“PK”原為電玩界的一個(gè)術(shù)語(yǔ)：玩家互殺。半年前不知道何解。不過(guò)“超女”風(fēng)刮過(guò)，連街上的老大娘都知道“PK”了。今年空調(diào)“PK”的是價(jià)格，明年呢？美的和海信都說(shuō)：“是變頻！” ??
“大腕”的市場(chǎng)
今年空調(diào)市場(chǎng)“K”的尤其夠厲害：2005年9月21日，國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部推出的“2005空調(diào)年度白皮書(shū)”發(fā)布：在監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)2005年度空調(diào)品牌共計(jì)69個(gè)，與2004年相比消失品牌27個(gè)；而在69個(gè)品牌中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)占有率不到1％的品牌有48個(gè)，占全部品牌的69.56％。
于是美的、海爾等“大腕”明年做什么基本上就成了明年空調(diào)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。其實(shí)這也是明年我們老百姓能買(mǎi)到什么空調(diào)的風(fēng)向標(biāo)。美的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理王金亮在言語(yǔ)中透露出明年美的將轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)的意思。然而，在變頻市場(chǎng)目前最火的就要數(shù)海信了。這個(gè)剛剛對(duì)老對(duì)手科龍進(jìn)行了整合的“變頻專(zhuān)家”，當(dāng)然不會(huì)放棄這個(gè)培育了多年的市場(chǎng)。
從王金亮口中我們得到了一份靠譜的資料：2005年的擴(kuò)張使國(guó)內(nèi)的空調(diào)產(chǎn)能超過(guò)了8000萬(wàn)臺(tái)，庫(kù)存也達(dá)到了千萬(wàn)臺(tái)以上。然而我們的內(nèi)需遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)數(shù)字。所以一味地?cái)U(kuò)大規(guī)模已經(jīng)無(wú)法達(dá)到以規(guī)模降成本而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的目的，很明顯的就是2005年的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)銷(xiāo)售拉動(dòng)不大。所以，美的在2006年再擴(kuò)張的計(jì)劃幅度不大。于是，王金亮認(rèn)為，回歸產(chǎn)品、服務(wù)才是2006年的重點(diǎn)?！霸谀撤N意義上，2006年將是‘節(jié)能加速，變頻發(fā)力’的年份。”而這個(gè)市場(chǎng)由于進(jìn)入的門(mén)檻比較高（至少50萬(wàn)臺(tái)以上產(chǎn)能才能做變頻），也將成為“大腕”的市場(chǎng)。
我們不能做炮灰
在明年這場(chǎng)硬仗里，誰(shuí)是炮灰？那些小品牌？說(shuō)不定是那些購(gòu)買(mǎi)小品牌產(chǎn)品的老百姓。
用美的集團(tuán)董事局主席和享健的話(huà)來(lái)說(shuō)：“2004年國(guó)內(nèi)空調(diào)三線(xiàn)品牌已經(jīng)全面失守，2005年將輪到二線(xiàn)品牌，估計(jì)會(huì)剩下20－30家，我認(rèn)為３年后國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌將只剩下幾家?！毕胂肟矗业目照{(diào)如果在三年后就沒(méi)有了售后服務(wù)該如何是好？2006年這場(chǎng)硬仗打完誰(shuí)將是炮灰呢？
我們這些老百姓當(dāng)然不想做炮灰，那咋辦？只好買(mǎi)這些大品牌的產(chǎn)品。 ??
明年“PK”在北京
如果我有一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息您先聽(tīng)哪個(gè)？“先聽(tīng)壞的吧！”通常都是這樣。2006年您可能買(mǎi)到的空調(diào)平均價(jià)格會(huì)比今年貴。而且從前買(mǎi)的小品牌便宜空調(diào)可能會(huì)在2006年變成沒(méi)人管的“孤兒”……
“那好消息呢？”我們預(yù)計(jì)在2006年，變頻“PK”將在北京開(kāi)始，屆時(shí)這個(gè)五進(jìn)三的三很可能是海信、美的和海爾。就我們目前所知，海信目前在國(guó)內(nèi)的變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率很高，據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，明年海信的目標(biāo)是在內(nèi)銷(xiāo)這部分占到變頻空調(diào)市場(chǎng)的70％以上，這里面已經(jīng)預(yù)計(jì)到了其他廠商進(jìn)軍變頻市場(chǎng)的狀況。而美的則計(jì)劃在2006年向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放80萬(wàn)臺(tái)直流變頻空調(diào)。這三家的“PK”可能帶來(lái)的直接影響就是變頻空調(diào)價(jià)格下調(diào)。這應(yīng)該是個(gè)好消息吧？
“大腕”的市場(chǎng)
今年空調(diào)市場(chǎng)“K”的尤其夠厲害：2005年9月21日，國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部推出的“2005空調(diào)年度白皮書(shū)”發(fā)布：在監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)2005年度空調(diào)品牌共計(jì)69個(gè)，與2004年相比消失品牌27個(gè)；而在69個(gè)品牌中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)占有率不到1％的品牌有48個(gè)，占全部品牌的69.56％。
于是美的、海爾等“大腕”明年做什么基本上就成了明年空調(diào)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。其實(shí)這也是明年我們老百姓能買(mǎi)到什么空調(diào)的風(fēng)向標(biāo)。美的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理王金亮在言語(yǔ)中透露出明年美的將轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)的意思。然而，在變頻市場(chǎng)目前最火的就要數(shù)海信了。這個(gè)剛剛對(duì)老對(duì)手科龍進(jìn)行了整合的“變頻專(zhuān)家”，當(dāng)然不會(huì)放棄這個(gè)培育了多年的市場(chǎng)。
從王金亮口中我們得到了一份靠譜的資料：2005年的擴(kuò)張使國(guó)內(nèi)的空調(diào)產(chǎn)能超過(guò)了8000萬(wàn)臺(tái)，庫(kù)存也達(dá)到了千萬(wàn)臺(tái)以上。然而我們的內(nèi)需遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)數(shù)字。所以一味地?cái)U(kuò)大規(guī)模已經(jīng)無(wú)法達(dá)到以規(guī)模降成本而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的目的，很明顯的就是2005年的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)銷(xiāo)售拉動(dòng)不大。所以，美的在2006年再擴(kuò)張的計(jì)劃幅度不大。于是，王金亮認(rèn)為，回歸產(chǎn)品、服務(wù)才是2006年的重點(diǎn)?！霸谀撤N意義上，2006年將是‘節(jié)能加速，變頻發(fā)力’的年份。”而這個(gè)市場(chǎng)由于進(jìn)入的門(mén)檻比較高（至少50萬(wàn)臺(tái)以上產(chǎn)能才能做變頻），也將成為“大腕”的市場(chǎng)。
我們不能做炮灰
在明年這場(chǎng)硬仗里，誰(shuí)是炮灰？那些小品牌？說(shuō)不定是那些購(gòu)買(mǎi)小品牌產(chǎn)品的老百姓。
用美的集團(tuán)董事局主席和享健的話(huà)來(lái)說(shuō)：“2004年國(guó)內(nèi)空調(diào)三線(xiàn)品牌已經(jīng)全面失守，2005年將輪到二線(xiàn)品牌，估計(jì)會(huì)剩下20－30家，我認(rèn)為３年后國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌將只剩下幾家?！毕胂肟矗业目照{(diào)如果在三年后就沒(méi)有了售后服務(wù)該如何是好？2006年這場(chǎng)硬仗打完誰(shuí)將是炮灰呢？
我們這些老百姓當(dāng)然不想做炮灰，那咋辦？只好買(mǎi)這些大品牌的產(chǎn)品。 ??
明年“PK”在北京
如果我有一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息您先聽(tīng)哪個(gè)？“先聽(tīng)壞的吧！”通常都是這樣。2006年您可能買(mǎi)到的空調(diào)平均價(jià)格會(huì)比今年貴。而且從前買(mǎi)的小品牌便宜空調(diào)可能會(huì)在2006年變成沒(méi)人管的“孤兒”……
“那好消息呢？”我們預(yù)計(jì)在2006年，變頻“PK”將在北京開(kāi)始，屆時(shí)這個(gè)五進(jìn)三的三很可能是海信、美的和海爾。就我們目前所知，海信目前在國(guó)內(nèi)的變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率很高，據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，明年海信的目標(biāo)是在內(nèi)銷(xiāo)這部分占到變頻空調(diào)市場(chǎng)的70％以上，這里面已經(jīng)預(yù)計(jì)到了其他廠商進(jìn)軍變頻市場(chǎng)的狀況。而美的則計(jì)劃在2006年向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放80萬(wàn)臺(tái)直流變頻空調(diào)。這三家的“PK”可能帶來(lái)的直接影響就是變頻空調(diào)價(jià)格下調(diào)。這應(yīng)該是個(gè)好消息吧？
