當(dāng)前，空氣凈化器市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高度同質(zhì)化狀態(tài)，市場(chǎng)年銷售額從1000億元下滑到50億元，50億元銷售額中，小米等低端產(chǎn)品（800元/臺(tái)以下）占了60%，進(jìn)口品牌產(chǎn)品占了30%強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎都難以為繼。國(guó)產(chǎn)空氣凈化器除了出口，內(nèi)銷的出路在何方？科技引領(lǐng)市場(chǎng)，創(chuàng)新才有生命力，空氣凈化器行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向何在？
方向之一：深耕行業(yè)，細(xì)分市場(chǎng)
小米低價(jià)位的產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了大多數(shù)的市場(chǎng)一般的用戶群體，包括出口的產(chǎn)品，大多數(shù)是低價(jià)位消費(fèi)人群。走小米的低價(jià)位路線，基本上，走不出同質(zhì)化的囹圄。
大家關(guān)注的瑞士的IQAIR品牌，走的是中高端品牌路線，據(jù)了解，很多中產(chǎn)以上階層的成功人士，他們不會(huì)選擇低價(jià)位的小米空氣凈化器，而選擇的是IQAIR品牌。IQAIR是專業(yè)的空氣凈化器制造公司，他們不像很多電氣公司，什么都做，什么也沒有專業(yè)特色。IQAIR專做空氣凈化器幾十年，就像美國(guó)的普拉飛公司一樣，在空氣凈化領(lǐng)域深耕細(xì)作，成為空凈行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)跑者。
我們?cè)S多企業(yè)開發(fā)空氣凈化器產(chǎn)品，對(duì)標(biāo)的是IQAIR，有的直接效仿他。IQAIR的市場(chǎng)價(jià)格1萬至幾萬不等，仿效他的產(chǎn)品2000元至3000元。仿效他，很容易，不容易的是如何得到中產(chǎn)以上階層人士的青睞。據(jù)了解，擁有60萬元以上檔次汽車的消費(fèi)階層，IQAIR走進(jìn)了他們。如何爭(zhēng)奪中產(chǎn)以上階層人士的市場(chǎng)，這是需要技術(shù)與市場(chǎng)智慧的，爭(zhēng)奪這部分中高端收入消費(fèi)人群的購(gòu)買力，這是空氣凈化器行業(yè)發(fā)展方向之一。
深耕行業(yè)，細(xì)分市場(chǎng)，開發(fā)解決目標(biāo)用戶問題的產(chǎn)品，將成為空氣凈化器企業(yè)破冰出圈的一條出路。寵物環(huán)境、適老環(huán)境、康養(yǎng)環(huán)境、廚房?jī)艋?、干預(yù)慢阻肺、哮喘病、慢性鼻炎、糖尿病的空氣產(chǎn)品等等都有人在耕耘，空氣凈化器的未來，收獲屬于他們。
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