功能黑洞：空調(diào)３Ｃ拉開序幕

    近年來，空調(diào)產(chǎn)品功能的不斷拓展使得空調(diào)原有的產(chǎn)品消費認知受到了巨大的挑戰(zhàn)——空調(diào)作為室內(nèi)空氣技術集成平臺的功能界限越來越模糊，空調(diào)技術帶來的“功能黑洞”效應也引起了包括小型家電產(chǎn)品（如加濕器、空氣凈化器等）在內(nèi)的“競爭受害者”和公眾的廣泛關注。

    隨著美的“清潤星”新品空調(diào)的高調(diào)上市，空調(diào)“３Ｃ化”一時之間成了媒體和業(yè)內(nèi)熱炒的話題。３Ｃ融合原本是指計算機（Ｃｏｍｐｕｔｅｒ）、通訊（Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）和消費電子產(chǎn)品（ＣｏｎｓｕｍｅｒＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃ）三類電子產(chǎn)品的功能互相滲透、逐步整合的趨勢。而空調(diào)的３Ｃ化實際上是指包括溫度調(diào)節(jié)、濕度調(diào)節(jié)、空氣凈化及空氣流通等室內(nèi)空氣調(diào)節(jié)相關技術在空調(diào)這個平臺上不斷融合。此前其他空調(diào)廠商也推出過類似“三超王”、“生態(tài)空調(diào)”等多附加功能的產(chǎn)品，隨著美的“清潤星”空調(diào)的上市，空調(diào)產(chǎn)業(yè)“３Ｃ化”的序幕正式拉開。

    從功能大一統(tǒng)開始：空調(diào)的技術效益時代

    空調(diào)功能的“大一統(tǒng)”趨勢給空調(diào)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展帶來了深刻的影響：首先，空調(diào)的功能定義徹底突破了室內(nèi)空氣溫度調(diào)節(jié)的界限，這對空調(diào)廠商的技術創(chuàng)新能力提出了更大的挑戰(zhàn)；其次，功能融合為優(yōu)勢技術和高附加值的空調(diào)產(chǎn)能找到了新的“藍?！保瑩Q言之，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“成本與規(guī)模”作為核心競爭力的時代已經(jīng)徹底被技術效益競爭終結了；再次，功能融合背后的技術創(chuàng)新力將成為空調(diào)行業(yè)競爭的新重點。

    隨著空調(diào)成為室內(nèi)空氣調(diào)節(jié)應用技術功能“大一統(tǒng)”的產(chǎn)品平臺，在單一空調(diào)產(chǎn)品上不斷開發(fā)和集成不同門類的應用技術能力成了空調(diào)產(chǎn)品差異化和高附加值的關鍵因素。因此，無庸諱言，空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了技術效益時代。而處于空調(diào)“３Ｃ化”爭論風口浪尖的美的空調(diào)在國內(nèi)空調(diào)企業(yè)率先提出了技術創(chuàng)新戰(zhàn)略，可謂正中行業(yè)發(fā)展的要害。

    行業(yè)洗牌：３Ｃ引發(fā)巨頭技術競備

    對于空調(diào)行業(yè)而言，３Ｃ式的技術功能融合可謂幾家歡喜幾家愁。在以核心技術為競爭力基礎的技術效益時代，空調(diào)廠商之間的差距會更加明顯。在此前的“成本規(guī)模”時代，二三線品牌尚可以依靠大量的產(chǎn)能投資、區(qū)域渠道的深耕效率優(yōu)勢以及短期產(chǎn)品促銷措施等方式在一線超級廠商的競爭縫隙之間找到生存空間。然而，面對技術整合和差異化創(chuàng)新能力的高層次競爭，二三線及地方空調(diào)品牌將輸在技術這個競爭的起跑線上，從這個意義上講，其生存空間將進一步被擠壓。可以毫不夸張地說，３Ｃ趨勢將繼２００１至２００４年規(guī)模式行業(yè)洗牌之后掀起空調(diào)行業(yè)的第二次洗牌潮。

    對于美的、格力及海爾等行業(yè)巨頭而言，技術成了下一輪淘汰游戲的籌碼。相信美的“清潤星”的推出，會成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)巨頭“技術競備”和大規(guī)模洗牌戰(zhàn)役的導火索，在不久的將來，誰擁有和掌握更多核心技術，誰具備更強的技術及產(chǎn)品創(chuàng)新能力，誰就會無可爭議地成為空調(diào)行業(yè)的霸主。

    <新聞背景>

    ９月１日，美的空調(diào)召開“清潤星”空調(diào)上市新聞發(fā)布會。據(jù)美的家用空調(diào)事業(yè)部副總經(jīng)理伍光輝博士介紹，“清潤星”最為獨特的地方在于將“無水加濕”和“換氣加氧”兩個系統(tǒng)的全新技術完美融合，實現(xiàn)空調(diào)的智能加濕、加氧。

    根據(jù)中國疾病預防控制中心提供的檢測報告，“清潤星”一小時濕度可以提高６０％，隨時向室內(nèi)輸入濕潤、新鮮的空氣。同時，通過“凈離子”空氣凈化系統(tǒng)，“清潤星”事實上為消費者提供了解決空氣品質(zhì)四個“度”（溫度、濕度、空氣流通速度、潔凈度）的解決方案。

    伍光輝表示，一直以來，大眾對于家用空調(diào)的理解僅局限于單一的室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)器，“空調(diào)等于冷氣機”，而“清潤星”試圖通過新的訴求功能打破大家的片面理解，把空調(diào)延伸到“空氣品質(zhì)調(diào)節(jié)器”的層面。

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