2006年以來，隨著空調原材料價格的持續(xù)攀升，特別是在以銅為代表的國際市場大宗采購持續(xù)約兩個月的“狂牛”漲勢背景下，國內幾乎所有的空調制造企業(yè)都在近期提高銷售價格，行業(yè)龍頭如美的、格力、海爾的調價幅度都在5％－10％，其他二三線品牌的漲幅也基本同步。而冰箱、熱水器行業(yè)的平均漲幅也不會低于5％。除此，人民幣匯率“破8”，也給家電出口帶來不少的利潤損失。進入五月，家電行業(yè)經(jīng)過了多年的行業(yè)惡性價格戰(zhàn)，在2006年夏季，一股漲價的浪潮開始涌來。
 
    實際上，漲價聲潮中的廠家代表心態(tài)相當復雜。在生產(chǎn)要素成本上升的壓力下，廠家雖然努力消化漲價因素，但從保障產(chǎn)品質量與服務質量的角度出發(fā)，合理的漲價是必需的。有市場人士認為，家電行業(yè)由于成本壓力導致漲價是不得已而為之，如果上漲的幅度沒有超出消費者的心理預期，對市場的負面影響將比較容易消除。但漲價畢竟是把雙刃劍，如果廠家不懂得自律，借原材料價格波動之機不斷跟風漲價，很可能失去“民心”。也正是在這種矛盾心態(tài)的左右下，使得前兩年原材料價格雖然也在逐步攀升，但考慮到自己市場份額的問題，家電企業(yè)一直不敢輕易調整價格。而此次不少企業(yè)開始在公開場合、甚至頂住來自連鎖大賣場的壓力，開始表示要漲價，不能不說這是家電行業(yè)回歸理性、走向成熟的表現(xiàn)。
 
    顯然，當原材料價格持續(xù)不斷地大幅上漲時，任何一個企業(yè)要想保證產(chǎn)品的長期品質安全與長期服務保障，就必須在不斷降低營運成本的基礎上進行合理的、有限的、自律的理性漲價。不過，如果企業(yè)明知原材料大幅暴漲，已超出產(chǎn)品正常售價的承受水平而維持低價，也是對消費者不負責。而目前市場上出現(xiàn)的漲價，是商家的一種理性而冷靜的選擇，既能保住市場又實現(xiàn)了利潤。短期而言，家電行業(yè)的漲價顯然可有效降低成本上升帶來的影響，在外界看來，會擔心漲價企業(yè)市場份額受到影響。但長期而言，這屬于企業(yè)的正面利好，從企業(yè)具體的受益程度看，顯然是不一樣的，空調價上漲后，消費者選擇產(chǎn)品的挑剔程度肯定會上升，這時一些具有良好品牌效應、產(chǎn)品質量高、企業(yè)售后服務好的企業(yè)產(chǎn)品更會受到青睞，這對提升行業(yè)門檻，進一步加大品牌集中度有著不可忽視的作用。