2013年，最受關(guān)注的話題莫過于“霧霾”，最受關(guān)注的家電產(chǎn)品莫過于空氣凈化器。兩者打著“互惠互利”的旗號表現(xiàn)得親密無間。據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)空氣凈化器銷量約為112萬臺，同比增長10.9%；2012年國內(nèi)空氣凈化器銷量約為126萬臺，零售總額約為10億元；2013年，銷量增至大約240萬臺，同比增長90.5%。零售總額達到了大約26億元，同比增長達160%。由此可見，2013年，國內(nèi)空氣凈化器零售量和額均實現(xiàn)了大幅度增長。

新軍進入加劇競爭

目前我國空氣凈化器家庭擁有率不到1%。與美國、日本等發(fā)達國家27%和17%的占有率存在較大差距。市場的巨大空間和潛力吸引了眾多廠商紛紛涉足這一領(lǐng)域。目前市面上大大小小的空氣凈化器品牌有上百個之多。

繼TCL、格力、三洋帝都等企業(yè)之后，2013年9月科沃斯旗下TDK品牌發(fā)布全球首款便攜式空氣凈化器——艾氧。2013年12月廚電企業(yè)萬家樂也宣布正式推出空氣凈化器產(chǎn)品，并將其視為未來重點拓展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。據(jù)悉，彩電企業(yè)創(chuàng)維、空調(diào)企業(yè)三菱電機、三菱重工也將于2014年初推出了自己的空氣凈化器產(chǎn)品，此外一些非家電企業(yè)也將進入這一領(lǐng)域。例如按摩器具企業(yè)蒙發(fā)利在2013年10月18日發(fā)布公告稱攜手SARS專家鐘南山研發(fā)空凈產(chǎn)品。做PC外設(shè)的雙飛燕將以聘請陳建斌為代言人，以子品牌“濾巨人”推出僅需水洗清潔使用成本幾乎為零的空氣凈化器，正式高調(diào)進軍空凈行業(yè)。除國內(nèi)品牌外，國外品牌也不示弱。加拿大空氣凈化器品牌Amaricare將攜帶全系列產(chǎn)品進軍中國。除非家電企業(yè)外，入行的還有上海交大，其研發(fā)出了無需更換濾網(wǎng)的空氣凈化器。

盡管有眾多的國產(chǎn)品牌扎根行業(yè)，以及不斷涌現(xiàn)的新進品牌，但目前飛利浦、伊萊克斯、三星、松下、大金等外資品牌仍占到了據(jù)對優(yōu)勢的80%市場份額，其中飛利浦和松下的零售量份額分別為33.4%和28.5%，位居第一和第二，分別同比增長76.9%和74.2%。所有品牌中，增長幅度最大的為萊克，同比增長1773.3%；其次為奧司汀，同比增長502.2%；再次是夏普，同比增長433.9%。

空凈市場魚龍混雜

空凈行業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，但我國的空凈市場處于起步階段。行業(yè)目前還沒有統(tǒng)一的強制性質(zhì)量檢測標準。市場上空氣凈化品牌、功能魚龍混雜，凈化原理也五花八門甚至出現(xiàn)了夸大凈化效果、價格不透明等現(xiàn)象；導(dǎo)致如何評判和比較凈化效果成為難題，加之很多消費者此前并沒有購買經(jīng)驗，因此大大增加了消費者的選擇難度，也不利于空凈產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

現(xiàn)空氣凈化器品牌多達幾十種，價格最便宜的幾百元，有的則高達萬元。目前還有產(chǎn)品上面用基本“大字”標注“殺菌、凈味、除甲醛、去除PM2.5”等字樣，甚至將活性炭、HEPA過濾層等技術(shù)都標注在產(chǎn)品外觀上。但是，對于功效的考量，也只是銷售人員的介紹，或是第三方機構(gòu)出具的監(jiān)測證明，并沒有更為詳實客觀的數(shù)據(jù)資料。

季節(jié)性消費特點突出

空氣凈化器是典型的因突發(fā)事件而走俏的產(chǎn)品，從最近兩年快速增長的時間節(jié)點看，具有明顯的季節(jié)性消費的特點。

據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年2月、3月、10月、11月四個月份的同比增幅均在100%以上，其中剛剛過去的11月份，空凈銷量同比增長135.6%，銷售額同比增長169.5%，而這幾個月正是秋冬季霧霾頻發(fā)期。由此可見，空氣凈化器銷量的突增正是消費者真正將呼吸健康提上生活日程的體現(xiàn)。

季節(jié)性價格變動明顯

2013年11月份，國內(nèi)空氣凈化器成交均價達到3122元，創(chuàng)2013年新高。11月正是北方各地區(qū)開始集中供暖的時間點，霧霾情況進一步惡化，空凈市場上供不應(yīng)求的局面推動了空凈產(chǎn)品價格上漲，同時，消費者為保證凈化效果更加傾向于搭載多重過濾系統(tǒng)的高端產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整也加速了價格的上調(diào)。其中，離子過濾系統(tǒng)的空凈產(chǎn)品價格漲幅最為明顯，11月單月同比上漲18.0%，1月到11月累計上漲16.1%，1月到11月的離子過濾系統(tǒng)空凈產(chǎn)品價格上漲幅度也達到了13.8%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級

隨著市場容量的快速放大，空氣凈化器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)明顯的升級趨勢，2013年活性炭過濾系統(tǒng)的市場占比較去年同期縮水6.4個百分點，為43.5%，離子過濾系統(tǒng)和觸媒過濾系統(tǒng)的空凈產(chǎn)品占比分別為36.1%和11.0%，較去年同期分別增長4.0個和4.7個百分點。五重以上過濾系統(tǒng)的空氣凈化器銷量同比增幅高達324.8%，四重過濾系統(tǒng)的空凈增幅達到155.0%。

萊克成為2013年凈化器增速最快品牌

除此之外，搭載不同過濾系統(tǒng)的產(chǎn)品對不同過濾層數(shù)有所偏重，活性炭過濾系統(tǒng)的空凈中，二重以下和四重過濾層數(shù)的產(chǎn)品占主流，銷量占據(jù)整體市場的29.0%和11.9%；三重以上的離子過濾空凈占比為34.0%，觸媒過濾空凈產(chǎn)品大都是四重以上過濾層數(shù)，市場占比為7.7%。

銷售下移和電商擴軍并駕齊驅(qū)

家電產(chǎn)品的消費大都呈現(xiàn)一個共同點：從一級市場向二、三、四級市場蔓延，從城市地區(qū)向農(nóng)村地區(qū)蔓延，國內(nèi)空凈市場也是如此。一級市場引領(lǐng)著空凈消費的潮流，其銷量增速也高達88.3%。不過霧霾情況更為嚴重的一級市場仍是空氣凈化器的最大銷量市場，增速達到近90%。其中北京、上海兩大特級城市的銷量增速分別為148.3%和68.0%。

另一方面，電商也是空凈產(chǎn)品銷售渠道中舉足輕重的一環(huán)。從11月中下旬開始，電商的空氣凈化器的銷售就進入了高峰期，銷量比去年同期上升680%。據(jù)了解，12月3日至9日期間，天貓和淘寶網(wǎng)的空氣凈化器7天的成交量同比增長184%，環(huán)比增長910%，且消費群體主要集中于上海、杭州、南京、寧波及蘇州等地。

以京東商城為例，京東集團小家電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理莊佳在12月底的室內(nèi)環(huán)境與健康家電研討會上表示，2013年，有900萬用戶在京東購買過健康電器，空氣凈化器銷量呈爆發(fā)式增長，迅速成為小家電的第一大品類。在第四季度，華東地區(qū)空氣污染加劇以及連續(xù)霧霾促進了空氣凈化器的爆發(fā)式增長。上海地區(qū)在12月初的連續(xù)霧霾，引發(fā)了京東空氣凈化器在第四季度的銷售高潮。空氣凈化器的銷售額達到40%以上，相比2012年，環(huán)比增長達到420%。2013年，京東空氣凈化器銷售額將達到10億元，零售額同比增長420%，銷量比去年同期增長685.05%，環(huán)比前5日增長110%。呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。華東和華北地區(qū)的空氣凈化器銷售額占到全國銷售額的40%以上。其中，上海倉的銷售比去年同期增長1500%，環(huán)比前5日增長405%。北京地區(qū)空氣凈化器1月12、13日日均銷售額相比平日增長超過5倍。預(yù)計2014年，京東空氣凈化器的銷售額至少達到30億元，呈現(xiàn)3倍增長。在消費者品牌選擇方面，國外品牌的空氣凈化器占據(jù)市場的主流地位，排名前四的均為國外品牌，占據(jù)總銷售額的70%。在消費者類型方面，有孩子的家庭更注重空氣的質(zhì)量健康，有孩子的家庭購買空氣凈化器的滲透率，是沒有孩子家庭的2.5倍，而在凈水設(shè)備品類中，這一滲透率達到3倍。

天貓的數(shù)據(jù)也顯示，空氣凈化器近期在天貓電器城銷量也開始上升。以遠大為例，一款特價2624元的空氣凈化器，月銷量137件中，有47件是1月10日-13日期間成交。

中國電子商務(wù)研究中心針對天貓商城、京東、蘇寧易購、亞馬遜四家典型電子商務(wù)網(wǎng)站進行測評。測評顯示，截至12月10日上午10時，四大電商網(wǎng)站PM2.5相關(guān)商品搜索總量分別為4192次、1405次、272次、4791次。其中，防霾口罩搜索總量分別為1269次、993次、115次、650次，空氣凈化器搜索總量分別為2198次、1334次、695次、2346次。

國家標準呼之欲出

我國現(xiàn)行的國內(nèi)標準體系基本健全。從2008年開始，我國制定了一系列空氣凈化器標準，涉及空氣凈化器的電器安全、性能和售后三方面的要求。其中，在安全要求上，國家標準與國際水平保持一致。在性能要求上，國家標準比國外標準更全面。我國標準中把空氣凈化器凈化的污染物對象分為固態(tài)污染物(顆粒物類)、氣態(tài)污染物(甲醛、甲苯等)、微生物污染物(細菌類)，“PM2.5”屬于固態(tài)污染物的一種。

現(xiàn)行的空氣凈化器國家標準有3個：分別是GB4706.45-2008《家用和類似用途電器的安全空氣凈化器的特殊要求》、GB/T18801-2008《空氣凈化器》、GB21551.3-2010《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能空氣凈化器的特殊要求》。

GB4706.45是國家強制性標準，主要考核空氣凈化器是否存在使用安全問題，防止消費者在使用過程中發(fā)生觸電、燙傷、機械損害、火災(zāi)、毒性和輻射等方面的危險發(fā)生。任何企業(yè)的空氣凈化器產(chǎn)品必須符合這一標準要求才能在市場上銷售。

GB/T18801是空氣凈化器產(chǎn)品性能的國家標準，該標準主要考核空氣凈化器是否具備有效的凈化能力，包括潔凈空氣量(CADR)、凈化效能、噪聲、凈化壽命等技術(shù)要求。其試驗用目標污染物主要分為顆粒物(香煙煙霧)和氣態(tài)污染物(甲醛等)。據(jù)了解，GB/T18801目前正在進行修訂，預(yù)計2014年初完成修訂。

GB21551.3也是國家強制性標準，市場上凈化器產(chǎn)品如果宣稱具備“抗菌”、“除菌”或相近的宣稱用語，都必須符合該標準要求。GB21551.3主要考核空氣凈化器是否具有有效的抗菌、除菌能力，包括抗菌率、除菌率等技術(shù)要求。其中，抗菌率是針對使用的抗菌材料，包括抗細菌和抗霉菌兩個方面的評價要求。除菌率是針對整機的技術(shù)要求，突出的是家電產(chǎn)品的保健功能，其技術(shù)指標低于衛(wèi)生行業(yè)的消毒要求。

國際上主要以美國(ANSI/AHAMAC-1)和日本(JEM1467)的空氣凈化器性能標準應(yīng)用較廣。IEC、加拿大和我國的凈化器性能標準都參考了美國標準。其中GB/T18801的第一版就參考了美國標準中試驗方法，雖然GB/T18801正在修訂，但僅是豐富了評價方法，并沒有本質(zhì)上的改變。因此，不存在我國標準低于國際標準的說辭。

當前，市場上很多廠商都宣稱自己的凈化器“去除率達99%”，引發(fā)了消費者和媒體的普遍質(zhì)疑。事實上，“去除率”從來都不是凈化器國家標準上的評判指標，只不過是商家投機取巧的一種宣傳手段。之所以出現(xiàn)這種情況，是因為我國凈化器行業(yè)發(fā)展的勢頭才剛剛起來，很多凈化器專業(yè)術(shù)語都不為消費者和媒體所了解。

眾所周知，幾乎每種家電產(chǎn)品都有一個核心的性能術(shù)語，比如洗衣機對應(yīng)“洗凈率”，空調(diào)器對應(yīng)“制冷量”?？諝鈨艋鞯暮诵男g(shù)語是“潔凈空氣量(CADR)”，也是世界通用并認可的術(shù)語。“潔凈空氣量(CADR)”是指凈化器每小時產(chǎn)生的潔凈的空氣的量(體積)，單位是m3/h，是用很多實驗數(shù)據(jù)進行數(shù)學(xué)擬合得來的，不受試驗艙體積和測試時間的影響，是一個恒定技術(shù)參數(shù)。潔凈空氣量與測試所用的污染物是一一對應(yīng)的，一般分為固態(tài)潔凈空氣量和氣態(tài)潔凈空氣量，分別對應(yīng)凈化器對顆粒物和氣體污染物的去除能力。

“潔凈空氣量(CADR)”數(shù)值可以作為選購產(chǎn)品的主要依據(jù)，其中潔凈空氣量越大，適用的房間也越大。通?？梢杂脻崈艨諝饬砍艘韵禂?shù)0.1(不同國家的系數(shù)會有浮動)來“估算”適用面積。比如一臺凈化器的顆粒物潔凈空氣量是200m3/h，甲醛潔凈空氣量是100m3/h，那么對應(yīng)顆粒物適用面積就約為20m2，甲醛適用面積則約為10m2。消費者應(yīng)該根據(jù)家里的污染物種類，污染程度，合理選購凈化器。