空氣、水、食物被認(rèn)為是人生存所需的三項(xiàng)基本要素，以空氣為例，一般成年人一天所需吸入的空氣量大約為11000至15000L（即11~15立方米），這是什么概念呢？一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)家用冰箱的容積大約在500~700L之間，也就是說(shuō)大家每天呼吸的空氣量如果用自家的冰箱來(lái)裝，一天就需要20~30臺(tái)冰箱。
正是由于空氣對(duì)人類生存而言有著無(wú)法被替代的地位，讓“空氣健康”這件事很早就被人們所關(guān)注到?？諝鈨艋夹g(shù)的最初形式可以追溯到1823年，當(dāng)時(shí)查爾斯·安東尼·迪恩和約翰·迪恩發(fā)明了一種面罩，它可以幫助消防員在火災(zāi)中呼吸到清潔空氣。
1854年，約翰·斯坦霍斯引入了基于木炭過(guò)濾器的設(shè)計(jì)，進(jìn)一步改善了空氣凈化技術(shù)，隨后的1871年，物理學(xué)家約翰·丁達(dá)爾發(fā)明了類似于如今防毒面罩的工具，通過(guò)在結(jié)構(gòu)中添加一個(gè)浸滿木炭、石灰和甘油的棉質(zhì)的過(guò)濾器，讓其能夠滿足更多領(lǐng)域的需求，比如礦工、潛水員。
空氣凈化器不再是“靠天吃飯”
雖然，這些設(shè)備解決了個(gè)人在極端環(huán)境下如何呼吸到潔凈空氣的問(wèn)題。但是，對(duì)改善所處環(huán)境的空氣質(zhì)量卻起不到什么作用。第一項(xiàng)能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)的技術(shù)是在1940年代開(kāi)發(fā)出來(lái)的HEPA（高效微?？諝膺^(guò)濾器）。
IQAir創(chuàng)始人（圖片來(lái)源：官網(wǎng)）
隨著HEPA技術(shù)的商業(yè)化，曼弗雷德·哈姆斯（Manfred Hammes）和克勞斯·哈姆斯（Klaus Hammes）在德國(guó)開(kāi)發(fā)了首款專為家庭使用的空氣凈化器并創(chuàng)立了IQAir品牌。同年，美國(guó)通過(guò)了《清潔空氣法》，設(shè)定了減少空氣污染的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步推動(dòng)了家用空氣凈化器的普及。
自1990年接手公司以來(lái)，IQAir全球CEO弗蘭克·哈姆斯（Frank Hammes）已經(jīng)職掌公司超過(guò)30年時(shí)間。而在這段時(shí)間當(dāng)中，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)也在經(jīng)歷著起伏，2013年前后，隨著大范圍霧霾的來(lái)襲，讓“PM2.5數(shù)值”成為用戶關(guān)注的重點(diǎn)，如今大家熟知的很多品牌如小米、352、美的都是在這段時(shí)間入局的。
隨著2018年國(guó)務(wù)院發(fā)布《打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃》，室外空氣質(zhì)量逐步改善，空氣凈化器的霧霾凈化功能需求急速下降，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)明顯萎縮。
IQAir全球CEO Frank Hammes（圖片來(lái)源：鈦媒體APP作者拍攝）
Frank Hammes告訴鈦媒體APP：“從個(gè)人感知來(lái)說(shuō)，中國(guó)最近幾年的空氣質(zhì)量改善是非常明顯的。與此同時(shí)，空氣凈化器行業(yè)在技術(shù)方面的進(jìn)步，近幾年也呈現(xiàn)出明顯的放緩趨勢(shì)，但我一直認(rèn)為人們購(gòu)買空氣凈化器的驅(qū)動(dòng)力不應(yīng)該是靠‘環(huán)境’或者‘技術(shù)’，而是更多地來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)自身健康的關(guān)注度。”
的確如他所說(shuō)，空氣質(zhì)量的問(wèn)題只會(huì)提升一時(shí)的產(chǎn)品關(guān)注度，而健康問(wèn)題則能夠成為長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究Grand View Research的數(shù)據(jù)，2018年全球空氣凈化器市場(chǎng)的規(guī)模為112億美元，到2023年已增長(zhǎng)至140億美元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到255.8億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為7.1%。
“我們還注意到，用戶的需求也是在不斷變化當(dāng)中的，比如霧霾來(lái)襲的時(shí)候，室外環(huán)境不好，大家會(huì)更加關(guān)心室內(nèi)PM2.5數(shù)值，隨著如今室外環(huán)境的改善，用戶也開(kāi)始關(guān)注起室內(nèi)的甲醛、二氧化碳等指標(biāo)。尤其是甲醛，之前對(duì)甲醛的凈化方面一直沒(méi)有特別好的方案，因此IQAir在今年推出了針對(duì)甲醛凈化的新品，就是為了能夠更好地解決這項(xiàng)問(wèn)題。”Frank Hammes表示。
“除甲醛”正成為空氣凈化器的下一個(gè)課題
目前，行業(yè)內(nèi)通用的除甲醛方案主要是活性炭吸附，很多人在新裝房屋、新車?yán)锓呕钚蕴堪褪遣捎昧诉@一原理，但活性炭吸附也有一個(gè)明顯的弊端，就是長(zhǎng)期使用效果不穩(wěn)定。因?yàn)榛钚蕴康奈搅坑邢?，一旦飽和，就需要更換或再生。而活性炭的再生需要高溫處理，在家用空氣凈化器中實(shí)現(xiàn)較為困難。
為了解決這一問(wèn)題，IQAir在新升級(jí)的GC XE產(chǎn)品內(nèi)采用的是自研的ColdFire技術(shù)，借助自然催化的方法，可以將甲醛催化分解成二氧化碳和水，從而達(dá)到安全清除甲醛的目的。ColdFire的優(yōu)點(diǎn)在于它可以一邊分解甲醛，一邊自我修復(fù)，從而實(shí)現(xiàn)持久穩(wěn)定的除醛效果。
ColdFire技術(shù)的全新濾芯結(jié)構(gòu)（圖片來(lái)源：鈦媒體APP作者拍攝）
以剛裝修完的房屋為例，甲醛通常會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段，第一個(gè)階段是剛剛新裝修完，大家能聞到明顯的異味，很多人會(huì)誤以為這就是甲醛，但其實(shí)大部分來(lái)自于TVOC和苯系物，而甲醛是持續(xù)揮發(fā)，無(wú)色無(wú)味的。
第二個(gè)階段是裝修完一年左右，新房味道散盡，TVOC和苯系物揮發(fā)完成，很多人會(huì)選擇這個(gè)時(shí)候入住，但其實(shí)可能甲醛依舊超標(biāo)，但因?yàn)樗鼰o(wú)色無(wú)味難以察覺(jué)，然后經(jīng)過(guò)更長(zhǎng)一段時(shí)間后，甲醛才被完全揮發(fā)，空氣質(zhì)量達(dá)到安全水平。
Frank Hammes提到：“甲醛的釋放周期很長(zhǎng)，根據(jù)不同的材料，最長(zhǎng)可以達(dá)到15年，同時(shí)它跟周圍的溫、濕度有一定的關(guān)聯(lián)，夏季的甲醛釋放量往往會(huì)高于冬季，因此在我看來(lái)，除甲醛對(duì)于很多家庭來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)長(zhǎng)期需求。”
不過(guò)鈦媒體APP結(jié)合市場(chǎng)反饋認(rèn)為，現(xiàn)階段中國(guó)用戶對(duì)除甲醛的需求主要還是圍繞在“搬新房”后，并且在閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)上還能搜索到不少與“出租凈化器，用于新房裝修除甲醛”的相關(guān)服務(wù)，其中有一些賣家在出租選項(xiàng)中還可以提供IQAir的產(chǎn)品。
對(duì)此，F(xiàn)rank Hammes表示，IQAir并沒(méi)有給個(gè)人用戶提供產(chǎn)品租賃的業(yè)務(wù)，但是為商業(yè)客戶開(kāi)放了這項(xiàng)服務(wù)。同時(shí)他也注意到了目前中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)正處于下行周期當(dāng)中，“在我看來(lái)，房地產(chǎn)以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境確實(shí)會(huì)影響人們對(duì)空氣凈化器的態(tài)度以及在上面投入資金的能力和興趣。”他說(shuō)到。
產(chǎn)品與健康掛鉤，中國(guó)市場(chǎng)潛力尚存
但Frank Hammes也提出在“消費(fèi)緊縮”的大背景下，用戶會(huì)更傾向于為身體健康、家庭健康等更長(zhǎng)期或者能夠看到明顯回報(bào)的地方進(jìn)行投資。
“當(dāng)人們對(duì)花錢這件事更謹(jǐn)慎時(shí)，會(huì)首先減少或去除享受型、娛樂(lè)型的消費(fèi)，而對(duì)健康方面的投入有時(shí)候甚至?xí)黾印倪@方面來(lái)看，空氣凈化器就是通過(guò)對(duì)甲醛、花粉或其他過(guò)敏原進(jìn)行過(guò)濾，為獲取潔凈空氣、健康生活環(huán)境而添置的設(shè)備，因此還是會(huì)有很多家庭會(huì)選擇為它投入資金。”Frank Hammes表示。
與Frank Hammes的交流中，他還運(yùn)用了一個(gè)非常生動(dòng)的比喻：“我發(fā)現(xiàn)在中國(guó)很多用戶已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生對(duì)健康投資的認(rèn)知，從對(duì)身體的益處方面來(lái)說(shuō)，其實(shí)購(gòu)買空氣凈化器享受潔凈空氣本質(zhì)上和‘戒煙’一樣，都是為自己的呼吸系統(tǒng)能夠健康運(yùn)轉(zhuǎn)提供長(zhǎng)期且正向的幫助。”
除了用戶對(duì)身體健康的投資使得空氣凈化器的關(guān)注度會(huì)隨著時(shí)間推進(jìn)持續(xù)上升以外，“低滲透率”也是中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)存在潛力的原因之一。
根據(jù)2022年的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，世界范圍內(nèi)，韓國(guó)空氣凈化器滲透率最高，到達(dá)70%，其次是歐洲，滲透率達(dá)到40%，第三為日本，滲透率為34%，美國(guó)空氣凈化器滲透率為28%，而中國(guó)的空氣凈化器滲透率只有2%。
此外，F(xiàn)rank Hammes還提到中國(guó)目前的家庭結(jié)構(gòu)，實(shí)際上也使得以空氣凈化器、凈水器等為代表的環(huán)境電器未來(lái)會(huì)受到用戶更多的關(guān)注。“中國(guó)有很多三代同堂甚至四代同堂的家庭、養(yǎng)寵家庭的比例也在提升，這也就意味著家庭中往往會(huì)有兒童、老人甚至寵物，它們都對(duì)空氣、水源的潔凈度更為敏感。”他表示。
從現(xiàn)階段的市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)者普遍還是傾向于購(gòu)買入門級(jí)的產(chǎn)品來(lái)解決簡(jiǎn)單的問(wèn)題，這也是為何以小米為代表的低價(jià)空氣凈化器最先受到市場(chǎng)關(guān)注。根據(jù)2020年“雙十二”期間電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，小米空氣凈化器的銷售占比達(dá)到了30.4%。
對(duì)于IQAir這樣主打高端市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，一方面主要受到高凈值人群的關(guān)注，另一方面則需要等待空氣凈化器成為大眾化產(chǎn)品后，借助逐步產(chǎn)生的升級(jí)需求，才能更好地施展自身的技術(shù)、產(chǎn)品影響力。（本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
