9月21日，由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)共同主辦的“2005年度空調(diào)行業(yè)盤點(diǎn)暨流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”在京舉行，并由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部推出“2005空調(diào)年度白皮書(shū)”。會(huì)上不斷有驚人數(shù)字拋出：1000萬(wàn)臺(tái)以上的庫(kù)存，2005年度銷售量增幅下降近10個(gè)百分點(diǎn)，品牌僅剩69個(gè)，前25名品牌市場(chǎng)占有率已達(dá)98.75％。此次白皮書(shū)的發(fā)布，再次驗(yàn)證了2005年度國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)的灰色基調(diào)。
 
　　銷售額增幅下降近一成
 
　　據(jù)國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩介紹，國(guó)家信息中心月度監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2005年度全國(guó)重點(diǎn)城市空調(diào)器零售市場(chǎng)雖然仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增幅趨緩，2005空調(diào)年度銷售量同比增長(zhǎng)9.45％，銷售額同比增長(zhǎng)7.98％，與2004年同期相比，銷售量增幅減少8.56個(gè)百分點(diǎn)，銷售額增幅減少0.04個(gè)百分點(diǎn)。
 
　　由于市場(chǎng)增幅趨緩，加上生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)、銷售成本上升明顯，整體利潤(rùn)空間逐步縮小，因此從生產(chǎn)企業(yè)角度觀察，在經(jīng)歷了2004年度相對(duì)寬松的市場(chǎng)環(huán)境下的較快速度增長(zhǎng)后，2005空調(diào)年度市場(chǎng)的壓力體現(xiàn)較為明顯。
 
　　現(xiàn)在看來(lái)，空調(diào)庫(kù)存仍將成為制約2005、2006冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)的一個(gè)大問(wèn)題，去年年底估計(jì)空調(diào)廠家有1200萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存空調(diào)，到現(xiàn)在估計(jì)仍然有1000萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存空調(diào)，舊的庫(kù)存還沒(méi)賣完，新的庫(kù)存又上來(lái)了。
 
　　價(jià)格高開(kāi)低走
 
　　2005空調(diào)年度價(jià)格變化有三個(gè)突出特點(diǎn)，首先，根據(jù)2004和2005兩個(gè)空調(diào)年度平均價(jià)格的對(duì)比，2005空調(diào)年度整體空調(diào)價(jià)格略有上升，但增長(zhǎng)幅度低于5％，而且這種增長(zhǎng)主要集中在2005年1-3月空調(diào)銷售淡季；第二，2005整體空調(diào)價(jià)格依舊是呈現(xiàn)逐月下降趨勢(shì)，進(jìn)入空調(diào)銷售旺季這種趨勢(shì)表現(xiàn)得更為明顯；第三，就2005空調(diào)年度來(lái)講，生產(chǎn)成本增加和能源緊缺現(xiàn)象出現(xiàn)在1-2月，此時(shí)大部分空調(diào)企業(yè)已經(jīng)與經(jīng)銷商達(dá)成了全年的銷售合同，本年度空調(diào)價(jià)格的變化決定權(quán)掌握在經(jīng)銷商手中，在廠商博弈中生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)處在下風(fēng)，加上本年度經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張迅速，頻繁的促銷活動(dòng)實(shí)際上進(jìn)一步使空調(diào)零售價(jià)格走低，經(jīng)銷商對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的制約作用在終端零售價(jià)格上體現(xiàn)明顯。
 
　　今年上半年空調(diào)零售價(jià)格逐月下降的另一重要原因是流通渠道對(duì)整體市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)的影響力逐步加強(qiáng)。2005年上半年，國(guó)內(nèi)大型專營(yíng)連鎖企業(yè)加快了擴(kuò)張速度，分店數(shù)目快速增加，各個(gè)連鎖企業(yè)分店的開(kāi)業(yè)都伴隨著強(qiáng)大的價(jià)格攻勢(shì)，幾家企業(yè)共存的城市流通渠道價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，在這種情況下，生產(chǎn)企業(yè)要保住市場(chǎng)份額和銷售渠道，就必須遵守流通環(huán)節(jié)的游戲規(guī)則，在整體渠道促銷、降價(jià)成為主旋律的情況下，空調(diào)器零售價(jià)格逐月下降便成為生產(chǎn)企業(yè)必須面對(duì)的殘酷事實(shí)。
 
　　市場(chǎng)被前25個(gè)品牌瓜分
 
　　2005空調(diào)年度，在生產(chǎn)成本、經(jīng)銷渠道、氣候條件、成熟消費(fèi)、庫(kù)存積壓以及行業(yè)強(qiáng)制性規(guī)定等多重?cái)D壓之下，品牌淘汰率明顯提高，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)2005年度空調(diào)品牌共計(jì)69個(gè)，與2004年相比消失品牌27個(gè)。
 
　　2005空調(diào)年度不僅整體品牌數(shù)量有所下降，品牌集中度也在提高，2005年度排行前25名品牌市場(chǎng)占有率為98.75％，高出去年同期1.72個(gè)百分點(diǎn)；。
 
　　整體品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可以歸納為：一線品牌(3個(gè))市場(chǎng)地位繼續(xù)得到鞏固；二線品牌(17個(gè))競(jìng)爭(zhēng)激烈且與一線品牌市場(chǎng)份額仍有一定差距；剩下的品牌(49個(gè))一部分在力爭(zhēng)進(jìn)入二線品牌陣營(yíng)，一部分品牌在生存與消失中苦苦掙扎。
 
　　出口量同比增長(zhǎng)9.32％
 
　　盡管2005年中國(guó)空調(diào)業(yè)遭受了反傾銷、人民幣匯率增加等不利影響，但仍然保持了去年海外市場(chǎng)發(fā)展的良好勢(shì)頭，2004年8月-2005年7月累計(jì)出口空調(diào)2468萬(wàn)套，同比去年增長(zhǎng)了9.32％，與國(guó)內(nèi)銷量增幅基本持平。
 
　　業(yè)內(nèi)人士指出，2005冷凍年度開(kāi)始時(shí)良好的生產(chǎn)狀況主要得益于空調(diào)出口。2004年9～11月及2005年3～5月，空調(diào)出口狀態(tài)良好，但到5月份以后，這種熱度就淡了下來(lái)。從出口量上來(lái)看2005年前7個(gè)月與去年大致持平。
 
　　2005年1-7月份空調(diào)出口價(jià)格平均160美元/臺(tái)，而且從1月份開(kāi)始逐月穩(wěn)步遞增。在擺脫了反傾銷的不利影響下1-7月份空調(diào)出口價(jià)格均好于去年。