盡管某些地方受反常天氣影響，空調(diào)總銷量逆市上揚，盡管海爾、志高等少數(shù)品牌的人士對完成年度銷售額表示樂觀，2006年的中國空調(diào)市場仍以全行業(yè)整體銷售下滑約10％而慘淡收場。
    
     9月14日，國家信息中心發(fā)布《2006年度國內(nèi)重點城市空調(diào)零售市場白皮書》，這份月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2006年8月，長嶺、古橋、先科、小鴨等17個空調(diào)品牌在國內(nèi)市場消失。全國重點城市空調(diào)的零售也經(jīng)歷了自1991年以來的首次負增長。
    
     而目前擺在國內(nèi)空調(diào)廠家面前的三大悖論，更令2007年的空調(diào)市場早早透出幾分寒意：一方面空調(diào)出口持續(xù)增長，另一方面國際反傾銷案頻發(fā)，前景不容樂觀；一方面一級市場保有量趨于飽和，另一方面三四級城市市場開拓尚待時日；一方面國內(nèi)空調(diào)技術(shù)研發(fā)亟待突破，另一方面空調(diào)核心技術(shù)大多掌握在國外企業(yè)手中，并且國內(nèi)消費市場難以接受相應(yīng)的消費理念及產(chǎn)品換代價格。
    
     出口市場：暖流背后暗潮洶涌
    
     在空調(diào)國內(nèi)銷售遭遇“寒流”之際，2006年的中國空調(diào)出口市場卻贏來了一股“暖流”。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2006年空調(diào)出口總量為2660萬臺，同比增長7.76％，實現(xiàn)空調(diào)出口累計金額40.7億美元，同比增長6.12％。盡管如此，海外市場目前仍然無法成為國產(chǎn)空調(diào)品牌的救命稻草。
    
     事實上，海外針對空調(diào)等產(chǎn)品的進口限制絲毫沒有減弱過。繼WEEE（《廢棄電氣電子設(shè)備指令》）、RoHS（《關(guān)于在電氣電子設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》）歐盟兩大“綠色指令”之后，不久前，第三波“綠色指令”———EUP（《用能產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計框架指令》）再度沖擊中國機電行業(yè)，空調(diào)企業(yè)也難幸免。新指令除了在設(shè)備使用材料上對國產(chǎn)空調(diào)加以約束外，對于空調(diào)產(chǎn)品在整個使用周期當中對能源、環(huán)境、自然資源的影響程度也形成了束縛。
    
     由于歐盟三大“綠色指令”的出臺，中國空調(diào)今年對歐盟的出口大幅減少，卻在美洲大幅上漲。日前TCL宣布，將與美國杜邦公司進行戰(zhàn)略合作，引進其無氟制冷技術(shù)，而包括春蘭、格力等企業(yè)此前也有過類似舉動。這也許將成為國內(nèi)空調(diào)品牌突破關(guān)卡躋身海外市場的關(guān)鍵一步。
    
     鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場：可見而難掘的“金礦”
    
     在8月23日的格蘭仕年度會議上，有專家認為，空調(diào)在一線城市的家庭保有量高達60％~70％，在許多大型城市甚至高達100％以上，一些中小型城市的保有量也已經(jīng)超過50％，而已具備一定消費能力的農(nóng)村市場的空調(diào)保有量還相當?shù)汀?BR>    
     因此，有人士指出，在一二級市場相對飽和的情況下，未來的市場空間應(yīng)該在縣及縣以下。能否有效開拓三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的巨大潛力，將成為空調(diào)廠家能否避免2007年被“冷凍”的關(guān)鍵。
    
     實際上，隨著一級市場的空調(diào)市場飽和度越來越高，眾多的廠商已經(jīng)將拓展的重心瞄準二三級市場以及農(nóng)村市場。自去年初開始，包括新科、美的、志高在內(nèi)的國內(nèi)眾多空調(diào)企業(yè)，紛紛快馬加鞭進軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，格力空調(diào)更是搶先一步開設(shè)專賣店，而新科今年在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上的增幅就突破了10％。
    
     不過，也有專家表示，今后3~5年內(nèi)，國內(nèi)空調(diào)需求量必然會繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步下滑的趨勢。因為雖然潛力空間巨大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場這幾年勢頭看漲，但受制于市場分散、物流運輸、售后服務(wù)等復(fù)雜配套要求，廠家們短期內(nèi)仍很難順利開發(fā)這座“金礦”。
    
     技術(shù)革新：左右為難的一張“王牌”
    
     有技術(shù)專家指出，家用空調(diào)從發(fā)明至今，除了由活塞式壓縮機變?yōu)樾郎u式壓縮機、從窗式空調(diào)變成分體空調(diào)、從定速空調(diào)變?yōu)樽冾l空調(diào)三次變革外，技術(shù)變革很少，而最近一次變革———變頻，從發(fā)起至今也已近10年。形成巨大反差的是，空調(diào)的產(chǎn)能卻在呈幾何數(shù)增長。巨大的供需不平衡，使得一級市場難以支撐空調(diào)企業(yè)的運轉(zhuǎn)。除了轉(zhuǎn)攻尚不成熟的三四級市場外，技術(shù)革新無疑已經(jīng)成為廠家能夠掏出的最后一張“王牌”。
    
     近日在廣東佛山舉行的中國空調(diào)行業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展論壇上，專家一致表示，人們通常認為的原材料成本上漲、貿(mào)易壁壘沖擊等都只是表面原因，“國內(nèi)空調(diào)市場同質(zhì)化嚴重、缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新引發(fā)的產(chǎn)品附加值過低才是今年空調(diào)出現(xiàn)全行業(yè)危機的主因！”
    
     廣東志高空調(diào)董事長李興浩則表示，多年的價格戰(zhàn)使得中國空調(diào)企業(yè)已經(jīng)沒有資金和精力進行技術(shù)研發(fā)，以致面臨缺乏核心技術(shù)的危機。而國內(nèi)空調(diào)行業(yè)缺乏異化競爭力、缺乏規(guī)范和標準又導(dǎo)致了同質(zhì)化產(chǎn)品只能繼續(xù)搞價格戰(zhàn)、規(guī)模戰(zhàn)?！爸袊照{(diào)產(chǎn)品的技術(shù)變革，突破口就在于壓縮機、制冷劑等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，而這些技術(shù)無一例外掌握在國外企業(yè)的手中，所以說2006年的行業(yè)窘境并非偶然，只是行業(yè)矛盾的一次總爆發(fā)?！?BR>    
     而另一方面，受到國內(nèi)人均生活水平的制約，空調(diào)技術(shù)革新所必然帶來的產(chǎn)品換代、價格提升一時也難以被大多數(shù)消費者接受；并且國內(nèi)消費者的生活習(xí)慣和消費理念也在一定程度上約束著空調(diào)廠家的技術(shù)革新步伐。在殘酷的以價格為競爭主導(dǎo)因素的市場中，恐怕沒有哪家企業(yè)敢輕易嘗試生產(chǎn)價格相差很大的換代產(chǎn)品。
    
     技術(shù)革新———國內(nèi)空調(diào)企業(yè)這張最后的“王牌”，在左右為難中不知何時才能掏出。

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