(fā)展短期內(nèi)不被看好，實(shí)際上消費(fèi)者對于空氣凈化器的需求還是可觀的。從普及率來看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達(dá)28%，在日本為17%，在中國為2%左右?？梢姡袊諝鈨艋鞯氖袌鲞€有相當(dāng)大的空間。

隨著空凈新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，整個(gè)市場的技術(shù)門檻有所提升，然而在這種情況下，小企業(yè)跟不上市場和技術(shù)迭代的步伐，就會被淘汰。同時(shí)，企業(yè)在功能和技術(shù)上越發(fā)細(xì)分，區(qū)別于前幾年的概念炒作泛濫，現(xiàn)在的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)專業(yè)功能。

空氣凈化行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研

空氣凈化是指針對室內(nèi)的各種環(huán)境問題提供殺菌消毒、降塵除霾、祛除有害裝修殘留以及異味等整體解決方案，提高改善生活、辦公條件，增進(jìn)身心健康。室內(nèi)環(huán)境污染物和污染來源主要包括放射性氣體、霉菌、顆粒物、裝修殘留、二手煙等。

國內(nèi)空氣的好轉(zhuǎn)是空氣凈化器市場競爭加劇的催化劑，而2018年以來，新品新增明顯減少，但同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、同質(zhì)競爭、虛假宣傳等問題不斷出現(xiàn)。當(dāng)前，國內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品市場銷量不暢，但出口市場增長速度卻連年上升。中國作為一個(gè)制造型的大國，全球市場70%左右的空氣凈化器都是在中國生產(chǎn)的。

隨著中國空氣凈化器技術(shù)的提升，產(chǎn)品逐步獲取國際認(rèn)可，在加上國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格上優(yōu)勢，中國空氣凈化器出口量逐步增大。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月，中國家用空氣凈化器行業(yè)出口金額為6.2億美元，同比增長了45.2%。很多以出口為主的企業(yè)看到了國內(nèi)空氣凈化器市場的商機(jī)，開始由外銷市場轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。2018年1-11月，中國凈化器市場在售品牌為453個(gè)，空氣凈化器品牌退出266個(gè)，退出率達(dá)到了43.7%。同時(shí)，國內(nèi)凈化器市場新進(jìn)入品牌超過100個(gè)。整體來看，新國標(biāo)的出臺，使行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善，筑高了空凈企業(yè)和品牌商的準(zhǔn)入門檻，整個(gè)空凈趨向良性發(fā)展，品牌集中化趨勢明顯。2018年中國空氣凈化器零售量約750.1萬臺，零售總額約191.2億元。

隨著人們的生活水平提高，同時(shí)生活質(zhì)量也相對的提高，因此，空氣凈化器在未來的市場更加的暢銷。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)更進(jìn)一步發(fā)展，空氣凈化器與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將更進(jìn)一步加深。不過，互聯(lián)網(wǎng)具有隱蔽性特點(diǎn)，網(wǎng)售產(chǎn)品易產(chǎn)生假貨問題，且在空氣凈化器領(lǐng)域還存在容量虛標(biāo)、產(chǎn)品實(shí)際效果無法監(jiān)測、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件質(zhì)量不過關(guān)等問題，這需要引起行業(yè)重視，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與家電企業(yè)合作下、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在電商平臺打假、行業(yè)國標(biāo)出臺加速行業(yè)洗牌將成為發(fā)展趨勢。

空氣凈化器又稱空氣清新機(jī)、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物(一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細(xì)菌、過敏原等)，有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，主要分為家用 、商用、工業(yè)、樓宇。

空氣凈化器行業(yè)企業(yè)競爭形勢

數(shù)據(jù)顯示，我國空氣凈化相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊量逐年遞增，自2017年以來，已連續(xù)三年新增3萬家相關(guān)企業(yè)。截至11月18日，以工商登記為準(zhǔn)，我國今年共新增近2萬家空氣凈化相關(guān)企業(yè)，其中，第二季度新增近8,000家相關(guān)企業(yè)，環(huán)比增長72.2%。

空氣凈化器中有多種不同的技術(shù)和介質(zhì)，使它能夠向用戶提供清潔和安全的空氣。常用的空氣凈化技術(shù)有：吸附技術(shù)、負(fù)(正)離子技術(shù)、催化技術(shù)、光觸媒技術(shù)、超結(jié)構(gòu)光礦化技術(shù)、HEPA高效過濾技術(shù)、靜電集塵技術(shù)等;材料技術(shù)主要有：光觸媒、活性炭、合成纖維、HEPA高效材料、負(fù)離子發(fā)生器等?，F(xiàn)有的空氣凈化器多采為復(fù)合型，即同時(shí)采用了多種凈化技術(shù)和材料介質(zhì)。

中國作為一個(gè)制造型的大國，全球市場70%左右的空氣凈化器都是在中國生產(chǎn)的。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過18萬家經(jīng)營范圍含“空氣凈化”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的空氣凈化相關(guān)企業(yè)。地域分布來看，山東省的空氣凈化相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名第一，近2.4萬家，占全國的12.96%。廣東省和江蘇省位居第二、三位，分別擁有2.2萬家和近2萬家相關(guān)企業(yè)，河北和河南兩個(gè)省份也均擁有超過1萬家相關(guān)企業(yè)。

空氣凈化器未來行業(yè)發(fā)展方向和前景

空氣凈化器市場目前尚擺脫不了“靠天吃飯”的現(xiàn)狀，天氣轉(zhuǎn)好則市場關(guān)注度下降，產(chǎn)品銷量下降明顯。未來隨著“以氣代煤”、“以電代煤”等相關(guān)政策推進(jìn)實(shí)施，“霧霾天”或?qū)⒏?，空氣凈化器行業(yè)亟待開發(fā)新的增長點(diǎn)來改善行業(yè)現(xiàn)狀。但同時(shí)，隨著中國各項(xiàng)環(huán)保政策的出臺，各類污染物排放指標(biāo)變得更加嚴(yán)格，空氣污染惡化情況得到有效控制。未來空氣凈化器的主要市場將向室內(nèi)空氣污染轉(zhuǎn)變，主要針對裝修污染等室內(nèi)空氣問題。此外，不同應(yīng)用場景的細(xì)分產(chǎn)品也將是空氣凈化器企業(yè)發(fā)展的新方向，如：車載空氣凈化器、防霧霾口罩等。到2025年空氣凈化器市場零售量將達(dá)到1540.4萬臺。

未來空氣凈化行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢。政策逐步出臺，行業(yè)日趨規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)細(xì)化的趨勢，有效的規(guī)范了市場的穩(wěn)定發(fā)展。隨著標(biāo)準(zhǔn)的出臺，勢必會在行業(yè)內(nèi)持續(xù)洗牌，優(yōu)勝劣汰。消費(fèi)升級，消費(fèi)者對于生活家電的要求也在提高。消費(fèi)者則更多關(guān)注設(shè)計(jì)和智能化等易用性特點(diǎn)，選購更加理性。

空氣凈化器等生活電器，實(shí)際上是非常注重線下體驗(yàn)的品類，尤其高端品牌或者專業(yè)品牌，更是注重線下體驗(yàn)與售后服務(wù)。雖然現(xiàn)在線上市場發(fā)展速度迅猛，但最終預(yù)期會形成線下體驗(yàn)與線上營銷的結(jié)合與互補(bǔ)之勢。隨著空凈行業(yè)由快速爆發(fā)式增長階段，進(jìn)入穩(wěn)健增長期，行業(yè)亂象逐漸減少，消費(fèi)者認(rèn)知逐漸升級，專業(yè)品牌優(yōu)勢會逐漸凸顯。